軽奢な靴業界のダファニーが苦境に陥るスターのオンラインマーケティング戦略は有効ですか？

ぜいたく品の消費需要が低下する傾向は好転しておらず、軽奢靴業ブランドダファニーも苦境に陥った。7月23日、ダッファニー国際ホールディングス（以下、「ダファニー」という）が発表した2015年上半期の業績プレビューによると、6月30日現在、ダファニーの同店の売上高は16.9%下落し、閉店店は181店で、直営117店、加盟店は64店を含む。このうち、第一四半期に閉店したのは14店で、第二四半期に閉店したのは167店です。

このような急速な閉店速度に対して、ダファニー側は原因を「小売業全体の低迷と同業者の競争の影響を受けている」としている。ダファニー取締役会長の陳英傑氏は、今年の上半期には、消費者の信頼は依然として衰えています。加えて、異常気象もある程度で、夏の靴の購買意欲に打撃を与えました。それと同時に、一部の急進的な同行は早めに大幅な割引をして、大衆化を招いています。婦人靴市場に激しい競争が出現する。下半期の経営状況については，陳英傑氏は「見通しはまだ不透明だ」と述べた。

実は、ダファニーだけでなく、婦人靴業界のもう一つの大手です。百麗国際的な状況も楽観できない。今年6月に、百麗国際公報の第1四半期の小売運営データによると、この中国最大の靴履物生産と小売会社は、今年の第1四半期に大陸部の小売店で167店舗減少し、靴類業務の販売は同7.8%減少した。

同社の最高経営責任者盛百椒は、グループのビジネスの成長が鈍化するのは通常の状態となり、短期的な無爆発的な成長は、今後の店舗のペースはさらに鈍化すると述べた。盛パプリカによると、会社の靴類の販売態度は主に構造的な問題で、周期的な問題ではない。この現象は短期間では改善されません。盛パプリカの予測によると、グループの2015年の靴類の利潤率はまたある程度下がって、同店の売上高の下落状況は2014年より悪化します。

優彼の国際ファッションブランド投資会社の楊大_総裁によると、市場飽和、コスト上昇、エレクトビジネスの持続的な衝撃など多くの要素の共同肘の下で、女性靴ブランドは単純に規模化、生産能力を競い合い、コストを下げる粗放的な発展モデルはもう通用しない。「コストパフォーマンスと製品の個性化の時代に、どのように戦略的に調整するかは、靴業界のブランドが直面する問題です。」

ダファニーもこの点を意識して、積極的にオンラインチャネルを配置しています。陳英傑氏によると、今年7月中旬には、ダファニーと天猫が提携契約を結び、全スターのマーケティング面での優位性をエレクトビジネスのプラットフォームに拡張した。「私たちは天猫プラットフォームでダフニー天猫のスーパーブランドの日を作ります。chr（34）女神降臨サプライズchr（34）などのイベントを行います。」

調査によると、長期的には、ダファニーはスターのエンターテイメントマーケティングの面では、常に注目を集めており、アーティストの支持は、すべての人気スターの中には、SHE、劉若英、ニコラスツェー、全智賢の影があります。しかし、業界関係者によると、現在のタフニーの販売状況から見ると、スター推薦はこの会社の業績向上に大きな役割を果たしていないと指摘されています。このスターオンラインマーケティングの効果はまだ分かりません。