Burberryも「にぎわいづくり」に来て価格調整の大軍に加わった

為替レートの変動はすでに極めて顕著な価格差をもたらしており、同じ贅沢品でもヨーロッパでの販売価格と中国の各都市での販売価格の差は50%以上に達している。この傾向は、アジアのバイヤーがヨーロッパに出向き、掃討してから本土で転売することを促しており、このやり方は一般的に「平行貿易（parallel）」（paralleltrading）またはグレーマーケット（greymarket）、いわゆる私たちの通称水物市場です。大手証券会社のJPモルガン・チェース嘉誠氏は今月発表した報告書で、一部の高級ブランドの上層部や業界コンサルタントは、現在の中国大陸市場での高級品販売の20%から40%が平行貿易で達成されていると考えていると述べた。

今年初めからのドル高に伴い、ユーロが弱体化し、スイスフランが急騰したことなどを受けて、シャネル（Chanel）、リチャードモント（Richemont）傘下のカルティエ（Cartier）、パドック・エメラルド（PatekPhilippe）などを含む高級品大手が次々と価格調整策を打ち出し、地域市場の価格格差を調整しており、世界的な価格バランスは業界の一大トレンドとなっている。ボベリー・グループのキャロル・フェルウェザー最高財務責任者（CarolFairweather）はある電話会議で記者団に語った。「私たちの価格の位置づけは同レベルのブランドと変わらない……市場価格が変動すると、私たちもそれに伴って値上げしたり値下げしたりする」。

パーカーとベージュ、赤と黒の三色チェックをかんばんげんそを選択し、ケイト・モス（Kate Moss）、カーラ・デヴァイ（CaraDelevingne)ひいては小貝家の公子ロメオ・ベッカム（RomeoBeckham）などのCMを撮影している英倫の老舗ラグジュアリーブランド、ボーバリーは、中国市場で人気を集めているが、最近ではそのキー市場の一つである中国・香港市場の業績が落ち込んでいる。

同期のアメリカ州とEMEIA（欧州、中東、インド、アフリカ）地域はいずれも2桁の成長を実現し、特にファッション大国の英国、フランス、イタリアの3カ国は、地元の消費者と観光客のホットショッピングによって大きな増幅を支えた。日本の同店舗の販売はさらに30%以上上昇した。

一定の為替レートでは、2015年3月31日現在の2015年度下半期、ボベリー.直営店売上高は13ポイント増加し、全体の同店売上高は9%増と市場予想をやや上回った。高級品業界のリーダーであるLVMH（LVMH）も4月13日に発表した業績報告書によると、ファッションと革製品の販売は前年同期比1ポイント上昇し、前年同期と2014年第4四半期に比べて下落した。

報道によると、香港市場売上高は博柏利の世界売上高の10%を占めているが、2014/2015会計年度の下半期には博柏利の他の地域市場での売上高が増加するとともに、香港地区の同店の売上高は1桁の下落幅を示した。これは主に香港の「占中」抗議によって大陸部からの「自由旅行の豪客」が大幅に減少し、大陸部の観光客が欧州、米国、あるいは日本や韓国などのアジア諸国に旅行や買い物に回っているためだ。