李寧の損失から黒字に転換したエレクトビジネスの売上高は同100%を超えた。

継手

数年前の損失と在庫を点検した後、2016年中報の純利益は1.13億元の成績を実現しました。正式に李寧のこれを宣言しました。

の再回帰です。

業界関係者によると、李寧は2016年上半期の純利益は1.13億元を実現し、会社の業績回復を代表している。

さらに、李寧の株価を「買う」と評価する機関もあります。

李寧は「李寧」を救いましたか？

李寧会社中報によると、2016年上半期に会社の営業収入は35.96億元を実現し、同期比13%増となった。経営利益は1.53億元で、2015年同期の経営利益より0.57億元で、167%大幅に上昇した。純利益は1.13億元を実現し、2015年同期は2900万元の損失を計上した。

注意すべきなのは、李寧会社の営業収入と純利益が大幅に上昇した同時に、会社の2016年上半期の全体粗利率もある程度上昇したことです。

中報によると、今年6月末時点で、会社全体の粗利率は46.7%で、2015年同期は45.2%だった。

李寧会社の説明によると、毛利率の高い新商品の販売が占める割合は上昇しています。

特に直営小売業では、小売割引率が2ポイント以上改善されました。

注文会で、フランチャイズディーラーからの李寧ブランド

注文は11四半期連続で増加した。

最近の一期注文会の2017年第一四半期の注文は高一桁の成長を遂げました。

李寧ブランドの販売点から見ると、2016年6月30日現在、李寧ブランドの製品はプラットフォーム全体（電子商取引を含む）の同店の販売成長率を年ごとに記録した高一桁の上昇率を記録している。

ルートについて言えば、小売（直接経営）及び卸売り（フランチャイズディーラー）ルートは年平均で記録された中単位数から上昇し、電子商取引の仮想店舗業務は年ごとに70%以上伸びています。

調査によると、李寧会社の電気商取引の売上は同100%を超え、李寧総収入の比率は7%から12.8%に伸びた。

李寧会社の電気商業務の突進は李寧本人の電気商に対する重視のおかげです。

報道によると、李寧は電気商の責任者を連れて、わざわざ杭州にあるアリババ西渓園区を訪問したことがあります。

この間、李寧は天猫服飾運動アウトドアの第一線の従業員と面会し、交流を行ったことがあります。

李寧会社の方面は記者に対して、会社はモバイル端末のネットプラットフォームを利用してターゲット消費群体に接近し、より競争力のある特色製品を研究開発し、オンラインとオフラインショッピング体験を最適化し、マルチチャネル、マルチプラットフォームにまたがる全体のユーザー体験を全面的に向上させ、マルチブランドの発展戦略を引き続き推進し、販売ネットワークチャネルを最適化し、2016年計画の純増の販売点300から500までの目標を維持する。

事実、李寧会社の回復のために、昔の「体操の王子様」は再び高調をいとわず公衆の前に姿を現し、大衆と交流していました。

マイクロブログに力を入れる行為はさらに200万人近くのファンを呼び込みました。

同時に、李寧はまた何度もスポーツ活動を開催しています。親民のファンと一緒に万里の長城に登る活動に参加して、会社のために支援してくれた2015年から2016年シーズンの中国プロバスケットボールリーグ（CBA）全スター試合がキックオフされました。

李寧会社のモデルチェンジ進行時

それなら、李寧会社の業績回復は全部李寧の功労ですか？

業界関係者から見れば、李寧会社の業績回復は李寧自身の頻繁なデビューによるスター効果だけでなく、李寧製品の革新による効果もある。

業界で一番多く取り上げられているのは、李寧会社から一番多くの改革商品を提起されたのが「スマートスニーカー」です。

私たちが今着ているのは全部スマートスニーカーです。靴の中にはチップがあります。

李寧に近い人が記者に言いました。

実は、李寧の公式サイトを開けば、会社のトップページに大きな「智走芯生活」の宣伝写真が掲げられています。李寧会社の2016年のスマートシューズに広告をしています。

しかし、記者によると、李寧はスマートシューズを強力に普及させているが、この靴の効能をよく知らない消費者がいるという。

ある消費者は「ランニングシューズの中のチップはどうやって使うか分かりません。」

更に消費者はチップを取り出してもう使いません。

消費者の困惑を解き、自分の製品をよりよく知るために、李寧会社は全国各地で「体験店」を開くようになりました。

データによると、2016年6月30日現在、李寧牌（LNG及びスプリング標的常設店、旗艦店、工場店及び割引店などを含む）の販売ポイント数は6169個で、2015年12月31日より36個増加している。

ディーラーは50社で、2015年12月31日より6社減少しました。

ここで、LNGとスプリング・スケールの二大ブランドはそれぞれ21個と19個ずつ増加します。

新業務の発展として、スプリング標的は2016年下半期にも慎重なルート開拓計画を維持し、主な任務は新店舗に基づいて製品テスト、ルートテストなどを行う。

調査によると、李寧の目標は伝統的なスポーツ装備サプライヤーから「インターネット＋スポーツ生活体験」サービスプロバイダーに転換している。

李寧会社に近い人は記者に対して、李寧会社は新店舗で体験項目を増やし、消費者の体験を通じて商品をもっと理解し、普及したいと話しています。

2016年には、李寧は旗艦店内のランニングコーナ、李寧iRunクラブと李寧ランニング品目店の開設を継続的に推進し、販売部門の多店舗型戦略に協力して、ターゲット商品の企画と販売を行う。

公告によると、北京、上海の2つのiRunクラブを全国に開設し、数万人の走者に専門授業、体力訓練、走姿テスト、走団パーティー、約走などの体験を提供している。

また、李寧は上海で最初のランニングショップを開設しました。専門的なランニング装備、ランニング姿勢テスト、スポーツ社交を一体化して、友達のために専門的なランニングサービスを提供します。

李寧会社の将来の発展について、李寧は「国家政策の支持はスポーツ用品業界の発展を持続的に促進するだろう。

李寧価値の道を作るのはまだ会社が未来の発展方向を見ています。

将来、会社は多方面から運営能力を高めて、「コストパフォーマンス」で勝つ限界を超えて、「性能」と「機能」でスポーツ好き消費者を引き付けるように努力します。

スポーツをDNAとして、技術や文化などの要素を製品に組み込み、スポーツを教育と楽しいライフスタイルの理念として提唱し、「スポーツ＋」概念の発展を推進します。