人々はオフィスで着こなすようになりました。スポーツブランドは中国でとても人気があります。

中国の台頭は政府の支持を受けたフィットネスブームで、本土のスポーツウェアブランドやアディダスやナイキなどの外国ブランドの業績を奮い立たせ、消費者のアップグレードや「スポーツカジュアル衣料」のファッションブームに支えられて市場シェアを拡大した。

アディダスは今月、昨年の大中華圏の売上高は28%伸びたと発表しました。全地域の中で最も伸びが速いです。全世界の純利益の伸びを60%以上促進します。

ナイキは、中国での売上高は最近の四半期に2桁の成長を達成したと報告しています。

アディダスとナイキにとって、中華圏はその第二の市場です。

この二つのブランドは全部で中国のスポーツウェアの売上高の三分の一を占めています。

報道によると、3月中旬に中国中央電視台で報道されました。

いくつかの商品に対して虚偽の宣伝をした後、300足の靴に及ぶナイキは「心からお詫び申し上げます」と表明しました。

この動きは中国市場のナイキに対する重要性を際立たせている。

コンサルティング会社の欧睿のデータによると、昨年の中国のスポーツウェアの売上高は11%増の1870億元に達した。

それに比べて、服装全体の売上高は5%しか伸びていません。

アナリストによると、中国の消費者の目にはナイキ、アディダス、ニュー百倫はスポーツブランドだけではなく、更にファッションラベル――これらのブランドの製品価格は本土ブランドより高いという。

UBSのアナリスト、梁裕昌氏は「国際ブランドはファッションの流れを形作る上で依然として非常に強い。特に女性市場で」と述べた。

彼らの売上高の伸びは、消費者の収入が伸びた後のアップグレードとモデルチェンジによるもので、消費者はレジャーや職場でのスポーツウェアの着用を日に日に受け入れている。

報道によると、普通のファッション会社はこのような変化を感じています。

売上高で計算した中国第二位の靴企業である百麗国際ホールディングスによると、2016年の靴類の売上高は前年同期比9%下落したほか、スニーカーの売上高は16%増加した。

百麗会長の盛百椒さんは「運動だけです。

勢いに逆らって成長する

彼は付け加えて、人々は事務室で着ていてますます気の向くままになります。

海外のデザイン革新を模倣したオリジナルブランドも、このブームの受益者として認識されている。

多くの中国人が体を鍛え始めるにつれて、本土ブランドの売り上げは急速に伸びています。

ある研究機関のデータによると、昨年、中国のフィットネス会員数は2008年の倍の660万人に達した。

ランニングが流行のレジャーとなり、昨年中国では100回以上のマラソン大会が開催されましたが、2014年は51回だけ開催されました。

今、ヨガをする人は2009年の400万から1000万数万まで増加すると予想されています。

中国政府も運動ブームを後押しした。

研究機関の英敏特のアナリスト、マシュー・カラブ氏は「民衆は次から次へと運動に身を投じているので、政府の取り組みは確かにこの流れを後押ししている」と話しています。

アナリストによると、フィットネス熱は中間の本土ブランド市場に大きな利益をもたらした。消費者は運動する時、価格と実用性をより重視し、ファッションシンボルではない。

報道によると、先月、安踏氏は2016年の純利益は17%伸び、24億元を記録した。

昨年の営業利益率は24%だったが、ナイキは14%、アディダスは8%だった。

安踏さんは中国の2016年オリンピックの応援団を通じて知名度を高めました。また、イタリアの有名な販売もしています。

FILA（安踏2009年にこのブランドの中国での販売権を獲得しました）も安踏の収入を奮い起こしました。

コンサルティング会社のローランベグパートナーズの陳科さんによると、この消費者の世代交代とトレーニングの増加の流れの中で、ローエンドの本土ブランドは相対的な敗者になります。

彼は今後5年間で、このような企業の年間成長率は3%に満たないと予想していますが、市場全体の年間予想は8%伸びます。

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