台湾の有名なファッションデザイナー、Wang Chen Tsui-Hsia

最近、台湾の有名なファッションデザイナー、Wang Chen Tsui-Hsia（王陳彩霞）はパリのファッションウィークに夏姿・陳（Shazy_Chen）を発表しました。2015-2016秋/冬成衣シリーズは同時に短いインタビューを受けました。

記者が彼女にファッション業界の印象が一番深いと聞いた時、彼女は答えました。1984年にパリの有名なデザイナーのHanae Moriさんのファッションショーに出席しました。

彼女のデザインは有名人ばかりで、他のブランドのファッションではなく、とても印象的でした。

彼女の心の中のファッションと一番関係があるところはどこですか？

彼女は近い将来、中国にファッションランドがあると思っています。

北京を選んだのは旗艦店を開くためだけではなく、この都市は次の世代に大きな影響と貢献があります。

1978年に、デザイナーのWang Chen_Tsui-Hsia（王陳彩霞）と夫の王元宏が台湾で「夏姿・陳」ブランドを創立しました。この夫婦枠は設計を担当しています。地元市場でブランドを演奏し、多くの顧客を獲得しました。

実は、デザインディレクターを務めている王陳彩霞さんはファッションの専門出身ではないですが、ブランドのファッションスタイルに対するコントロールを妨げてはいません。

最初は、夏姿・陳ブランドのデザインが非常に中国風で、1992年以降、多くの国際ブランドが台湾に進出し、夏姿・陳も非常に洋風のデザインを開始しました。

今の夏姿・陳ブランドは中国式の服装と手工芸で西洋式の裁断を結び付けて、独特な現代中国式の風格を現して、東西の元素のバランスはブランドの最大の特徴です。

ブランドのすべての生地はイタリアから来ましたが、50%を超える生地は全部ブランドです。

カスタム。

夏姿・陳は国内外の有名人の取引先を持っています。例えば、イギリスエリザベスとヴィクトリアベックハムです。

2011年、会社はCEOを務めています。王陳彩霞の子Harry Wangは会社に参加して、ブランド国際市場の開拓を担当しています。

そこで、初めて台湾地区以外の夏姿・陳ブランドの逸品店がパリに設立されました。

2008年、夏姿陳は正式にパリファッションウィークに入りましたが、ブランドにあまりにも多くの新しい国際売上高をもたらしませんでした。

ブランドの国際化に比べ、ヨーロッパとアメリカ市場を開拓し、似たような文化背景を持つアジア市場での発展は夏姿・陳にとって比較的容易である。

そのため、多くの中国人デザイナーが国際市場の開拓に努力している時に、夏姿・陳は自分の目標市場をしっかりとアジア地区を狙っています。

総じて言えば、

アジア市場での主な発展戦略は2つあります。ハイエンドブランドの位置づけ、多様なモデルの限定販売です。

パリファッションウィークは効果的に夏姿・陳を助けてブランド位置づけを行った。

中国の百貨店では、夏姿・陳門店はいつもデパートの一階にあり、大手国際ブランドに隣接しています。例えば、北京の店舗はFendiに隣接しています。香港の店舗はChanelに隣接しています。

夏姿・陳はこのようにブランドをより高い国際舞台に位置づけ、中国の純粋で豪華なブランドになりたいと望んでいます。

中国大陸と台湾市場では、夏姿・陳の工芸とデザインは西洋ブランドに匹敵するが、夏姿・陳会は各商品を厳格に限定生産し、毎年70,000点の製品を生産し、全部で約100種類のデザインモデルを生産している。

夏姿・陳の店舗分布：中国大陸地区19軒、台湾地区16軒、香港・マカオ地区6軒、フランス1軒、マレーシア1軒、日本1軒。

ブランドは2020年までに、中国大陸に100店舗を展開し、台湾地区に50店舗を開設し、日本に25店舗を開設し、海外に25店舗を開設する予定です。

運営コストの問題で、夏姿・陳の台湾地区の小売利潤率は中国大陸地域より良いです。

香港は最もコストの高い市場で、その次は上海です。

大陸地区の家賃は台湾の4倍で、販売に関する税率は大陸で17%、台湾で5%しかない。大陸の広告コストも台湾の4倍に近い。

したがって、大陸地域での営業利益が10%～15%に達すると、台湾でより多くの収入を稼ぐことができます。

公開資料によると、2011年の夏姿・陳ブランドの収入は6000万ドルを超え、2020年までには2億ドルに達する見込みです。