棚卸し：2016年上半期に服装業界で何か大きな事件が発生しましたか？

2016年はもう半分が過ぎました。服装業界は相変わらず起伏に富んでいます。大きな波の古いブランドは老化して、新しいブランドが興っています。営業収入は喜びと悲しみがあって、店はここで爆発しています。インターネットの衝撃を経験して、モデルチェンジとアップグレードの改革にも直面しています。

この半年、みんなはすべて暇がありませんでした。上場、買収、IP、ネット紅…ずっと迷っています。振り回されないから死ぬかもしれません。この半年の間に服装業界で何か大きな事件が発生しましたか？

　1、買収を大いに遊んで、フランスIROを買収しようと意気込んでいます。

4月25日、歌力思全資子会社の東明国際は唐利国際65%株の買収を完成しました。買収が完了した後、華悦国際ホールディングスはこれまでに唐利国際株式の80%を保有していたので、35%の株式を持つようになりました。

6月29日夜、歌力思は現金を支払うことによって、復星長歌を買って前海上林の16%の株を持ち、前海上林の持ち株権を取得するつもりです。今回の取引を通じて、上場会社はADONSRLDを通じて間接的にIRO社の持ち株権を取得します。

朗姿公司は6月12日に四川ミラノ柏羽63.49%の株式及び深圳ミラノ柏羽、四川晶肌、西安晶肌、長沙晶肌、重慶晶肌の5社の各70%の株式を買収しました。6月13日、朗姿株式の終値後、自己資金で四川ミラノ柏羽医学美容病院有限公司、深センミラノ柏羽など6つの医学美容企業の株式を取得すると発表しました。

コメント：マクロ経済の低迷が続いている中、大企業や小企業は新たな転換を求めています。資本力のある大企業が踏み出した第一歩は、既存の産業優勢を利用して、合併の形で、より多くの優良資源を統合することである。企業の海外投資は更に宣伝のようで、続いて資本運用を実現します。M&Aを通じて、一つは製品ラインを豊かにして、自身のショートボードを補ってもいいし、もう一つは大きな会社の市場規模を作ることもできます。

　2、Gucci、MKなどのビッグブランドの反アリが加入します。IACC.

今年4月13日、アリババグループは正式にIACCに加入して、初めての電気商のメンバーになりました。その後、ニューヨークに本社を置くミハエル・コーズは組織脱退を発表し、質疑を表明しました。アメリカの有名なブランドMichael_Krsに続いて、Gucciアメリカも連盟を脱退して、傘下のネット通販のプラットフォームの偽者率が非常に高いアリババグループに対して連盟に加入する不満を表します。5月12日、アメリカのジュエリーブランドティファニーはIACCに宛てたメールで、会社は連盟の取締役会を脱退し、会員ではないと述べましたが、脱退理由は言及していません。

コメント：アリババを加入させることを堅持したのは、「販売休暇のための加護」です。アリ氏はこれを否定しているが、アリババのプラットフォーム販売偽問題は日増しに世界的な商業共同討伐の対象となっていることは間違いない。

　3、KMは拡大を続け、毎月40-60の新店が増加しています。

2016年の初め、旬が早いです。ファッションブランドKM高調放送は2016年に6億を投資して300店舗を開設し、_2017年に600店舗に増加し、2018年には1000社を超える勢いで全国に2000店舗を配置する「三年間計画」を完成させます。

2016年4月まで、KMはわずか30日間で全国の一、二、三線都市で爆発的に60軒を超える新しい店舗を展開し、ライン下の市場を大挙して占拠し、服小売ブランドの単月の開店記録を爆発させ、大騒ぎの閉店ラッシュの下、業界を騒がせている。KMという単月40～60の新店の拡大速度によって、これまでの野心は完全に日を待つことができます。

コメント：以前の市場の情報は非対称で、大部分の企業の製品は進級して店の拡張のスピードに上がらないで、すべてお金を奪って商品を売りに行って、製品もブランドも、新鮮で少なく差別化を体現することができて、店を閉められても責任を取られる成分が含まれています。KMはなぜ閉店ラッシュの中で成功したかというと、既存のブランド戦略を捨てて、KMは実用面でブランド運営の全体効果を高めることに専念しています。特に、力端末の消費群を重視して、リアルタイムでインタラクティブで、リアルタイムでフィードバックして、需要に応じて供給を創造し、市場の自然買掛金を作ることができます。

　4、papiちゃんは淘宝店をオープンしました。36分で297件です。Tシャツ

6月13日夜6時半、Papiちゃんの淘宝店が正式にオープンしました。ネットショップの名前は「Papiちゃん心智造」です。36分後、店内で唯一の3種類の魔獣モチーフプリント半袖Tシャツは全部売り切れました。99個限定で、全部で297個です。

今年3月には、パピーソースは本物の基金、コンパイルの思考、光源資本と星図資本の合計1200万元を取得し、12%の天使の投資を占め、推定値は1億円です。4月21日のビデオ広告パッチ入札会で、麗人の化粧品メーカーが2200万円を投じて、パピーの「初めて」を撮影しました。様々な兆しは、パピーソースをはじめとする動画ネットワークの赤や、新たな紀元が開発されることを示しています。

コメント：第一財経商業データセンターが発表した「2016中国電商人気者ビッグデータ報告」によると、2016年の売れっ子産業の生産額は580億元近くに達する見込みで、2015年の中国映画の440億元をはるかに超えている。2016年の初めには、張大奕、雪梨のようなネットの赤い収入が報道されて、気軽に億元のクラブに入ることができます。電商網の赤の変容能力は侮れない。

　5、ユニクロは「速いファッションとは一線を画したい」と話しています。

6月には、ファストファッションの陣営が分裂し、ZARAの2週間で服のデザイン生産が完了するのとは違って、ユニクロは今はまったく逆のやり方をとっています。その服のデザイン生産周期は普通1年ぐらいかかります。生産サイクルから言えば、ユニクロというブランドはもうファッションの定義に属していません。アメリカのメディアによると、ファーストリテイリンググループはユニクロを高品質のアパレルブランドに転換する計画を立てています。ファッションの流れだけに注目しているファストファッションブランドのイメージから脱却し、高品質の服のデザインに専念し、H&M、ZARA及びTOP SHOPなどのファストファッションブランドと一線を画すように努力しています。

コメント：近年、大量に露出しているファストファッションブランドの背後にある醜い現実：血汗工場、環境汚染、人権侵害など、ユニクロは明らかにこれらの速いファッションのマイナスイメージを早くクリアしたいです。

　　6、阿迪、ナイキの爆発的なお金は市場の失地を回収します。

2015年末にNMDが発売されましたが、国内ではごく少数のバイヤーが一時的に供給していました。その時の知名度はまだ高くありませんでした。華仔、陳奕迅、余文楽などの大物スターが着用した後、このスニーカーは2016年3月17日に正式に中国で発売されます。全シリーズは国内で全部で10000足ぐらい販売しています。その中で北京三里屯、上海南京西路店の備品は約1000足あります。

杭州、上海、西安などでも長蛇の列を作って買いあさる盛況が現れたばかりでなく、上海南京西路店は早めに営業を中止しました。警察も現場に来て秩序維持に協力しました。

AdidasでNMDを発表した翌日、Nikeは爆発的なニュースを発表しました。彼の家は二十年以上の自動巻き靴を開発して登場しました。彼が演じた「未来に帰る」ハイテクシーンは西洋のメディアと消費者の間でセンセーションを引き起こしました。

コメント：Nikeはハイテク性に向かっており、Adidasはファッション性にある。両者はよく消費者の「意見のリーダー」に対する盲目的な崇拝心理と飢餓的なマーケティングを利用して爆発的なモデルを作る。スポーツブランドとして、アディさんはここ数年ファッションスポーツブランドのマーケティング戦略と効果において、非常に著しいと言えます。

　7、高級管理職がNikeを離任し、阿迪が次々とイケメンになる

6月末には、グローバルスポーツブランド大手のNike共同創業者で会長のPhil Knightが退職し、社長職は社長兼CEOのMark Park氏が後任となり、Phil Knightは引き続き会社名誉会長を務め、傍観者役でNike取締役会に参加する。

ドイツのスポーツ用品大手、アディダスも今年、格好を変えたと発表しました。入社して30年近くになり、最高経営責任者として15年にも及ぶハーバート・ヘナー氏が今年9月に退職し、後任は日化集団ハング・ハークの最高経営責任者キャパ・ロ思徳氏である。

コメント：人事異動はどの業界でも普遍的です。今回の2つのスポーツ界の巨人は次々とハンサムになりました。人材が輩出する一方、ブランドのより良い発展を求める需要もあります。

　　8、NikeがLVを下して、世界のファッションで最も価値のあるブランドになりました。

5月12日、「フォーブス」ウェブサイトはこの雑誌が選出した2016年の世界で最も価値のあるブランドランキングを発表しました。ファッション産業分野では、スポーツブランドのNikeが高級ブランドLVを破って、世界ファッション産業の最も価値のあるブランドになりました。

コメント：昨年のBrandZ世界で最も価値のあるブランドランキングで、Nikeは最も価値のあるアパレルブランドのランキングでも1位になり、最も価値のあるファッションブランドになりました。それはZaraを下して、H&M、Ralph Lauren、Hugo BossとTommy Hilfigerは第一になります。明らかにナイキはファッション圏を全面的に占拠しています。

　9、「2015年中国服装業界百強企業」が完成

2016年6月30日、中国服装協会は「2015年服装業界百強企業」リストを正式に発表した。全国には124の企業がランクインしています。浙江30社、江蘇30社、山東17社、陝西7社、北京福建各6社、広東5社、上海四川省湖南各4社、河南3社、重慶山西各2社、河北省遼寧省安徽各1社です。

コメント：国内のアパレル業界は、浙江、江蘇、福建が一定の優位を占めています。

　10、バンニ路の2.5億円はアパレル企業を売ってまた一回倒れました。

今年の初め、バンニ路の親会社である徳永佳グループ有限公司は2.5億元の価格で子会社の上海バンニ路服飾有限公司を販売しました。バンニ路と同じように困っているのはEsprit、VERO MODA、ONLY、佐丹奴などかつて人気のあったブランドです。

コメント：関店と業績の低下はこれらのレジャーブランドの近年の共通のキーワードです。このようなブランドの多くは比較的に早くスタートして、早期に創立した優勢によって大きな市場シェアを占めています。今ブランドの老化現象が深刻で、マーケティング手法は単一で、宣伝と消費者とのコミュニケーションに投資が少ないです。モデルチェンジが加速するインターネット時代において、これらのブランドの更新速度とリズムはすでに脱線している。