マッキンゼーの最新報告書によると、10年後の一部のぜいたく品がネットで売られている

報道によると、マッキンゼーコンサルティングの最新の高級品電子商取引に関する報告書によると、現在、世界の高級品電子商取引は高級品の販売総額の6%を占め、140億ユーロに達し、2009年のマッキンゼーの2015年の電子商取引の贅沢比の2%をはるかに上回っている。また、今回の報告書は、2025年までに贅沢品の電子商取引の比重が現在の3倍となり、総売上高の18%に達すると再予測した。

今回のマッキンゼーコンサルティング会社が提供した報告書では、現在のブランド宣伝の勝点は、店舗、口コミ、オンライン調査、インタラクティブマーケティング、ブランドページの5つであり、その5分の3がネットワークから来ていることも明らかになった。将来的には、Chanelの新しいジュエリーシリーズが本当にネットから買えるかもしれません。

マッキンゼーのパートナーであるNathalieRemy氏は、「電子化は贅沢品業界の必然的な傾向だ。私たちはその真の市場勢力を感じている」と述べた。現在の電子商取引の発展は主にブランドのウェブサイト販売に由来しており、ブランド販売の28%に達することができる。店舗の販売には18%の税金が追加されるため、小さいブランドほど電子商取引による収益を重視することが多い。

そのため、現在の軽贅沢な電子商取引の売上高は平均8%に達し、例えばネット割引で顧客消費を刺激することを経営戦略とする軽贅沢ブランドKateSpadeは23%の比重にも達している。時計やジュエリーのような高級ブランドは、ネット上の取引プラットフォームにはまだ見られない。電子商取引比重はわずか3.5%だった。しかし近年、スマートフォンの普及に伴い、電子商取引は勢いを止められない傾向にあり、ハードぜいたくたちもその大きな影響力を無視することはできない。ぜいたく品市場全体を見渡すと、現在、メイクアップ製品のパフォーマンスが最も良く、LAMERなどのハイエンドスキンケア製品を含めて、すべてオンラインプラットフォームをカバーしている。

Remy氏はまた、実は老舗にとって最大の挑戦は、オンライン上の新しいメディアのリソースの不足と、革新に挑戦する企業文化だと述べた。「電子商取引を経営するには多くの資金と精力が必要だ。そして成果を見るには時間がかかる。これは大物たちが辛抱強く待っていないことが多い」というが、今回の調査では、実はこのリターンはかなり高いことが明らかになった。ブランド電子商取引の販売が6%に達すると、オンライン販売急速に拡大し、5年以内に約20%に達することができる。

現在、異なる国ぜいたく品電子商取引はまた異なる特徴を示している。BRICSの中国とブラジルはリードしており、特に中国はタオバオ、京東などの親民ショッピングプラットフォームの流行により、消費業界全体の電子化傾向の発展を牽引している。英国の高級品の電子商取引業界も好調で、売上高は11%を占めている。韓国のように、デジタル文化は発達しているが、電子商取引の規模は中程度で、米国、日本、イタリアなどと第2段階にある。しかし、中国で時計やジュエリーを売るには、さまざまな協賛活動に頼る必要があります。例えば、今最も一般的なのは、微信、ヒット映画、ヒットテレビで広告をすることです。