ディズニーと「国民的ブランド」の米テスト・ボンベイが提携

最近では、ディズニー・グループは、ディズニー色の美特斯邦威ブランドの服をより多く発売するために、手を携えて協力することで合意した。

現在、世界では、ディズニーランド関連する製品は難しいことではありません。各業界はこの人気の大IPを争っているが、アパレル会社も遅れてはいられない。

3月21日、国内アパレル小売業者のメトスボンベイはディズニーとの提携を正式に発表した。公式発表によると、米州は定番のミッキーシリーズ、プリンセスシリーズ、漫威シリーズなどのアパレル製品を販売し、消費者は全国の店舗でこれらを購入することができる。

ディズニーとのコラボには、ミートスパンウェイ以前からユニクロも参加していた。親会社のファーストリテイリンググループは当時、ディズニーとの提携を「前例のない提携」と極めて重視していた。この「MAGICFORALL」のアイテムへの重視度を示すために、ユニクロは上海淮海路旗艦店を改装してディズニーランドのコンセプトショップにした。

ディズニーはキャラクターに対する態度がより開放的になり、協力する会社が増えている。アパレル会社は彼らの服に古典的なミッキーマウスと人気の漫威英雄を印刷したいと思っているが、もちろんこれは会社ごとに属性やスタイルによって異なる人物を選択しなければならない。

例えば、上海ラシャベル服飾株式会社もディズニーと協力関係を結んでいたことが明らかになった。前者の主な顧客層は女性で、婦人服を主に扱っているため、最初に協力したキャラクター像はシンデレラ、アナと雪の女王、ディズニープリンセスなどのシリーズで、製品はコート、ワンピース、ズボン、アクセサリーなどをカバーしている。

このような共同金がブランド企業にどの程度の売上収益をもたらすかは言い難い。2015年9月末にユニクロのコンセプトストアが再オープンした時、人々は確かにこのブランドの前期の大量の宣伝で有名になり、その後の11連休で現場の人の流れは以前よりずっと多かった。現場の店員によると、新型はよく売れているという。

アパレルブランドの商人たちは、単品爆金は業績上、1つのブランドの四半期の販売を支えることができないことを心の中で知っている。結局、消費者が多くのディズニーコラボモデルの中で選んだのは、実はもともとの「ブランド」だった。しかし、他の分野で「有名」なパートナーとの国境を越えた協力は、自分のために追加の注目を集めることができ、うっかりすると「消費者が夜通し並んで買い占める」ことでトップになってしまうかもしれない。協力金は依然として「香ばしい人材」と注目を集めているマーケティング手法である。

ディズニーと提携する前に、メトスボンベイトランスフォーマーシリーズ、カンフーパンダシリーズなど、多くの協力金が発売されている。「具体的な状況はわかりませんが、（協力金は）営業収入に対して利益が上がっているはずです。会社は実際には爆発金を通じて他の製品の販売を促進したいと考えているのではないでしょうか」と、米国内のある従業員は述べた。