贅沢なブランドはわが国では「閉店ラッシュ」がやってきます。

調査によると、今年に続きCoach、TAGHeuer（泰格豪雅）が香港の旗艦店を閉店した後、世界最大の高級品グループLVMH傘下のブランドLouisVuitton（LV）広州の麗柏広場にある店舗も今月初めにレンタル期間が満了し、月末に閉店します。高級品業界関係者は記者団に対し、ぜいたく品の環境とビジネスモデルの変化により、今後1～2年、より多くの高級ブランドが中国で閉店する現象があると語った。

麗柏広場は華南地区の世界ブランドが最も集中している高級ショッピング広場の一つで、Louis Vuittonさんの前の隣にHermèsがあります。GucciDiorhomme、MaxMarka、Fendiなど多くの国際的な高級ブランドが、麗柏広場から撤退した後、LVは広州の旗艦店では太古の送金店しかありません。

LVMHグループに近い高級品業界関係者は記者団に対し、「実は1年前に、LVは実体店舗の調整の計画と準備ができていました。経営不振の店舗を閉鎖し、ベストポジションの店舗を残して、体量は3000～4000平方メートルぐらいです。」

LVは現在中国に50近くの店舗があり、第一線の都市では北京7店舗、上海4店舗を除いて、広州と深センは現在1店舗だけで、杭州ではすでに4店舗を配置していることが分かりました。

LVが広州麗柏プラザ店を閉店した理由について、財産品質研究院の周婷院長は記者に分析した。一方、「高級品業界全体の成長速度が遅い市場環境の変化とビッグデータ、インターネットの浸透によって、高級品の開店パターンも変化した。エレクトビジネスの構造の下で、贅沢品はもっと多いO 2 O方式を通じて体験とサービスを提供して、実体の店はイメージとしてオンラインサービスの方式の1つを展示して支持します。市場運営パターンの変化は、高級ブランドの調整ライン下の実体営業構造を作ることになる」

一方、「中国市場にとって消費の流出が目立っており、高級ブランドのオフラインの実体店も大きな業績圧力に直面しており、本来の経営モデルはブランドに一定の経営コスト圧力を与え、利益率を維持するために一部の経営不振の店舗を切り落とさざるを得ない」と述べました。

「高級ブランドが中国に進出したばかりの時代には、単一のルートだけで、多くの高級ブランドがより多くの実体店を開くことによって、マーケティングとブランドイメージのカバー率を高める目的を達成しましたが、現在の状況下では、この戦略はすでに歴史的使命を果たしました。」周婷は、特に中国で馬圏を走り、中国で100軒以上の実体店舗を持つ高級ブランドは、より大きな需要調整に直面する可能性があると述べた。「閉店と調整はもちろん単店の業績状況にも関連していますが、より重要なのは贅沢ブランドが中国市場の変化に対応する全体的な戦略変革に関連していることです。LVは高級品業界の経営専門性と策略の展望性が最も強いブランドの一つで、1～2年以内に、より多くの高級ブランドの中国での閉店措置を促進する見込みです。