良品計画：No Logoはもう一つのlogoです。

「一つのブランドで一つの消費文化の幅を広げていくのは、良品計画ならではの現象です」荘厳に言う。無印の商品で自分を武装して、消費観念の成熟を代表しますか？ブランドの巨匠、ウォーリー・オリンズは「良品計画はブランドがないブランドでも、依然としてブランドであることは否定できません。」と注意しています。

王文欣もこの点を発見しました。「最初はNo Brandです。一緒に歩いてきましたが、今は意外にも明らかなSymbolになりました。」

無印という禅意美学と職人気質を備えた日本ブランドは時代のニーズにマッチしています。日本の美に対する追求はどうですか？冬に雪が降って、温泉の中に横になって、夕日が沈むと庭に柿の木が二つあります。上には葉が残っています。一つか二つの柿が枝に掛かっています。その中の一つは鳥に噛まれたかもしれません。この自然の美しさに溶け込んでいて、完璧ではない中毛の美しさです。」伊藤忠物流中国有限公司上海支社社長の司馬正樹さんは、「わびさび」の概念についての理解をこう述べています。わびさびの美学は日本が世界の流行を魅了する重要な要素であり、無印はわび寂がビジネスで成功した事例であると彼は考えている。

わび寂とは自然、造作、質素と空寂であり、歳月の家具に刻まれた傷跡、庭の一角にある苔、ゆっくりと茶の味を見る動作、瓶の中の三々五々の生け花である。わびさびの美学は中国の禅宗思想に由来しています。面白いことに、日本で千年の鍛造を経て、わびさびは日本の風情とあいまって、逆に中国を征服しました。

企業が20年以上発展した後、「無印」による衝撃は薄れました。ブランド理念を強化し、開放的な活力を保つために、2003年に「無印発見」（Found MUJI）と「世界無印」プロジェクトを開始しました。

無印成都の旗艦店がオープンした当日、王文欣は来賓を連れて店を遊覧しました。記者の質問のもとで、彼女はやっと店の第3階、食品の積み上げのそばの棚の上であの白色、柔らかくて、簡潔な風格の電気炊飯器、とマイナスの1階の“MING”のシリーズの家具はすべて日本の設計の大家の深沢直人が監督したのですと指摘しています。彼のデザインは最小の元素で製品の機能を全部展示すると主張しています。

しかし、有名なデザイナーの手による商品で、デザイナーの名前は表記されていません。「良品計画とデザイナーの関係は非常にユニークで、一般的な企業が有名なデザイナーを使ったら、消費者はデザイナーに向かって購入しますが、良品計画では明確です。つまり、私たちはデザイナーとブランドで販売を促進しないということです。この点は厳格に守っています。」王文欣は言った。

原研哉さんによると、無印は「素手時然」という本を作っています。無印は最初の創業から多くのデザインについて紹介しています。良品計画製品そのものがどのような力を持っているのではなく、人を導いて考える力があります。

無印に注目した工業デザイナーの晋常宝さんは、「長い間、オリジナルの欠如が続いている」と話す。デザインブランドを基礎として、中国人の審美と消費は必ず無意識の面を呈する。アップルと無印の影響で、簡潔さが過大に尊重され、国内に大量の独立デザイナーと小新、癒し系の製品が現れます。

「Logo時代はもう帰ってこない」Gucciグループの最高経営責任者であるPatrizio di Marcoは、新富裕層は、Logoを単純に愛するよりも、商品の独特性や高品質に目を移し、「思想的」「内包的」なブランドで自分を武装する傾向があると考えています。

市場研究会社の敏tel氏は、今日の中国の消費者は巨大な経済改革の時期に育ったので、彼らは「非常によく変わっていて、強いブランドの忠誠度を築き上げにくい」と考えています。

ミシェル・コーズ（MK）大中華区で市場伝聞総監督を務めた凌嘉さんがこの経験をしました。軽贅沢ブランド二、三年で急速に中国を風靡した過程で、「少し前まではChicのブランドだったが、今ではそれがあまりにも頻繁に街に出てくるのが嫌になってきた」と感じました。MKはアメリカで十数年をかけて市場を育成し、明らかな職場女性のスタイルを形成してきました。しかし、このようなリズムは中国では実現できません。ブランドの露出をできるだけ速くして、激しい競争環境の中で顧客を獲得しなければなりません。このように発生しやすい結果として、お客様は浅い流行の追従者だけです。

当時の日本の消費者経験ブランドの中国服の洗礼を受けて、経済危機の下で質素で簡単な生活に復帰して、無印は時代性の産物です。しかし、中国の消費者は欲望が旺盛で、流行やブランド崇拝の段階にあり、No No No No No.Logoの無印は強大なLogoとして誤って消費されている。無印は乐成を見て、自分の誤読を余儀なくされました。