ナイキのライバルunder Armourは中国出店に専念

アメリカのスポーツ装備ブランドUnderArmourの第2四半期の売上高は依然として好調で、同社は通期の売上高予想を上方修正し、第3四半期の発展はアジア地域に力を入れ、中国は最も集中的な発展の目標となる。この信号はUnderを暗示しているArmourは中国でナイキと直接競争する。

同社の第2四半期決算によると、6月30日現在のグループ純利益は前年同期の1770万ドルから16.5%下落し1480万ドル、1株当たり利益は0.08ドルから0.07ドルに下落した。下落傾向にあるにもかかわらず、1株当たり利益はアナリストの予想を0.02ドル上回っている。総収入は28.5%上昇し、6.097億ドルから7.836億ドルに増加し、在庫は前年同期比26.3%増の8.366億ドルに達した。財報が発表された後、株価は7.34%から95.93ドルと急騰し、時価総額は200億ドルを突破した。

　　Under Armourはスポーツウェア以外の婦人服市場への参入を発表した。この市場は最もライバルのナイキに重視されている市場だ。注目すべきは、Nikeが一連のマーケティング後、女性消費者にコードを追加し続け、最近、同社はこのグループに対して史上最大のプロモーション活動を展開していることだ。ナイキは後発のショーに簡単に自分の覇者の座を揺るがすことはないようだ。

先週、ナイキスポーツ元会長のTerdema Ussery氏がライバルのUnderに転職したArmourはスポーツ用品部門の総裁を務め、1993年から4年間、Usseryはナイキスポーツ部門で総裁を務め、マーケティング、広告、ブランド管理、ブランド協力業務を統括的に計画することを監督した。

カテゴリー別では、全米バスケットボール協会の最も価値のある選手であるステファン・Curryのバスケットボールシューズが露出し、靴製品の40.2%から1.536億ドルの大幅な上昇を後押しした。一方、衣料品の販売は22.7%増の5億153万ドルを維持し、部品類も38.6%増の8304万ドルだった。今四半期には、同社も複数の選手の代弁を増やして販売を推進している。例えば、米プロゴルフ協会が現在最も寵愛しているプロ選手JordanSpieth。その中でスニーカーの収入は40%急増し、アパレルやアクセサリー製品の表現を簡単に超えた。靴と履物は一般的にアパレルビジネスの中で最も考えにくい部分であるため、UnderArmourの成功は認められ、靴はライバルのナイキの最も重要な市場の一つでもある。

また、グループ株主はBrand House店舗および傘下のConnected Fitnessプラットフォームへのグローバル投資に同意した。会長兼CEO Kevinプランクによると、同社は今年、Brand Houseが昨年73店舗から100店舗に増やすなど、店舗ポートフォリオを調整する予定だという。Brand House第2四半期に18店舗を出店した。第3四半期に開設される店舗は主にアジア地域を対象にしており、そのうち85%の新規店舗が同地域にあり、最も集中している店舗は中国にあると指摘している。

　　Under ArmourInc.は今年2月に6億5000万ドルをかけてMyFitnessPalとEndomondoの2つのスポーツコミュニティアプリケーションを買収し、今四半期にタイ、オーストリア、アイルランド、ベルギー、ポルトガルに電子商取引の新サイトを拡大した。そしてConnectedFitnessインターネットフィットネス事業の収入はさらに147.8%上昇し、550万ドルから1360万ドルに上昇した。

電話会議では、会長兼CEOのKevin氏Plankはオンラインスポーツコミュニティの構築を「選手のユニフォームや装備の下で、選手のパフォーマンスを高める装備を開発する」ことにたとえた。関連データによると、MyFitnessPalとEndomondoの2つのスポーツコミュニティアプリケーションの登録ユーザーは延べ1億3000万人を超えた。

グループは通期の売上高予想を38億4000万ドルに調整し、これまで予想していた37億8000万ドルとアナリスト予想の38億3000万ドルを上回った。営業利益の範囲は、これまでの4億～4億8000万ドルから4億5000万～4億8000万ドルに縮小した。