ドイツのスポーツブランドpumaまたは販売される

ドイツの有名スポーツブランドPuma（プーマ）が売られるかもしれない。

これはPumaのオーナーであるフランスの高級品グループKering（開雲）の最近の一連の大刀を振るった改善行動の中での新たな措置になるだろう。ケリングは最近、不振だった旗艦をぜいたくなブランドGucciのクリエイティブディレクターとCEOが追い抜いた。

インサイダー関係者によると、ケリング氏は今年初め、カタールのソブリンファンドやアジアの投資家など、Pumaの売却について潜在的な買収先と交渉を始めたという。しかし、買収についてはまだ明確な合意は得られていない。

Pumaの現在の市場価値は約25億ユーロで、今年4月にKeringの取締役会長であるFrancois-Henri Pinault氏は、傘下のスポーツ・レジャー製品部門はPumaブランドが寝返りを打つ前に、拡張しないと述べていた。

スポーツブランドとして、PumaのライバルであるAdidasとNikeの規模ははるかに大きく、その研究開発とマーケティングへの投入はPumaの足元にも及ばない。

　　スポーツウェアの粗金利はぜいたく品より大幅に低く、運動とぜいたく品を同じ会社傘下に帰属させ、ケリングの全体的な評価を牽引した。

「華麗志」が11月末に集計したぜいたく品株のデータによると、ケリングの市場収益率は17.5倍で、「華麗志」が追跡した全23社のぜいたく品会社の中で18位となり、ライバルLVMHグループの21.2倍、リッチモンドグループの20.4倍を大きく下回った。

2007年にKeringはPumaの株式の86%を買収し、過去5年間Pumaの勢いを逆転させ、スニーカー製品ラインを革新し、マーケティングを強化し、機能装備を再配置しようとしたが、効果は得られなかった。

Pumaのサッカー・プレミアリーグのアーセナルへの巨額の協賛金も、収益力を牽引しており、2014年通期の利益は10年前の半分に満たない見通しだ。

Pumaは今秋、「フィンガー」ボルト、サッカーの名将バロテリを代弁者にした「Forever Faster」の広告シリーズを発売した。これらの取り組みにより、Pumaの売上高は7四半期連続で下落した後、初めて増加した。