どのような状況で中国人が海外で贅沢品を購入するようになったのだろうか。

11月29日付の米メディアによると、中国のバイヤーはグローバルぜいたく品の最大消費者層だが、最新の業界調査によると、ますます多くの中国人のぜいたく品の多くは海外で購入されている。

 

米紙ウォールストリート・ジャーナルが11月26日付で報じたところによると、中国国内に店舗を展開する高級品ブランド悪いニュースだが、それは中国のバイヤーがより成熟して洗練されていることを意味する。上海のぜいたく品市場研究機関である富品質研究院によると、中国のバイヤーは現在、マーケティング手段の影響を受けずに質の良い製品を見つけることができるようになったという。

富品質研究院院長で「2015年中国ぜいたく品報告」の周婷・ライターによると、中国市場のぜいたく品ブランドは主にマーケティングを通じて「ぜいたく品」になったが、米国などではブランドにすぎず、「ぜいたく品」ではないこともあるという。彼女は、中国の消費者はこの点を認識し始め、カスタマイズされた特徴のある製品を比較し、より個性的になりたいと考えていると述べた。

「2015年中国ぜいたく品報告」によると、中国人は今年の世界ぜいたく品取引の46%を占め、2014年と変わらず、依然として世界第1位のぜいたく品バイヤー層だという。米国の高級品バイヤーは世界全体の19%を占め、2位だった。

記事は、中国人が購入したぜいたく品のうち、約78%が海外から購入し、昨年の76%からわずかに上昇したと伝えた。中国の消費者が世界のぜいたく品を購入した金額は前年同期比9%増の1168億ドルだった。しかし、彼らの海外でのぜいたく品消費額は12%から910億ドル増加し、消費総額の伸び率を上回ったと報告した。

周婷氏は電話インタビューで、中国人が海外でぜいたく品を購入した主な理由は、中国のバイヤーが海外市場よりも中国市場での販売価格がはるかに高いと感じていたことにあるが、現在、中国人は海外市場に最新のモデルとより多くの選択肢があり、海外でより良いサービスを受けることができることをますます重視していると述べた。

報道によると、中国政府は低迷する地元市場の振興に努めており、今年初めには衣料品、毛皮靴類との輸入税を半分に削減した。しかし、経済情勢が混乱し、人民元が切り下げ圧力にさらされ、政府が反腐敗に力を入れ、海外旅行の傾向が日増しに強まっているなど、いくつかの困難に直面している。国家外貨管理局が発表したデータによると、海外の中国人観光客は第3四半期に749億ドルを消費し、前年同期比61%、前月比27%増加した。

周婷氏によると、金持ちにとっては、国内で購入するよりも海外での買い物のほうが安く、より信頼性が高く、より楽しむことができるようになったという。彼女は、中国人は今海外で自分の投資、自分の不動産を持ち、海外で教育を受けていると言った。

報道によると、関税の影響で、中国の輸入ぜいたく品は依然として海外の同類製品より25%高いが、これは4年前の60%近くを大きく下回っている。伝統的なぜいたく品ブランドは中国市場で徐々に人気を失っている。ルイ・ヴィトンは今年、中国で3店舗を閉鎖した。上記の報告によると、プラダは過去2年間で中国の店舗の約3分の1を閉鎖し、シャネルは半分ほど閉鎖した。

また、中国の高純価値者の4%だけが、国内の電子商取引サイトをネットショッピングの主要なルートとしていると主張している。調査を受けた人の44%がぜいたく品会社の公式小売サイトを通じてネット通販を行っており、中国のネット小売業者の偽物問題が懸念されている。

記事によると、周婷氏によると、ぜいたく品ブランドは中国ではまだ成長の余地があり、特に長い歴史と特殊な工芸を持つブランドがあるという。しかし、これらのブランドはますますハイエンド専門市場で発展する必要があり、お客様のニーズに合わせて製品やサービスをカスタマイズすることができなければなりません。