Gentle Monsterサングラスは韓流を借りて最高峰に登りました。

韓国のソウル特別市は2011年、Warby Parkerを模した各種のブランドが溢れています。運営方式はWarby、広告宣伝像はWarby、販売方式もWarbyに似ています。

彼らはまた、この話題を呼んでいる新興ブランドをまねて、消費者に直面し、メガネを買って一つのプレゼントを贈るモデルで、その視覚的特徴を大量に「参考に」して、Warby_Pakerで努力して侵入し、かき乱すメガネ市場に分けて一杯のスープを提供しようとしています。

多くのこのようなブランドはWarby Parkerがいるアメリカの外に開設されています。

多くの会社は今も運営しています。ドイツのMercy Would、インドネシアのFranc Nobel、そしてオーストラリア会社のBailey Nelsonがあります。

2012年、つまりWarby Parakerが創立してから1年後に、Bailey Nelsonが創立され、カナダ、ニュージーランド、イギリスに輸出されました。

韓国のメガネブランドのGentle Monster創業者兼CEOのHankook Kimも、Warby Parkを複製して成功を収めたいと考えています。

2011年のHankook Kimは、ソウル特別市で英語研修機関「韓国キャンプ」を運営しています。

同じ機関の創業者であるJae Ohは彼を高く評価しています。

彼は『お金を出して、投資を手伝いましょうか？』と言いました。Kimさんは「初めてメガネ産業に関心を持ち始めて、市場研究を始めた時、この業界は組合にしっかりと管理されていて、人々は芸術の形として模索されていないことに気づきました」と振り返っています。

彼ももちろんウォービー・パーカーを発見しました。

「このブランドは本当に作ればするほど大きくなります。

その時、どの会社も新しいアイデアを導入して、無料でオーディションを提供したり、無料で交換したりと簡単で便利なサービスを提供していました。

Warby Parkerからお客様のサービスに関する経験を参考にしましたが、Kimは自分のGentle Monsterが「山寨版Warby Parsker」にとどまってはいけないとすぐに気づきました。

アジアの消費者は西洋の消費者とは全く違っていますが、満足できない願望があります。スーパー、スーパーメガネです。

「アジアでは『顔が小さい』と褒められることが最大の賛美です」とKim氏は、「大きなメガネは顔が小さくなります。競争相手はまだ多くないです。」

大きなサイズの鏡面にアジア人の顔の特徴に合わせた低鼻托（「メガネはいつも西洋人の顔の特徴だけを考えている」）を合わせると、アジアのメガネ市場も成熟し、もう一つの違った「黒馬製品」を迎えることができるということです。

Ohの支援の下で、Kimは韓国の第4の都市大邱を発見しました。かつてメガネ大手のLuxotticaの製造センターでした。その後、製造は中国に移されました。

多くの優秀な人材がそこにいます。

2012年、10万ドル近くの資金を持って、Kimさんは韓国の工場と中国の工場を買って、酢酸繊維のフレームを製造しています。これは韓国で不法生産されています。

「自分は工場を持っています。もっと安い価格で高品質の製品を製造できます。出荷を控えることもできます」と付け加えた。

同時に、KimはGentle Monsterの個性と美学を研究開発し始めた。

そのデザインは、ガラスの瓶の底と同じぐらいの厚さの金で鏡をエッチングするなど、Acneに近いです。

ラメ入りチタン素材のフレームです。

デザインには何かなじみのないものがあります。価格は200ドルからで、もっと複雑なデザインは500ドルからです。

オフライン小売店の体験もユニークです。

「私の製品が展示品と似ているように見えたらいいですね」とKimさん。

このブランドの名刺もすでに店のコンセプトになっています。

例えば、ブランドはソウル特別市弘大の近くにある3階建ての旗艦店で、1階の空間は「量子プロジェクト」と命名され、25日ごとに店内の装置が変わります。

最近の「オアシス白昼夢」は、卵の形の材料でプールを作り、風機で銀色の布を動かして転がる波をなぞらえらえた。

それ以前は「大食客」で、テーブルのそばの機械的な頭が欲張りでいっぱいになっています。

芸術化された小売方式はGentle Monsterのために大量のレイアウトとブログのデザインを獲得しましたが、最終的にはスターの植え付けがブランドに金字の品質保証を与えました。

（2012年7月にPsyがYouTubeで「江南スタイル」の動画を発表し、視聴数は26億回を超えた。

）2013年から2014年にかけて、韓国の人気女優の全智賢さんも人気の韓国ドラマ「星から来たあなた」にGentle Monsterメガネをかけています。

Gentle Monsterはほとんど『江南スタイル』のように速くブレイクしました。

2014年までの営業収入は4000万ドルに達し、卸売業と直接小売業を経営しています。

場

2015年には、この数字は2倍になり、約1.6億ドルに達しました。

Gentle Monsterは2016年の収入は約2.5億ドルと予想されています。現在のブランドは10社の消費者向け小売店を持っています。韓国で7社、北京で1社、香港で1社、ニューヨークで1軒、上海とロサンゼルスでそれぞれ1軒の店舗をオープンします。

70%の業務は直接小売で、30%は卸売りパートナー関係から来ています。

ブランドの発展の見通しは海外展開と関係があります。

現在はHarvey Nichols、Nordstromなど450店舗以上で販売しています。

Kimは西洋にも独特なデザイン、低鼻のメガネを持つ顧客を探しているグループがあり、ニューヨークに住む韓国ブランドの顧問、Won＿LeeをGentle Monsterアメリカの最高経営責任者に起用した。

2016年2月、Gentle Monsterはニューヨークソホー区グランストリートに初の専門店をオープンしました。

この店は洞窟のような大きくて深い空間を持っています。500平方フィートの敷地を占めています。

アメリカの建築法についてはよく分かりません。

Gentle Monsterはアメリカの次の店舗はロサンゼルスにあり、2016年末に都心（DLA）に開設され、敷地面積は1.1万平方フィートで、アジアの夢まぼろしのお店と風格がより一致します。

ブランドはマイアミとダラスの一帯の店先を話しています。2019年までにアメリカ西部とヨーロッパで10店舗をオープンする予定です。

Gentle Monsterは、店がアメリカに来ても、アジアの「ミレニアム世代」を誘致することを目標にしていると述べました。

ニューヨークファッション技術学院、ニューヨーク大学の学生はこの消費グループの重要な構成部分になります。

しかし、長期的な目標は、より広範な大衆に触れているに違いない。

これはブランドの重点がもはやスターの植え付けではないことを意味します。

Lee氏は、Kendll JennerやGgi HadidにGentle Monsterメガネをかけて街を出ると、必ずしも売上高が上昇するとは限りません。

Kim氏は、現在のブランド戦略は、実際にGentle MonsterとK-popとの関係を軽減するものであり、アジアにおいても同様であると述べた。

これらのスターにメガネをかけてもらうと確かにいいですが、ブランド面では問題があります。

確かに、Gentle Monsterがアメリカや他の地域で発展する原動力となるかもしれませんが、その独特なデザイン感は最初から「山寨ブランド」とは見なされなくなります。

結局、他のすべての製品は「日常商品化」を開始しました。

注目すべきは、Warby Parkerは現在も低鼻托製品の提供を開始しています。

Kimの急進的な拡張挙動から見ても、彼の野心はメガネに勝るとも限らない。

「Gentle Monsterはメガネを作ることからスタートしましたが、家具を作るという意味を覆すクリエイティブな会社を目指しています」と彼は言いました。「ブランドこそ本当の天才ツールです。」