ナイキがアディダスに代わるNBAの独占ユニホームスポンサーに
NBAとナイキは、ナイキがアディダスに代わってNBAの独占ユニホームスポンサーになることで合意したと発表した。双方の提携は2017-18シーズンから8年間で、関係者によると約10億ドルの契約価値があるという。
ナイキ、コンバース、ジョーダン(Jordan)などのブランドのおかげで、ナイキはすでに米国のバスケットボールシューズ市場の90%を超えるシェアを掌握しており、米国代表チームの装備サプライヤーでもある。1992年からナイキはNBAの公式パートナーであり、所属キャラクターにはレブロン・ジェームズ、ケビン・デュラント、コービー・ブライアントなどのスターが含まれている。現在、ナイキはNBAユニホームのスポンサー契約を獲得し、NBAチームのデザインに試合服、トレーニング服、スポーツコートを提供する。
これまでと違うのは、その時、ナイキのチェックロゴがNBA選手の試合用ユニホームダイアログが表示されます。NBAがパートナー企業のロゴに試合ユニホームをライセンスするのは初めて。これまでアディダスのロゴはウォームウェアとトレーニングシャツにしか登場していなかった。
前年度、ナイキのバスケットボール装備の売上高は19%増の31億ドルに達し、同社のランニング装備を除く最大の事業だった。アナリストは、試合服にロゴを印刷することで、多少は販売を促進するが、アディダスやUAなどのライバルをユニホーム着顔を上げる。
NBAがこれまでアディダスと結んでいた契約は2017年で期限切れになる。今年初め、アディダスはNBAとの契約を更新しないと発表した。双方は2006年に提携を開始し、11年間にわたる契約の価値を4億ドルと見積もっている。しかし、アディダスの幹部によると、契約収入は彼らが以前望んでいたほど豊かではないという。
アディダスは米国でも風景がなくなった。昨年、アディダスの米国第2位のスポーツウェアの地位はUnderArmour置換。2012年、アディダス傘下のリーボックは米プロフットボールリーグ(NFL)のユニホーム装備との提携を失い、受け皿の下家もナイキだった。
アディダスは、将来的にはスター個人とのスポンサーシップに注目すると述べた。
Under ArmourもNBAにオファーしようとしたが、結局この提携は取れなかったという情報がある。
また、ナイキは女子バスケットボールリーグ(WNBA)と米プロバスケットボール発展リーグ(NBA D-League)と市場提携に合意した。
発表後、ナイキの株価は1.1%上昇し、104.5ドルとなった。
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