彪馬は自分のスポンサーのユニホームに後ろから刺された。

ヨーロッパカップのスポンサーを借りてブランドマーケティングをしたいと思っていました。彪馬自分が後援したユニホームに後ろから刺された。先日行われた欧州カップ1次リーグでは、プーマ(PUMA)を身にまとったユニホーム着のスイスチームはしばしば服の「引き裂く」シーンが現れ、試合後の彪馬側は服の品質に問題があることを告白した。スポーツ大会はずっとスポーツブランド極めて気に入ったブランドマーケティングの舞台で、この「引き裂く」ことは近年、不振で同行に遅れた彪馬に影を落とすのではないかと心配している。

　　ユニホームが引き裂かれる

0対0の試合の結果はヨーロッパカップのグループリーグの試合後に注目を失ったわけではなく、鏡を奪ったのはユニホームだった。今回の欧州カップA組最終戦のスイスとフランス戦では、90分以内に少なくとも4人のスイス選手のユニホームが破裂し、交代を余儀なくされた。

スイスの選手が着ているのは、ドイツのスポーツブランドスポンサーの彪馬が提供したユニホームだ。ユニホーム問題について、彪馬グループはこのほど、スイスチームのユニホーム問題は原材料の糸が破損し、高温、高圧、時間がコントロールされていない場合に発生すると発表した。このような欠陥のある材料は少量のスイス代表チームのユニホームにしか使われておらず、ブランドスポンサーの他の代表チーム(オーストリア、チェコ、イタリア、スロバキア)のユニホームには類似の問題は発生していない。

彪馬側によると、すべてのユニホームの在庫を点検し、このような不幸な事件が二度と起こらないことを保証したという。この非常に不幸な事件に対して、彪馬はスイス代表チームと彼らの選手に謝罪しなければならない。この彪馬が後援したユニホームはすべてトルコ製だという。

　影を被る

欧州カップはもともとブランドマーケティングの絶好のプラットフォームだったが、「ユニホーム事件」は彪馬の今回の欧州カップの旅に影を落とすに違いない。

肝心な道スポーツコンサルティング会社の張慶CEOは、彪馬のユニホーム問題が欧州カップの舞台で拡大効果を生むと述べ、「ブランドに悪影響を及ぼすに違いない」と話した。試合の影響力によってソートされ、ヨーロッパカップはワールドカップとオリンピックに次ぐ世界第3位の試合とされてきた。統計データによると、2012年の欧州カップの視聴率は90億人に達し、今年は100億人を超える見通しだ。

「フレーズ」に見える彪馬ユニホーム事件は試合後、選手と観衆の共通の冗談と愚痴を引き起こした。国内の視聴者たちは、SNSでさまざまな「ネタ」を書いた。

「道理から言えば、スポンサー商品はこのような問題が発生すべきではない」と張慶氏は、「業界の一般的な運営方式によって、ブランド商会はスポンサー商品の品質管理を非常に重視し、単独の品質管理を行い、単独の生産ラインを採用してスポンサー商品を生産する」ことを反映していると考えている。

ブランド会社はヨーロッパカップのスポンサーに莫大なコストを投入し、高い期待を寄せている。統計データによると、今年のヨーロッパカップでは、アディダスがスポンサーチームが最も多いスポーツ会社で、24チームのうち9チームがアディダスの装備を着ており、ナイキは今回のスポンサーチームの数に続いて6チームに達したが、プーマ社はイタリア、2度目のヨーロッパカップに進出したオーストリアを含む5チームがヨーロッパカップに進出した。独立後初めて欧州カップ決勝戦の入場券を手にしたスロバキア。

欧州カップの牽引作用について、彪馬最高経営責任者Bjrn Guldenはこれまで、今夏の欧州カップとアメリカカップが業績を推進すると予想していた。

同業に負ける

百年近くのブランドの歴史を持っているが、彪馬は体量的にも成長率的にもナイキ、アディに及ばず、Under Armourなどの新興スポーツブランドにも斬られた。

2014年末に女装クリエイティブディレクターに就任したポップスターRihannaは(レハナ)靴類の販売はすぐに向上したが、ドルの持続的な強さの影響で、今年第1四半期の彪馬の販売と利益は市場の予想に及ばなかった。彪馬が最近発表した第1四半期の財務報告書によると、今年の3カ月前、企業の純利益は2580万ユーロで、市場の予想を2700万ユーロをやや下回り、年間4%増加した。3カ月足らずで年間利益予想を2回連続で引き上げたアディダス氏と国際同業者が普遍的に獲得した2桁の成長勢いに比べて、彪馬の業績は明らかに遅れている。張慶氏は、スポーツファッションの創始者として、1990年代に正確な市場位置づけで良好な発展を遂げたが、現在は遅れており、「革新化メカニズムが欠けているだけでなく、現在のモバイルインターネットブームの中でもチャンスを把握していない」と明らかにした。

Bjrn Guldenは、以前の財務報告書の後、電話会議でアナリストにアディダスブランドSuperstarとStanを認めた。Smithなどレトロなデザインのスニーカーが長期的に売れているのは確かにメリットがあります。

張慶から見れば、国際新興スポーツブランドUnderArmourもすでに彪馬に大きな衝撃を与え、彪馬が突破しようとするのも容易ではない。「彪馬は役員チーム、ブランド、ルートなどの重要な面で一定の問題がある」。

しかし、2年前の業績が苦しんでいたのとは違って、彪馬は最近、目立っていた。婦人服、靴類はRihannaの推進の下で強く成長し、この品類は第7四半期連続で成長した。