イタリアブランドgolden Gooseの新店舗が北京にオープン

世界服装靴帽子ネットによると、「汚れた靴」で有名なイタリアブランドGolden Goose Deluxe Brand（以下Goldenと略称する）Goose)が北京に店舗をオープンした。これは中国で最初の店舗であり、旗艦店でもあり、住所は三里屯太古里に選ばれたぜいたく品集まった北区では、近隣にPaul Smith、VeraWang、Longchamp ，そして今年6月に入居したばかりの韓国眼鏡ブランドGentle Monster。

2000年、ベネチアの夫婦枠Alessandro GalloとFrancesca RinaldoがGoldenを設立Goose。今最も得意な製品はConverseをヒントにデザインされた「汚れた靴」ですが、靴だけを作るブランドではありません。

実は、設立当初から現在までの15年間で、既製服もあれば、バッグや靴（ブーツを含む）もそろっています。世界的に風光を放つ「汚れたスニーカー」、つまりカジュアルシューズシリーズは、実は2007年に開発されたばかりの新製品ライン。

しかし今では、靴はGolden Gooseのメインイベントになっています。2009年にはGolden Gooseが子供靴も作り始めた。

北京の旗艦店では、靴も明らかにGolden Goose中国の消費者に重点的に売りたいもの。店舗は上下2階に分かれており、1階は主にレディース製品、2階は主にメンズ製品だが、スニーカーは2階に陳列されている。オープン当日、Golden Goose中国市場向けにデザインされた50足の限定版シューズを初披露し、靴の表面のデザインはイタリアの立体砂利をヒントに、一貫して好きなレトロな白を使った。そのほか、Golden Goose2年前にスワロフスキーとコラボした連名金もわざわざ持ってきて店内に置いてありました。

実際、その夜に店舗がオープンして展示されている製品は、主にメディアを対象にしたプレビューです。わずか15年の歴史にもかかわらず、Golden Goose「今、過去、未来」をテーマに現在市販されているアイテムを展示しており、来年初夏のシリーズでは、ゴールデングースが約30点もあるの歴史的コレクションです。現場の他のレトロ製品と区別するために、これらの歴史コレクションには「Vintage」と書かれた赤いラベルが貼られている。

「Golden Gooseはミラノにアーカイブ館があり、今回北京に出店したのはデザイナーの15年分のコレクションをミラノから空輸した」とGolden Goose担当。中国市場で働く蔡亜芸氏は記者に語った。

今年6月、Golden GooseはロンドンのMayfair区のDover通りに英国初の店舗をオープンしたばかりで、それまでに世界で22店を構える。2004年12月、Golden Gooseが発表した年間販売額は5870万ドルで、2013年同期比35%上昇した。2016年、その予想収益は1億1300万ドル。

当時、Golden Gooseはその後、東京とソウルに出店する計画だった。イタリアはGolden Goose最大の市場で、売上高はその総売上高の45%を占めているしかし、日本と韓国をイタリアに次ぐ重要な市場と見なしてきた。

実際、韓国市場はGolden Gooseに対してしかし、消費者の役割だけではなく、中国の消費者が「汚れた靴」を知っているのは、李敏鎬（イ・ミンホ）、林允児（イム・ユナ）、宋仲基（ソン・ジュンギ）といった「汚れた靴」を履いた韓国のスターのせいだ。彼らの認知と情熱は昨年、宋仲基が『太陽の末裔』に出演した時、クライマックスに達した。

「Golden Gooseがアメリカ、ヨーロッパ、そしてアジアのグローバルスターに支持されていることを光栄に思います。Golden Gooseに対する韓国スターの支持を認めざるを得ませんの情熱、宋仲基は私たちの特別な友人で、私たちは生き方について認められることができます。」Golden GooseのチーフビジネスオフィサーSilvio Campara記者に話す。これまで、Alexander McQueenとArmaniが販売を担当していた。

2014年には、Golden Gooseを保持するイタリアのファンドDGPA SGRのRoberta Benaglia最高経営責任者が、インタビューでは、「Golden Gooseはその後、香港に出店する予定だ。多くの中国人消費者が韓国のGolden Gooseに消費に行くからだ」と話した。

蔡亜芸の法則では、「多くの中国人消費者が靴を代理購入することで、イタリアに直接靴を買いに行く人は、Golden Gooseに中国人の情熱を感じさせた」という。

上海はGolden Gooseが次に出店する場所であり、店舗は依然として贅沢品が広がる商圏である恒隆広場に選ばれている。

「グローバルに展開するラグジュアリーブランドとして、Golden Gooseは中国市場の潜在力を見ている。北京は中国文化の中心であるため、Golden Gooseである中国の物語を始める絶好の場所。」Silvio Campara氏は言う。

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