電子商取引のオンライン成長の勢いと強力な提携の見通しは分からない

電子商取引とオフライン小売がどのような勢いで両立し、犬猿の仲だったか覚えていますか。例えば、馬雲氏はかつて、淘宝系電子商取引は伝統的な小売業と正面対決し、「すべての仲介業者を消滅させる」ことを目標にしていると述べた。

8月17日に蘇寧易購天猫旗艦店が正式にオンラインになり、わずか1日で天猫商家の中で大家電販売ランキングのトップになった。これまで彼らのライバルだった京東は、オフライン生鮮品大手の永輝スーパーの株式の10%を取得するために42億元を投資し、O 2 O実体の電子商取引化を加速させた。

もし再び時間軸を後ろに回したら、私たちはこのような「下」への出撃が、ほとんど電子商取引の共通認識になっていることを発見するだろう：国美オンラインと漢光百貨は正式に協力を達成し、テンセント、百度が万達集団と組んで「騰百万」を結成してO 2 Oを破局しようとしたが……

アリの第2四半期財務報告によると、活発な買い手数の増加が中国の小売プラットフォームの商品成約額を前年同期比34%増の6730億元に押し上げた。2015年のQ 1取引総額は6000億元で、前年同期比40%増加した。2014年のQ 4取引総額は前年同期比49%増の7870億元だった。

アリのライバル、アリが後を追う電子商取引の中小企業も、このような業績成長率の低下に直面している。2015年上半期を通じて、中国のネット上では小売り額は前年同期比39.1%増の16459億元で、増加率は前年同期比10ポイント下落した。

これは、これまで猛威を振るってきた（ここでは主にシェアと規模を指す）電子商取引企業にとって、かなりまずいことだ。彼らが直面しなければならない事実の1つは、電子商取引の現在のオンラインでの発展がボトルネック期に入っている可能性が高く、不幸な衰退期かもしれない--もちろん、表面的には、多くの企業の販売規模とユーザー規模は依然として増加しているように見えるが、成長率と増幅は避けられない減速しており、特に一線都市の電子商取引市場は特に顕著である。

電子商取引はなぜライン本成長は衰退するのか？原因の一つはオンライン上のコストが急激に上昇しており、人工と物流コストの増加に伴い、経済成長に伴うサービス類消費の商品類比率の上昇に伴い、長い間ネット上の狂った購入を駆動する価格差要素が縮小し、理性的になってきていることである。また、電子商取引に税金を納めて規制を強化する声も続いている。これらすべてが、オンラインとオフラインの価格差の接近を駆り立てるだろう。

もう一つの無視できない理由は、業界全体がある程度発展した、あるいは規模独占が形成された後、大きな電子商取引企業の業務が一致し始め、方向が共振したことである。例えばアリプラットフォームが起業し、天猫B 2 Cの割合を増やしたが、京東はそれに反して、オープンプラットフォーム建設に対してすでに多くの時間を推進している。京東自建物流はアリの一歩先を行っているが、アリは2013年に設立された菜鳥によって倉配システムの追い上げを実現している。

言い換えれば、市場独占の激化に伴い、これらの電子商取引が直面している課題は共通している。それは、オンラインに依存して業務の強力な成長を推進する動力がすでに不足しており、プラットフォーム上で問題を解決する能力が低下しており、オフライン能力の不足が共通の短板となっていることである。

ウォール街と資本市場が聞き続けたいのは決してこのような話ではないことを知っておく必要があります。この時、線の上から線の下に敷いて、電子商取引ブランドが自分の新しい利益成長点を探すための必ず通らなければならない道になります。

左手の線の上、右手の線の下、それによってユーザーの生活の角を占領して落ちて、1つのO 2 Oの巨大な商業帝国を達成して、これはほとんどすべてになりました電子商取引巨頭の究極の夢。

このような考えは素晴らしい。論理的に言えば、配置ラインの下で電子商取引に対する価値は少なくとも以下の方面をカバーするだろう。つまり、体験センターを設立し、最後の1キロの問題を解決し、ブランドイメージを樹立することができれば、もしこの3つの方面で突破を実現することができれば、電子商取引業務の高速前進を阻害するエンジンが破壊されることを意味するに違いない。

しかし、実際にはかなり難しい可能性が高い。自己構築のオフラインリソースを選択することも、現在のようにオフラインの既存のエンティティと協力することも、経験や参考にならないことです。

また、電子商取引とオフライン小売の間で発生するこのような大まかな量の協力は、消費経路、物流、ビッグデータの接続問題だけでなく、双方の利益分配や生まれつきの小売遺伝子との融合などの一連の難題を解決する必要がある。

オンラインとオフラインの結合がどのような効果をもたらすのか、将来性はどうなのか、私たちは待つしかなく、時間を待って私たちに答えを与えることができます。