何の変化が世界中のデニムの服の生産と販売商を巻き込んでいるのですか？

有名なジーンズブランドです。

の「元祖」は、アメリカの野性、剛毅、反逆、アメリカの開拓者の精神を象徴しています。

しかし、二週間前に状況が変化しました。

このカウボーイ服装生産会社は記者会見で、501®と501®CTシリーズのジーンズは伸縮処理を行い、弾力性を高めると述べました。

この家具は143年の歴史がある会社で初めてです。

純粋なデニム主義者にとっては、憤慨の変化といえるでしょう。

私たちの目的は、501シリーズのジーンズを買ったお客様にこのようなストレッチ処理を認識させることです。

李維斯グローバル総設計者Jonanhan Cheungはこのように表しています。

「それを着たときだけ、違うと感じる」

彼は付け加えて言った。

これは重大な転換である。

弾力性はいつまでも

ヨガパンツとレギンスが重視するもので、ジーンズとは長い歴史に代表される強靭さ、耐久性、作業服のイメージと対立しています。

今回の変更は李维斯に限らず、世界中のデニム服装の生产と贩売商が巻き添えになっています。

消費者はより快適で、今のライフスタイルに似合う服装のタイプを選ぶ傾向があり、最新の合成繊維が持つ性能優位性を重視しています。

もう一つは百年の歴史を持つカウボーイブランドのLee e e Jeansが「ブランド革新」を行うと発表したばかりで、具体的にはジーンズをスポーツに改造しても履けるズボンです。

「現代人は彼らの動き回る服にもっと合う必要があると知っています。彼らも同じようにファッション、快適さ、そして簡単さを求めています。」

Lee_Jeansの市場副監督Kim Yatesは述べた。

今のジーンズの代表的な意味は前とはずいぶん違っています。最初は労働者とデニムの服を着ていましたが、最近はジーンズが人気になりました。大統領と科学技術会社のCEOもジーパンを着てオフィスや教会に現れ始めました。

グローバル市場から見ると、ジーンズの販売量は依然として上昇しています。

これは主に中国のような発展途上国ではジーンズが中産階級に人気があるからです。

しかし、ジーンズの元の販売市場は飽和状態に達しており、これらの市場は販売の主導力を決めている。

欧米の情報コンサルティング会社（Euromonitor）が提供したデータによると、西欧のジーンズの販売量は10%減少した。

また、ジーンズの発祥地であるアメリカでも、販売量は16%減少しました。

予見できる未来にジーパンはなくならない。

しかし、直面している圧力はどんどん増大しているので、変化が必要です。

アメリカの100年以上の服のスタイルの影響で、ジーンズはもっと柔らかくなり、弾力性があり、機能も多様化する必要があります。

止められないスポーツカジュアル

リウイが作ったジーンズは特殊なボタンを持っていて、ズボンを青色に染めています。これも現代のジーパンの原型になります。

今も世界最大のジーパン生産会社です。

リヴィスは発展の過程で多くの風雨を経験しましたが、最近現れたいくつかの兆候はこのブランドが前代未聞の挑戦に直面していることを示しています。

2015年には、会社の売上高は45億ドルで、前の年に比べて5%減少しました。

このデータは1996年の70億ドルに比べて差がもっと大きいです。

リヴィスの売上高の減少の原因は、消費者がより安い服を選ぶほか、「垂直統合の専門店、急速なファッション小売と新型エレクトビジネス」などからの競争があります。

しかし、本当にリヴィス会社に脅威を与えているのは、ますます強い運動風という消費傾向です。

ブルームバーグニュースによると、NPDグループの調査結果によると、消費者の快適さに対する意欲のため、2014年のヨガマットのアメリカでの販売量は初めてジーンズに追いついた。

「運動風は実は快適さを求めているという認識で、運動を求めるライフスタイルにもつながっています」

リウイブランドのディレクター、James Cureigh氏は言う。

彼はまた非常に直接的に、リヴィスはスポーツブランドではないと述べた。

しかし彼の会社はずっと他の方面から着手して、絶えず試みます。

例えば、女性向けに設計された700シリーズは、人体の活動を満足させる十分な弾力性を持っている。

活動してもっと楽になりたいジーンズの購買者達のフィットネスの需要を満たすために、李維斯は数年前に541スポーツウェアを発売しました。

レービスはレーザーを含めたさまざまなツールを使って綿のような素材を作ろうとしていますが、やはり60%以上のジーパンが弾性繊維を使っています。

このような弾力性のある織物はジーンズの生産にますます応用されています。Leeのような伝統的な服装シリーズでも例外ではありません。

レさんは弾力性のある素材を使いたいという最初のジーパンブランドで、今は消費者に快適な着心地を提供しています。

リウイは相変わらず非弾力性のあるジーパンの生産ラインを持っています。一番人気のウェdgieシリーズは依然として100%の純綿で作られています。

Cureighは表します。

「私たちはリヴィスの遺伝子の中で、純綿をジーンズの材料とするのは私たちの企業文化の遺産と本質だと信じています。

私たちはこの点を続けます。

同時に快適さとファッション感を提供するために、私達も変えていく責任があります。

それでも、弾力性のあるジーンズは、最初の青いジーンズとは対照的です。

確かに言います。「あなたが使っているのは強靭で耐久性のある材料ですが、あなたが生産している製品は彼の特徴と反対です。」

ファッション技術学院博物館の副館長エミーア？

ジーンズはゆったりとした金曜日だけではないです。

この変化はアメリカ人の箪笥の中のジーパンの変化を反映しています。

1873年にはヤコブ・デイビスという若者がシュトラウスさんにポケットの隅に銅のリベットを打ち、ポケットの堅牢さと外観を改善するように勧めました。

その結果、このジーンズは労働者の間で人気があり、彼らもこのLevi'sの改良過程の中で最初の特許を共有しました。

ここ数年、ジーンズは多くの新しい文化的意義を獲得しました。

1950年ごろ、反骨精神を代表し、主流文化の中でジーパンをはいています。

その後、アメリカの反文化運動において過激な若者たちの行動となりました。

1969年、李維斯ジーンズはウッドサイドストーク音楽祭でさらに活躍しました。

1971年、ローリング・ストーンズのメンバーがジーンズを着ている姿が彼らのアルバムのジャケットに登場しました。

1984年にはスーパーロックスター「労働者皇帝」Bruce SpringsteinがアルバムBorn in the U.S.Aをリリースする際にも同様のやり方を取った。

ベルリンの抗议者はベルリンの壁を倒している时に、李维斯のジーパンを着て、大きな成功を収めた涅槃楽団のボーカルのKurt Cobainも彼のぼろぼろな李维斯のジーパンを着て登场しました。

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主流の文化に従って、ジーンズやアメリカのファッション規範がどんどん破られ、ジーンズはもっと正装の役を演じました。

このような変化によって、消費者はジーンズだけを仕事用のズボンにしなくなりました。あるいは、ジーンズは仕事中に着ることができます。

1990年以降、鉱夫の制服であるジーンズは科学技術会社の職業服になりました。

アップルの創設者であるジョブズ氏の影響で、ジーパンはシリコンバレーや他のオフィスに広く登場しました。

様々な場面でジョブズはいつもジーンズと彼のトレードマークの黒いタートルネックのセーターを着て公衆の前に現れます。

第1回のネット技術革命後、初めて気の向くままに事務室の職業服の傾向が現れました。

McCloendonは「以前は暇な金曜日以外はジーンズを履いて仕事をすることができませんでしたが、今は状況が違っています。」

年代以降、ゴージャスなジーンズが登場し始めたのは、当時のジーンズ作りの原点とは正反対だった。

例えば、トムフォードの1999年春モデルGucciシリーズのジーンズに羽のペアが飾られています。

最後に、このジーンズは3000ドルの値札を貼られました。

このジーンズが売られると、高級ジーンズの時代が始まった。

ジーパンの価格は200ドルを超えるのが普通です。

ジーパンはアメリカ人のクローゼットの中の地位がそれから変えて甚だしきに至ってはいくつかの身分のシンボルになります。

Facebookの創始者マーク・ザックバーグは相変わらず彼の標準制服を着ています。ジーパン、灰色のTシャツ、帽子付きのシャツです。

一方、ツイッターとスクウェアの創始者ジャック・ドゥーシャはデザイナーのRick Owensの作品を偏愛しています。後者のデザインのゴージャスな素地のズボンは550ドルで販売されています。

ジーンズはまだカジュアルな服の一部ですが、社会はずっと変わっています。

例えば、私たちは社会活動において、服の快適さに対する要求が絶えず高まっています。したがって、私たちはレジャー服に対して新たな要求が生まれ続けています。

「弾性革命」がすでに到来した。

ジーンズの発展史はアメリカの服装発展の百年史です。

人口の流動が頻繁なため、アメリカ人は絶えず服装の様式を変えて、しかも服装の快適さ、レジャーがもっと好きです。

服装の随意性はアメリカ中流階級の台頭と直接関係があります。

アメリカのアパレルの進化の専門家で歴史家のDeirdre Clementは言います。

「自分は中産階級だと誰もが思っています。

これも私達自身が民主国家だと思っている基礎です。

カジュアルな服装はこのように民主主義を自認する私達に統一的な制服を提供しました。

Cleementによると、アメリカの社会服の調整は、多くの人が考えるよりも早く開始されたという。

この過程は1900年から始まって、その時は運動服がみんなのタンスに入り始めました。

収入の向上はアメリカに絶えず変化をもたらし、アメリカ人は彼らの服装が個性を表すことができることを望んでいます。

また、Clementが言及したように、昼と夜の服も、彼らの「専門性」を失い始めました。

運動服は人々に服を見せてもいいです。

もっと重要なのは、その設計目的は高価なスポーツに参加させることです。人々はよく着ている運動服によって運動に参加します。

快適さと身体の自由度を含めた服の品質が初めて優先されます。

それは弾力性のある「侵入」アメリカ人のタンスのために完璧な機会を作った。

1939年、デュポン化学は市場で初めて合成繊維のナイロンを発売した後、大きなセンセーションを引き起こしました。同時に、人々に新しい人工繊維を販売するビジネスチャンスも作りました。

これから数年間、デュポンはOrlonアクリルとポリエステルを開発しました。

最終的には、各種の合成繊維を販売することで、デュポンが大きな成功を収めました。

以来、服のメーカーは天然素材を使って合成された人工繊維において大きな進歩を遂げ、合成繊維は視覚と触覚において同じような感じを与えるように努力してきました。

この点も多くの消費者を引き付けています。彼らは実際に新しい材料の恩恵を享受していますが。

総じて言えば、弾力性のある素材の服をアメリカ人のクローゼットに入れるための条件を提供しています。

弾性材料の快適度が高く、用途が広く、中産階級は生活方式の理想的な選択と見なしている。

イタリアのデザイナーEmilio Pucciは1961年に、弾力性のある織物が変わるのは私達の服だけではなく、私達のライフスタイルも予測しました。

「（エラスチンの出現で）人間の束縛感が終わる」と彼は予言しています。

デュポンは利益が高く、総売上高は1946年の6.487億ドルから1970年の36億ドルに増加しました。

ビジネス史学者のBlaszczykによると、「60年代末までに、繊維材料はすべての売上高の3分の1を占め、デュポン社の3.56億ドルの総利益の40%を占めた。

新しい弾力性のある服がファッションになり、舞台に上がると、デュポンは合成繊維という市場の新たな寵愛によって消費民主化に成功しました。

今日では合成繊維を使う傾向はなくなりませんでした。

スキー産業にサービスを提供する調査会社のTecnon＿Orbichemは最近、ポリエステル材料が産業化生産になると予測しています。

この兆候は今後10年間のポリエステル服飾の生産高が引き続き増加することを示しています。また、ウールと綿の材質の服の生産高と売上高は引き続き下落しています。

驚くべきことに、洗濯時に合成繊維が汚染されるため、環境へのダメージは非常に大きいです。

ジーンズの正装の道

人々はもっとカジュアルで快適な服を追求し続けています。この点でジーンズは正装の行列に入りました。そしてカジュアル衣料分野の競争にもっと多くの空間を提供しました。

（弾性ジーンズ）フレキシブルなお尻のデザインは今の段階では服のデザインが一般的ですが、綿素材の服飾市場では限界があります。

ジーンズは「クール」の特徴が失われているという見方もありますが、教会を含む多くの正式な場所でジーンズをはくのは不適切とされています。

「面白いところは弾力性にあります。

服産業全体に大きな変化をもたらしました。ジーンズの新設計は最も顕著な例です。」

McCloendonは言った。

この傾向は消失するという証拠はほとんどない。

2020年までに、40%のアメリカ人労働者はフリーランスです。彼らの多くは家で仕事をし、ふわふわとした快適な服を着て一日を過ごします。

一方、多くの子供たちはカジュアルで、制限されないファッションが好きで、ジーンズは正装の一つとされています。

アメリカ人はいつも新しい服のスタイルを探しています。

ジャージやヨガウェアを着て一日を過ごすのは勝手すぎるという批判もありますが、これはアメリカ人が長く続けてきた服のスタイルと一致しています。

昔のジーンズのブームも、今のスポーツウェアの流行も、アメリカ人のカジュアルな着こなしのせいです。

ジーンズの未来

エラスチン素材にはいくつかの欠点がありますが、ジーンズや他の服への応用は継続されます。

新モデルの501シリーズはいい例です。

2010年以降は、弾力性のあるカウボーイの頂上作Jegggggggasが大流行しています。

合成繊維は服装の40%を占めます。

ドイツ銀行株式会社が8月に発表したデニム市場に関する調査報告によると、すべてのアメリカの女性がネットを通じて買ったアメリカの自慢ブランドのジーパンの中で、Jegggggansはすべてのタイプの中で46%を占めています。このデータは他のデニムスタイルをはるかに超えています。

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新型ジーンズが登場した後、小売店はジーンズの耐久性を失い、残念に思います。

しかし、より快適なデザインに変えることができれば、ジーンズは依然として人気があります。

同時に、紡績企業は新しい材料を開発する時に、もっと軽くて、もっと磨耗に強くて、もっと防水して、しかも呼吸性、汗にぬれる性、洗いやすい性を兼ね備えています。柔らかい手触りともっと低い造価も必要です。

羊毛はもっと優勢がありますが、品質の高い羊毛の価格は高いです。

綿は気持ちがいいですが、湿気になると品質が落ちます。

未来に目を向け、スポーツウエアの競争においてより多くの優位性を持つように努力すると同時に、デニムメーカー達も彼らが過去に備えた優勢を維持し発展するように注意しています。

スケートボード、サーフィン服などの極限スポーツブランドVolcomは汗を吸う機能を持つジーンズのために新しい生産ラインを開設しています。一方、李維斯の「commer」ジーンズは購入者を自転車で出勤させます。同時に出勤時に交換する必要がありません。

このジーンズは柔軟性があります。防水と汚れ防止の効果もいいです。

ジーンズの材質はよりスマートになります。

Jacquardは李維斯とGoogleが共同で開発したプロジェクトで、もうすぐ導電性の糸がジーンズの材質として使われます。ジーンズは人のタッチや他の動作に反応します。この効果はスマートフォンの画面のようです。

このズボンは生活の計画を立ててくれるので、リヴィスは彼を「助手運転」と呼んでいます。

Cureighは言った。

理論的には、このような特殊な素材のジャケットを着て自転車で移動すれば、歌を勝手に変えられます。そして、袖を使って方向を変えられます。

今この対話式のジーパンは最後のテストを行っています。李維斯は2017年に第一の製品を発売する予定です。

ジーンズは消費者のニーズに合わせて、顧客も変わり始めました。少なくとも今からです。

NPDは、快適さとフィット性に改めて注目したことで、今年6月の全米ジーンズの販売台数が増加したことを示しており、ここ数年初めての伸びとなりました。

2016年6月12日現在、女性用ジーンズの販売量が大幅に4%増加したことによって、全米の男女の平均販売量は2%増加し、売上高は130億ドルに近い。

楽観的に見ても、現段階での成績は喜ばしいが、戦闘はまだ終わっていない。

Cureighは表します。

「501タイプのジーンズで、最初の革新はリベットにあります。

この特許は1898年に失効しましたので、これから120年の間にこのような文化的な関連性を維持するために努力する必要があります。

彼は李維斯の最大の財産はずっと歴史の上で“文化センター”の地位を維持しているのでさえすればと信じて、しかも時代に引き続き続くのでさえすれば、勇敢に変革して、ブランドの持っている信頼性はそれが顧客の箪笥の中で一席の場所を占有することができることを保証します。

「女性のお客様にとって、私達の注目点は同時に私達の強みでもあります。

この多用途性に加えて、私達のブランドの信頼性は世界の女性デニム市場で優位な地位を占めるという意味です。

彼は続けて言った。

ジーンズとジャージの競争関係があっても、一世紀以来、彼らはアメリカのファッションに影響を及ぼしています。