カウボーイ服市場の低迷覇者の地位はスポーツ服に取って代わられつつある

　　デニムの代わりにスポーツウェアが流行をリード

リード：近年、カウボーイ服業界革新が乏しく、消費者はボトムスなどにより注意を払うようになり、ジーンズの市場販売は年々悪化している。今やアメリカなど欧米では、カウボーイ服がスポーツウェアに取って代わられつつある。米国などの青少年のナイキなどのスポーツブランドへの愛はカウボーイブランドを超えている。

研究機関のNDPGroupの最新の研究データによると、2014年3月末の12月現在、米国のデニム市場は5%縮小し、そのうち紳士服のデニム販売は4%、婦人服は5%、子供服は10%暴落した。NDPGroupチーフ業界アナリストのMarshalCohen氏は、ウェブサイトのブログ記事で、カウボーイ服低迷は主にカウボーイ服の遺伝子である普段着によって決定される。

　　スポーツウェアデニムの代わりに日々ファッションをリード

消費者はここ2年でボトムスにさらに注目し始めたため、スポーツやカジュアルパンツがジーンズのシェア、特にスポーツカテゴリーを蚕食している。デニム衣料の販売が落ち込んだもう一つの要因は、レビス・リーバイスがおしゃべりを続けてきたのは、水洗いを減らすことだったなど、業界が創意工夫を欠いてきたことだ。

ジーンズの代名詞ブランドであるリーバイス（Levi’s Revis）を例にとると、過去3四半期にわたって利益は2桁の暴落を続けており、2014年3月には親会社のリーバイス・ストラウス＆Co.が事業再編とコスト削減計画を発表し、800人の人員削減を余儀なくされた。

男の金カウボーイ服

NDPGroupチーフ業界アナリストのMarshalCohen氏によると、6%のデータは大きく見えないかもしれないが、デニム業界では非常に珍しく、「デニムは大口商品に相当する」という。小売業者はデニム衣料品の在庫を即時補充することが多いため、このような下落は在庫を激化させ、悪循環の調整サイクルに入っている。研究機関のTelseyAdvisoryGroup最高経営責任者はインタビューで、どんな年齢の人でもスポーツやスポーツウェアは新しい日常着になっているに違いないと述べた。

デニムがスポーツウェアに取って代わられて新ブームを牽引

研究機関NDPGroupの最新の研究データによると、2014年上半期までに米国のカウボーイ市場は5%縮小し、そのうち男のカウボーイ売上高は4%、婦人服は5%、子供服は10%急落した。

スポーツウェア

　　カウボーイ服業リーバイス（Levi’s）が提唱してきたカウボーイの概念は依然として水洗いを減らすことであり、今の若者の生活理念には合わない。MarshalCohen氏によると、米国のデニム市場が5%縮小したというデータはそれほど大きくないように見えるかもしれないが、デニム業界では非常に珍しく、デニム衣料は大口商品に相当してきた。小売業者はデニム衣料品に在庫を即時補充することが多いため、このような下落は在庫を激化させ、小売業者は小売サイクルの再調整を余儀なくされる悪循環に陥っている。

ぜいたく品やアパレル小売業の研究コンサルティング機関NOAgencyの統計データによると、過去2四半期、リーバイス、Lee、ガイセン、Guess、Wranglerを含む主要な大衆デニムブランドは、主要市場である北米の販売数量と販売実績、世界市場の業績のいずれもほぼすべて下落傾向にあった。実際、この現象は2年近く維持されている。

スポーツウェア

カウボーイはもはやトレンドではありません。その最も直接的な体現は、世界の青少年たちが最も愛しているトレンドブランドのすべてがスポーツとファストファッション2つのカテゴリ。投資・資産管理会社PiperJaffrayが最新刊した2014春版青少年服飾報告書によると、青少年の服飾需要の動向は運動化しており、逆にカウボーイスタイルは青少年の服飾トレンドに姿を消している。例えば、スポーツヨガブランドLululemonのスポーツ風Leggingsは女性青少年消費者の28%が調査に参加し、19%が調査に参加した男性青少年はナイキやJordansなどを日常的に選択しているスポーツブランドの服。最も好きなブランドの調査では、ナイキが1位、ファストファッションブランドのForever 21、American Eagleなどがそれぞれ2、3位にランクインした。

研究機関のTelseyAdvisoryGroup最高経営責任者は、年齢を問わず、スポーツやスポーツウェアがカウボーイウェアの代わりに新しい日常着になっており、カウボーイ小売業者にストレスを感じさせていると述べた。