米国のアパレルブランドamerican Appleが豪華tシャツを発売しました。

American Appleは03年に初めて店舗をオープンしました。今まで110店舗以上が米国と35の世界の大都市に分布し、売上高は2.5億ドルに達していますが、ここ数年、アメリカンアパレルブランドAmerican Appleの業績はずっと下り坂になっています。高層のスキャンダルと貧弱な収入によって、このかつて風光があったブランドは破産に追い込まれました。ブランドの創始者でクリエイティブディレクターのDov Channeyも辞退されました。

リニューアルしたAmerican Appleはこのほど、高級Tシャツをブランドの定番にすると発表しました。ブランドの高級マーケティング担当者Cynchia Errlandは、同社がさらなるプロモーション戦略を実行する計画であると指摘し、「The Perfect T-shirt」という豪華なTシャツを発売した。

Cyntia Errlandによると、これはAmerican Aparelの大計であり、Tシャツいつもはアメカジの基本的なアイテムですが、アメカジのアプリは本当にブランドを代表する商品が一つ足りないので、ブランドの定番であるラグジュアリーTシャツを発売することにしました。

AmericanƒAppleの既存のTシャツのデザインは依然としてとても良いですが、ブランド側はまだ進歩的な空間があると考えています。もっと良くなると思います。ファッションは変化しています。トレンドも変化しています。産業全体が進歩しています。そこで、American Appleは様々な人物を探して撮影したいと考えています。今回発売された豪華Tシャツの広告は、このブランドが今回発売したものです。ラグジュアリーTシャツの広告広告の成分だけではなく、消費者に対してもアメカジの巻き返しを伝えています。

ブランドがセクシーマーケティング路線を堅持するかどうかを問われると、Cyntia Elandは「市場の流動性が非常に大きく、ファッションも変化しつつあります。American App Parelが選んだブランドモデルはより真実で独立しているはずです。セクシー路線を堅持するかどうかはモデル自身の演技次第です。」