李維斯「生まれつきクール」ブランド体験を重視

広告だけでレビスをファッションの頂点に戻すことは期待できないが、広告がクールでなければ、もっと悪いだろう。昨年7月、Levisは「面白い」というグローバルな普及活動を開始した。

中国市場では、俳優の余文楽と歌手の艾菲を代弁者として招いて、この2人のスターを通じて若者の豊かで面白い生活様式を展示することを望んで、それによって中国の観衆に1つの概念を伝えます:Levisを着て、彼らにとって一体何を意味します。ファッション、ファッション、抜群、大胆など、これらの若者が好む印象は、その中にあるかもしれません。

このプロモーション活動が開始された後、Levisは四半期ごとに新しい広告を発表し、最近は新しい夏シリーズのためにオンラインになった「生まれつきクール」シリーズだ。

この広告では、余文楽とエッフィーが着ています。Levis「クール」シリーズは、夏のパーティーのシーンを表現しています。このようなストーリーとスタイルは、今年1月に発売された新年の広告とあまり違いはありません。同じ歓楽パーティーや若者の集まりの時です。ただ、製品には、夏のシリーズを際立たせる必要があります。速乾通気。

　　広告サンフランシスコのFCB WestとFCB上海が共同で構築した。今回の伝播活動は大中華区全体で伝播され、6月末まで続く。

「面白い」広告戦はLevisにとって極めて重要な意義があるかもしれないが、この10年間販売台数が下落してきたブランドは、イメージを再構築し、トレンド立案者の位置に戻ることを切に望んでいる。Euromonitorによると報告書によると、Levisの世界市場シェアは2004年の7.2%から2013年の5.3%に下落し、Levis最大の米国本土市場でも14.4%から12.5%に下落した。

しかし、この努力はまだ顕著なリターンを得ていません。Levisの親会社Levi Strauss&Coの2014年の売上高は2%増の48億ドルだったが、純利益は年間53.7%減の1.06億ドルだった。