ジュエリーグループの連続利益警報製品が単一ボトルネックに

消費者の需要の高度化に伴い、ジュエリー製品の技術と設計に対する要求はますます高くなり、デザイン、工芸はジュエリー企業のコア競争力の重要な一部となっている。同時に、現在、国内ジュエリーの主力消費者層の年齢は徐々に低下しており、これには企業が需要に近づくために製品を調整する必要がある、また、ネット通販の台頭に伴い、ジュエリーの販売ルートもさらに多様化しなければならず、企業は自分の生存に最適なモデルを選び、自分のチャネル能力を高める必要がある。

周大福と六福ジュエリーの2つのグループの利益警報は、中国のジュエリー業界全体の現状をある程度代表している。上記の業界関係者によると、金類製品は依然として本土のジュエリー業の柱であり、北京菜市口百貨店の客数は、ジュエリー業の景気指数の「バロメーター」である。

記者が百軒の店に入ると、依然として「門前」で、1階の黄金カウンターの前には黄金製品を選ぶ客がいっぱい立っていた。しかし、この客数を1、2年前の同時期に比べてみると、かなり減少していることが分かった。2012年10月、金の価格は高止まりし、当時は約370元/グラムだったが、金アクセサリーの価格は約410元/グラムに達したが、顧客たちは金製品と金アクセサリーを購入する意欲が高まっている。現在、金価格は下落の一途をたどっており、アクセサリーの価格は300元/グラムに満たないが、それに反して消費者の購買意欲は低下している。

周大福、六福、菜百のようなジュエリー専門店の客数が例年に及ばないほか、一部のジュエリー展示会でも客数が明らかに減少している。各ブランドの総販売に占める金製品の割合は増加し続けているが、この品目の実際の販売台数は下落しており、ジュエリーブランドの販売データに直接影響を与えている。本土ブランドの希少宝石モザイク類製品の発展は緩やかで、単一の黄金類製品だけに依存しており、産業発展を阻む重要な要素の一つである。

　　跋扈志亮近年、ジュエリー業界いずれも2桁以上のペースで急速に成長しているが、2014年には業界が転換し、ジュエリー業界全体が下落し、市場は供給過剰になり始めた。今年上半期、実体経済は深刻な打撃を受け、ジュエリー業界も昨年の下落の勢いを引き継いだ。不完全な統計によると、上半期のジュエリー産業の取引額は2150億元に達し、前年同期比7.2%減少した。また、7月20日には現物金価格がここ5年で最も下落し、その影響で金アクセサリーの価格も徐々に下落した。金価格が下落傾向にあるため、年間を通じてジュエリー業界全体の動きが揺れ動く見通しだ。

跋志亮氏の分析によると、ジュエリー業界は冬に見舞われ、主にマクロ経済の影響を受けます。今年の中国経済は全体的に下落し、需要は鈍化したが、宝飾業は鉄鋼性需要ではなく、需要の弾力性が大きい。

また、今年の株式市場の変動は消費者の購買意欲にもある程度影響している。あるホワイトカラーの高さんは、前の2年間は毎年ジュエリーを買っていて、自分をねぎらう一方で、投資行為でもある。今年上半期、中国株式市場は急速に成長し、小高は多くの遊休資金を株式市場に投入した。しかし、6月末から株式市場は急落し、資金が底をつき、富が縮み、ジュエリーを買う計画は延期された。上記の業界関係者によると、小高のような状況はケースではないという。

「現状を変えなければ、ジュエリー業界は冬も続くだろう」と、ジュエリー業界関係者は記者団に語った。現在、中国のジュエリー産業は完全ではなく、この市場は複雑だ。現段階で各企業が競っているのはブランドではなく材質であり、設計、技術の価値は現れておらず、ある程度は完全な産業チェーン構造ではなく「工房式」構造に属している。企業間の競争は原材料の競争になり、企業の利益成長は原材料市場の影響を受けて非常に大きく、「原油市場と似ている」。

消費者は購入においても「理性的ではない」要素が多く、ジュエリーを投資可能なアクセサリーと見なしている。「追い風に乗る」「買い増しか買わずに下落する」、高級ジュエリー消費はブランドを重視するが品質を重視せず、カルティエ、ティファニーなどの国際的な高級品ブランドを選びたいが、中、低級ジュエリー消費は正反対で、重材質はブランドを重視しない。「金アクセサリーの多くはやはりアクセサリーの金価格でグラムの重さで料金を徴収し、設計費、加工技術費用は製品価値を通じて体現できない」と同業界関係者は言う。これは国内の多くのジュエリー企業のジュエリー小売分野での利益率の変動を招いたという。