複雑に入り組んだ男装市場の伝統男装ブランドの業績もまちまちです。

消費のアップグレードの駆動の下でのアパレル市場は多極分化の局面を呈しています。

やや複雑なようです。

まず国内メンズブランドの2018年上半期の業績を見てみます。

_ヒヌール

8月15日に披露された半年度の業績によると、2018年6月30日現在、ヒヌールは営業収入3.89億元を実現し、前年同期比898%増の利益総額は0.4028億元で、前年同期比127.7%増の帰属純利益は0.0162億元で、同106.99%増となった。

業種別にみると、ヒヌールの衣料品の売上高は前年同期比12.91%減で、粗利益率は前年同期比0.89%微増だった。

ヒヌールの業績の伸びは主に旅行業務と他の業務の伸びに頼っています。服装業務ではありません。

消費のアップグレードとモデルチェンジ・アップグレードの環境下で、ヒヌールは2017年にコードアップの観光業務を積極的に展開し、文化観光業を新たな成長として展開してきた。2018年半の業績から、新たに増加した旅行業務が爆発し、業績を逆転させて引き続き下落傾向にあることがわかった。

海澜の家

8月29日、海澜之家は2018年上半期の業績を発表し、営業収入100億元を実現し、同8.23%増となりました。上場会社の株主に帰属する純利益は21億元で、同10.2%増となりました。

メンズブランドの「海澜の家」、女装ブランドの「愛居兎」とオーダーメイドブランドの「聖凱諾」はそれぞれ81%、6%、8%の収入に貢献しています。

業績データから見て、

ブランドの「海澜の家」は相変わらず業績の主な増加点であり、婦人服ブランドの「愛居兎」は成長率が一番速いブランドとなっています。

クロスボーダーと市場開拓の主導的な環境の下で、海澜の家は初心を堅持して、引き続き服装の主業を深く耕して、異なった若いと需要のレベルの多元化のブランドを孵化することを加速して、中高級、団購オーダーと多ブランド、多等級、多元化の製品構造体系を形成して、ブランドの競争力と影響力を強めます。

_ヤゴール

2018年6月30日までに、ヤゴールの上半期の売上高は35.9億元で、同33.59%減少した。上場会社の株主に帰属する純利益は14.9億元で、同27.28%減少した。

プレートの営業収入は28.22億元で、前年同期比13.03%増、上場会社の株主に帰属する純利益は約6億元で、前年同期比35.73%増となった。

ヤゴールは男装で起業し、市場と「野望」の拡大に伴い、多様な発展を遂げ、不動産業界に足を踏み入れる。

それに伴い、主業の販売不振を迎え、不動産のプレートも大幅に縮小し、業績が大幅に下落しました。アゴアはさらに服装の主業に復帰し、服装業界の優位を深化させると提出しましたが、成績は平凡です。

この彰は、アゴアが服の本業に戻りたいというのは「空虚な叫び」にすぎないということを示しています。

七匹狼

2018年上半期の七匹狼の営業収入は14.59億元で、同13.83%増加した。上場会社の株主に帰属する純利益は1.35億元で、同10.49%増加した。非後純利益は8047.35万元で、同6.15%下落した。

財務諸表によると、非純利益の下落は、投資レイアウトの国際的な軽率な服装分野が妨げられているためだ。

2012年以降、七匹狼は業績の連年下降に見舞われ、さらに多様な発展を遂げ、業績の伸びを求めました。昨年は七匹狼はアパレル業界を中心に、ファッション消費分野を中心に投資業務の発展を推進し、国際的な軽奢服装分野を配置し、多ブランドファッションプレートを配置しましたが、現在のところ、業績に対する貢献度はあまり高くありません。

_;吉報と利邦

吉報鳥は2018年上半期に営業収入1,412,542,719.13元を実現し、同23.8%伸びた。上場会社の株主に帰属する純利益39,390,148.45元を実現し、同228.72%増加した。2018年6月30日までの6ヶ月間、利邦の収入は8.9億香港元で、同3.21%伸びた。

_複雑な市場の製品革新が根本です。

2018年上半期の男装市場全体を見てみると、男装ブランドたちの業績は一様でない状態を呈しています。

全体のデータから見れば男装企業の売上は伸びていますが、純利益には損失が多く、業績収益力も持続的に改善しています。

新時代の消費環境の下で、ファッションブランドとデザイナーブランドは消費のアップグレードによって上昇し、個性的な細分市場の中で一定の影響力を形成し、伝統的なメンズブランド市場に衝撃を与え、ファッションカジュアルウェア、ビジネスの主要なリードブランドの市場シェアと集中度が低下した。

伝統的なメンズのブランドは一貫している固有のバージョン、単一のカットなどのスタイルでファッショントレンドのiconの愛顧を受けなくなりました。また、国際ファッションブランドの流入とブランドの増加が続いています。ブランド達の業績も大きな打撃を受けました。

データによると、現在の世界の男装市場はアパレル業界全体の40%を占めており、2020年には4380億ドルに達すると予想されていますが、今後3年間で男装市場は1.5%の複合成長率で成長します。

国内のメンズブランドの業績も回復の兆しを見せている。

データによると、大陸部の紳士服市場の規模はここ5年間で2000億元を超え、今後5年間で引き続き二桁の成長率で上昇する見込みです。

データによると、メンズ服業界は回復しており、伝統的なメンズブランドは積極的に新しいモデルと突破点を求めて業績の向上に努めています。

ヤゴール回帰

主業、七匹狼は軽奢な服装分野、ヒヌールと文化業務、海澜の家に投資して多様なブランドの発展を追求しています。伝統的なメンズブランドは新しい方向、新しい手段を試しています。

モデルチェンジ、アップグレード、革新、スパンは、ブランドが方向を突破することを求めているが、消費者のアップグレードの大きな環境において、人々の消費観念は変化しており、消費者のアイデンティティと愛顧をどうやって獲得するかはブランドの重要な研究問題である。

価格性能比を追求し、高品質を追求することは当時の消費者の傾向の重要な点であり、伝統ブランドは同質化を考える以外に、製品の革新が根本である。

消費者のニーズの観点から、ブランド達はデザイン感、独特な風格、高品質の服を作り、消費者の伝統的な男装のファッション観念を打ち破り、国産ブランドのトレンドとライフスタイルをリードしています。