スポーツブランドはファッション路線でもう一本火をつける

スポーツブランドはファッション路線を歩んでいるが、力を借りてランニングフィットネス熱を利用して、スポーツブランドの販売が回復してコアに復帰している商圏。

武漢では家賃が高いコア商圏が多く、2年前までカジュアルスポーツブランドの閉店・退店の情報があった。今月初め、江漢路歩行者天国にオープンした特歩旗艦店は、同ブランドの全国2番目の大型体験店だという。同ブランドの責任者によると、スポーツブランドがファッション路線を歩むことで、より多くの若い消費者を引き付ける勢いが逆転するという。

今、各デパートには、たくさんのスポーツブランド見慣れた姿が再び現れ始め、ナイキやアディダスなどのブランドの商品カテゴリーも明らかに変わった。「最も売れているのはスポーツ下着とランニングシューズで、新しいものほど売れている」とスポーツブランドのガイドが紹介した。現在、スポーツ用品市場はますます細分化され、消費者はますますこだわり、一部の消費者は私たち販売員よりも製品の性能を知っている。複数のデパート関係者によると、スポーツ品類の消費は突発的で、売上高は2桁の増加幅で急速に伸びている。

データによると、今年上半期の李寧の収入は前年同期比16.1%上昇した。アンタンの利益は前年同期比20.2%増、特歩国際純利は前年同期比20.86%上昇した。ピケ純利益は前年同期比45.39%増加した。ナイキやアディダスなどの国際ブランドも同時に暖かさを取り戻している。アディダスがこのほど発表したデータによると、為替要因を除いた2015年上半期の大中華圏での売上高は20%増加し、第2四半期には2桁の成長を実現した。

スポーツブランドの販売実績が回復し、ランニングフィットネスの熱功は欠かせない。多くの業者がアウトドア活動を組織する際にまず思いつくのは、夜走、蛍光走、ハーフマラソンなどのフィットネス形式でもある。昨年末、武商広場は蔡甸後官湖湿地公園で湖一周レースを開催し、千人近くの参加者を集めた。多くの参加者は学歴が高く、収入が高く、社会的地位が高い「三高の人々」だった。

業界関係者によると、数年前はスポーツブランドの販売実績が低迷し、比較的高い在庫は徐々に消化され、閉店ラッシュ後は店頭レイアウトも最適化された。

また、たくさんブランドファッションへの転換を始め、デザイン、生地の面からすべて変え、以前の古土のイメージを変えると、蛍光オレンジ、蛍光黄色などは鮮やかなものほど売れやすい。