海澜の家は業績のために活路を探して微商城を建設する計画です。

閉店、在庫高の陰で、本土

ブランドは新しいルートを求めて加速します。

11月23日、記者は、

微商城の建設を準備しています。

海澜之家によると、微商城を増設すれば電気商の販売ルートを広げることができるという。

今年の「双11」は、天猫のプラットフォームで海澜の家が作った4億元の売り上げも過去最高を更新しました。

業界関係者によると、海澜の家は猫、微信の「双路並行」の取り組みで、オンラインルートの開拓が伝統的なアパレル企業の発展の趨勢であることを意味している。

微商城の建設を計画する。

世界服装靴ネットによると、11月23日、海澜之家服飾愛居兎副総経理の胡賓は第10回高成長チェーン業界サミットにおいて、海澜之家は微商城を建設する計画を立てている。

製品は同じオンライン微商城を同期させますが、微商城の中の割引活動は他のルートと違っています。

聞いたところによると、海澜の家、聖凱諾、EICHITOO、HLA_JEANSなどの自主的な服装ブランドを持っています。

また、海澜の家は妊娠赤ん坊会社「英氏」や女装ブランド「愛居兎」などを買収しました。

海澜之家微商城はO 2 Oモードで着地することが分かりました。

胡宾は記者の取材を受ける時、微商城を建てて社交の流量を求めないで、微信の会員のユーザーに更に便利に製品を買うことができるようにするためで、同時に電気商の販売ルートを開拓して、電気商の業務を強化しますと表しています。

WeChatは海澜の家のWeChat公式アカウントに埋め込まれています。オンラインで注文して、家に郵送する販売方法をサポートするほか、オンラインでお店に荷物を引き取る機能もあります。

胡賓によると、愛居兎はマイクロショッピングモールでオンラインした後、1億元の売上高を実現する予定です。

海澜の家は今年も電商分野で新しいものを食べ続けています。

今年8月、海澜の家は天猫と戦略提携を締結しました。傘下の5000店は「知恵の店」にアップグレードされます。ユーザーはオンラインで注文した後、店舗から出荷し、持参するサービスを実現できます。

また、11月9日、海澜之家は、産業チェーンの情報化、物流園区の建設及び愛居兎研究開発オフィスビルの建設に30億元を募金し、情報化プロジェクトをアップグレードし、婦人服、電気商の業務に投入することを発表しました。

業績のために活路を求める

海澜の家は最初の「男の箪笥」から「家族連れの箪笥」に変化しました。公式旗艦店、天猫旗艦店などのオンラインチャネルも兼ね備えています。

さまざまな試みの背後には、同社の市場シェア拡大への野心が表れている。

しかし、海澜の家から近年の財政報告によると、ブランドの売上高と純利益は増加傾向にあるにもかかわらず、成長のスピードはすでに鈍化している。

海澜之家2017年前第3四半期報告によると、売上は124.78億元に達し、同3.4%上昇し、純利益は25.13億元に達し、同4.07%増加した。

海澜の家の2014-2016年の売上実績から見ると、売上高の伸びはそれぞれ72.56%、28.3%、7.39%であり、純利益の伸びはそれぞれ75.83%、24.5%、5.74%である。

また、店舗の開拓については、今年6月までに、海澜之家の新開店店は527店、閉店店は279店舗、ネットは248店となり、総数は5491店に達しました。

海澜の家によると、同じ地域の店舗が暗号化された後、店舗間の流れが分かれ、店の効果が低下したという。

在庫については、2017年上半期に海澜の家の在庫量は86.75億元に達し、同業者の七匹狼7.34億元の在庫、ヤゴール11.8億元の在庫に比べて、海澜の家の在庫量は他のアパレルブランドより遥かに高いです。

海澜の家は発力微商城のふるまいを選んで、北京ブランド協会の秘書長の夏明から見て、微商場のねらう消費群体は多く若い人で、新しいものを受け入れるのは比較的に速いです。

コードアップで包囲を突破する

実際には海澜の家だけではなく、アパレル業界全体が下り坂にある中で、多くの伝統的なアパレル企業がオンラインで突破するルートを探しています。

今年9月には、衣料品ブランドの太平鳥と天猫が新たな小売戦略で提携した。

聞くところによると、太平鳥傘下の4000軒余りの店舗はオンライン決済で実体出荷と自家提のサービスを実現していくという。

太平鳥の予想によると、2020年のオンライン販売額は100億元に達し、会社全体の売上高に占める割合は50%に達するという。

データによると、2017年上半期の太平鳥ネット販売売上高は同46.46%伸びた。

また、国内デザイナーブランドもオンライン販売ルートを企業の収益拡大の主要なルートとしている。

2017年上半期、江南の衣料品の売上高は同22.58%から23.32億元まで上昇し、純利益は前年同期に比べ38.54%から3.32億元まで上昇し、オンラインルートの粗利率の増加は10%近く上昇し、グループの粗利率は63.2%に上昇したという。

派尚服装の学院の院長の康蘭心から見ると、オンラインラインの下で融合を加速してこそ、ブランドの発展をより良くすることができます。

電商プラットフォームの激しい競争を背景に、海澜の家は京東を脱退し、新しいルートを探して市場を開拓する必要があります。微信商城と天猫プラットフォームは電気商の業務補完を形成することができます。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。