会話の天美意：本当に多くの人が集まっている靴のデザインコンテストです。

運動靴を組み立てる時、礼節になります。

フラットシューズに合わせて、新しいファッション革命が静かに規則を破り、主流になっています。

元々は少数の若者の「潮」文化に属しています。

今回、若い中国のファッションブランドと中国のデザイナーが明らかにファッションの最前線に立って、優秀なオリジナルのファッションデザインが大量に湧き出て、オリジナルデザインに対する国民の未曽有の情熱を奮い立たせました。

先日、都市画報は今回の大会の舞台裏で流行靴ブランドの天美意さんと面会しました。対話は中国から中国に創造された心の道の過程を作り、次の中国オリジナルの新星を探しています。

インタビュー：都市画報

対話方：付世祥Teenmixブランド運営総監督樊雨百麗ファッション研究センターの責任者

都市画報：4月10日にあなた達がファッション靴のデザインコンテストを開催しましたが、なぜこのようなアイデアがありますか？

付世祥：1999年

このようなグループのファッションニーズを満たすために創始者のアイデアを議論しています。

これらの年のブランドの規模はもっと大きくなって、私達も絶えず考えて、挫折と損失を感じます。

悩みの問題は、個性化を堅持するか、それとも大衆化に転向するかということです。実は、私達の今の製品は初期のような前衛と潮流ではないです。

昨年、ブランドを整理した時、「潮」はなくてはいけないと思いました。DNAとしてブランドに溶け込むべきです。

ですから、この試合を通して、「潮」や「天の美」について議論し、啓発と提案をしてもらいたいです。

このイベントはクローズドカーではなく、多くの消費者とファンをデザイン開発から市場開発、さらには多くの分野に参加させることです。

私たちは潮に対する理解をすべての選手に強いるのは嫌です。

彼らが意外な理解を超えているかどうか見てみたいです。ヒントを与えてくれます。

潮流とは多くの人の主観的願望が集まってできたものです。

だからもしみんながこのように潮だと思ったら、それは潮です。

都市画報：どうやってみんなで計画した形を思い付きましたか？

付世祥：インターネットが深く発展するにつれて、伝統ブランドはモードで革新を突破しなければなりません。

私達はずっと電気商、靴類の大きなデータに注目しています。これらのデータは私達にとって非常に大きいです。

私達はネット上でTeenmixブランドの販売量が私達の生産数量の何倍もあることを発見しました。

ここ数年、伝統百貨店が受け入れられました。

衝撃で客流が減りつつある。

私たちも明らかに発展がボトルネックに出会うと感じています。

この前の成長率は20%に達しましたが、今は遅くなりました。これからはもっとひどいかもしれません。

去年の上半期からこのような革新的なモデルに注目しています。今回のファッションシューズのデザインコンテストがきっかけです。

私たちの競技スローガンは「デザイナーの夢を達成する」ということです。

都市画報：Teenmixはどうやって大衆計画の革新を行いますか？

付世祥：多くの案を詳しく調べましたが、実は団体予約の前売の変形です。

私たちは実際の計画を作りたいです。私たちの計画は前売団体だけではなく、多くの計画の完成は終点ではなく、製品の包装上場の起点です。また、みんなで企画するのは決してギャグや眼球をするのではなく、メンツと裏地があることを望んでいます。

お客さんにとって、私たちの提案は「先買い者の受益」という概念を提唱しています。

私たちは多くの参加者に、私たちの顧客だけでなく、プロジェクトのパートナーでもあります。プロジェクトの製品の成功に伴って、投資の収益と流れのバイヤーとしての達成感を得たいです。

都市画報：「先買者収益」というモデルはどうですか？

付世祥：データを研究している時、一つの問題を発見しました。割引ということはお客さんに対する譲歩のように見えますが、割引ブランドほど価値がないです。お客様はブランドに対して自信がないです。

だから、割引のモードはきっといくつかの方面で顧客の利益を侵害しました。

例えば、同じ商品を今日正価で買って、その後20%の割引をします。先買いの人にとって、これは一種の利益侵害です。

後に買う人に安くしてあげましたが、先に買った忠実な顧客を傷つけました。

だから、もっと合理的なビジネスロジックがありますか？利益を忠実なTeenmixファンに与えて、先に買った人（大勢の参加者）に仕返しを受けることができます。これはいわゆる「先買い者の利益」です。

都市画報：ここ数年の若者が好きなファッション靴のデザインには何か変化がありますか？最新のトレンドは何ですか？

樊雨：まず新生代客層の著しい特徴から言えば、彼らは良好な家庭と教育環境を持っています。特にネットの中での成長は、国内の80と90後の人々に親世代より広い視野と前衛的な消費観念を持たせます。

制品のデザインから言えば、今の若者は制品の选択の中で自分をアピールすることをより重视しています。まず少し変化して、「视覚と感情化」を持つ感性の消费に现れています。

最新の潮流を結び付けて、視覚の情緒化の娯楽性の元素は主に簡単で平面化の広告と子供趣味の風格に体現していて、その他にも多くの若い化の休暇を過ごす風格があって、および誇張、役が演じて、混じり合って主導的な劇的な風格にしても更に個性の1面を現れることができます。

ここ数年のショーの中で、視覚化、ストーリ性のデザインの素材を除いて更に若い消費者を引きつけやすい以外、あります科学技術化の影響、私達はこれを称して、知能科学技術の影響の下の“運動化の風潮”。

スポーツのファッション革命はより多くの機能的なスポーツウェアをファッションモデルに変えました。デジタル科学技術は未来感を含んでいます。

最後に、今の若者は本土の文化に対する宣伝をとても重視しています。

このような自己の悟りに基づいて、自分の年代と生活環境の背景の中に融合して、面白い本土の文化を発揚します。

ファッションの発展から脈絡を見て、以前は私達は20代の所属する製品を街頭、潮流の風格に位置して、そしてこのような潮流が瞬く間にすぐ死去すると思っています。

近年の観察では、若者が注目するファッション文化は独特のスタイルを形成しており、年齢とともに消えることはない。

今の若者の好みと好みはファッションの領域で比較的固定的で独特なデザイン要素を形成しています。もっと広く使われ、受け入れられています。

ここ数年の若者の社会的風潮や文化に対する関心は年齢とともに消えていくわけではない。

今の若者の好みと好みはファッションの領域で比較的固定的で独特なデザイン要素を形成しています。もっと広く使われ、受け入れられています。

ここ数年の若者たちは社会の潮流文化に対する衝撃と転覆によって、若年化の風格が経典の一部になりつつあります。潮流も経典の一部になります。

潮流は発展して新しい経典になって、しかも継続します。

都市画報：科学技術の結合を除いて一つの傾向です。

色、生地など他の形はありませんか？

樊雨：快適さを偏向するために、正装ファッション類とスポーツ品は快適さとスポーツスタイルの融合に偏っています。最近重要な傾向の一つです。

ファブリックの面では、小牛革、漆皮、ミラー面、キメ面の材質が主で、運動網面、ゴム質/PVC及びいくつかの服のファブリックが十分に使われています。また、底と底と技術的な革新によって、基礎がもっと軽くて快適になります。

四半期ごとに流行色が違います。

去年の秋冬は青緑と赤だった。

今秋冬はマカロン色や未来感のある金属色、ダークカラーなどに注目します。

靴類は基本色と流行色がメインです。

もちろん毎シーズンのブランドも自分のブランドDNAによって、自分のブランド色を継続します。

都市画報：若者という消費群の研究はどうやって行いますか？

付世祥：実はわがグループの最大の強みは何万円もの店舗があります。ネットは非常に強いです。一番大きな顧客サンプルがあります。

電気商はデータを見ただけですが、実際にあるサンプルグループに接触できます。

私達のデザイナーは正常な開発以外に、ほとんどの時間は市場でお店巡りをしています。

店を回るには経験が必要です。一人一人が自分の方法を持っています。お客さんと交流する人もいます。ある人は観察します。すべての人は自分の角度があります。

若者の主な消費習慣の変化は、やはり電気屋の購買パターンです。

今の若者は広告を信じないで、友達の輪の中の情報を信じて、またいくつか事件に対して興味を持ちます。

以前の年に私達のグループはすでにこの傾向に注目していました。専門的な電気商プラットフォームを優購といいます。今回の優待買い付けも電商ルートで私達の多くの企画プロジェクトに支持を提供します。

都市画報：今回の大会はあなたたちのマイクロマーケティングの始まりです。

あと何か叶えたいアイデアがありますか？

付世祥：これからずっとマイクロマーケティングに力を入れます。

私達は今民間の達人を募集して、私達の製品の設計過程に参加して、もしこのモードが実行できるならば、それは長期のモードになります。

デザイナーが私たちの試合に参加しても、彼は収益があります。

これらの作品が発売されると、デザイナーの名前が付けられます。

包装の材料にデザイナーのイメージやサインなどの宣伝が出ます。

中国では特に有名な靴デザイナーの個人を観察しました。私たちもこのような夢を実現する可能性を提供したいです。

聞くところによると、今回の大会には参加制限が設けられておらず、デザインを愛し、流行に関心を持つデザイナーや一般人も応募できます。イベントの詳細は大会公式サイトに登録して知ることができます。