娯楽・購買一体の新たなモデルが波瀾西安百貨店を巻き起こし、「春」を迎える。

　　■一つに買う新しいモデルが人気です。

2011年に、万達百貨店の王健林さんは初めて体験式消費の概念を提出しました。そして体験式消費は未来の中国消費の発展方向と言われています。わずか三年間で、北上広及び沿海発達地区において、体験式消費は急速に発展しています。特に子供業の体験式消費は多くの都市商業になりました。基本セット。慧宇星河からの調査データによると、2014年第二四半期だけで、ハイテク児童体験は全国で28社も急速に拡大した。専門家の予測によると、全国の4億の子供は中国の消費経済の救いの星になるということです。西安の多くの商店も続々と見ています。例えば、ラバー市民生百貨店、西大街銀泰百貨店、オープン区国際及び万達百貨店など、飲食、児童楽園、映画、テレビゲーム及び体験式消費モデルはますます多くの人に愛顧されています。子供体験業は新型のハイテク子供体験を中心に、ハイテクインタラクティブ体験を位置づけています。

　■児童業デパートのマーケティングの新しい道

昨年8月に大商家の新マートが西安で倒産した後、新マルトが解放路のゴールデンエリアにあるこのビルは一面に散らかっています。一年ぶりに、商業界の奇子といわれる楊森然は、前を行く目でこの商業プロジェクトを迅速に獲得し、住宅建築資材業から百貨店の商業に突入しました。

記者は西安解放路のインタビューで、招商期間中の西安初の子供体験消費ショッピングセンターE'LOVE歓楽城の楊森然総裁は記者に語った。ネット通販の主力軍は主に「70後」「80後」に集中している。しかし、現在、この消費グループはすでに結婚し、両親となっています。現在の中国の家庭消費は主に4+2+1のモデルで、子供一人当たりの年間平均消費は1万元ぐらいですから、子供産業と体験消費がとてもいいです。

インタビューでは、デパートのベテランの黄薇さんが、現在の跡地の新しいプロジェクトは、地域ごとに「天然硬傷」になると分析しています。加えて、解放路には2つの商業ビックマックがそびえ立っています。一つは本土の大物民生百貨店で、一つは国内百貨店のワニ万達広場です。小清新に見えるE’LOVE・歓楽城は、ちょうど二つの業界の大鰐の真正面に位置しています。隙間の中で生きていくことができますか？

E'LOVE·歓楽城総裁の楊森然さんの笑顔からは、リラックスと自信がにじみ出ており、「何年間も商業運営管理をしてきました。次の目標は百貨店に進出することです。また新たなビジネスモデルで運営しています。自分の選択は間違いないと信じています。」

E’LOVE・歓楽城は西安市民と少年子供に「食事、飲み物、遊び、レジャー、買い物が一体となる新しいところ」を提供します。子供の職業体験、子供の遊び、子供の教育/訓練、子供の買い物、子供の食事、子供の撮影、子供の産児用品、大型ブランドの飲食などの種類を経営しています。来年のメーデーまでに正式に開業します。

　■体験消費が人気の新手法

調査によると、体験消費は新鮮な消費モデルであり、消費者が先に商品を試用し、直接体験して商品を使うことによって、新商品の消費を牽引する。体験消費の方式は直接配送、無料使用、展示試用などがあります。この消費パターンは市場普及の革新であり、消費者から広く歓迎されている。消費者は直接に新しい商品を感じて、商品の性能を熟知して、商品の機能を理解して、使用方法を学んで非常に有効で、迅速に消費者の購買意欲を引き起こすことができます。

現在、ますます多くの百貨店は子供の業態を配備して、その目的は家庭の消費でこのようなネットショッピングの主力軍を引きつけて、その目を再び実体のショッピングセンターに向かわせます。

中国商業連合会の姜明常務副会長兼秘書長は「現在、商店は子供の業態を非常に重視しており、子供のテーマビジネスも都市の総合体の中で重要なものとされており、商業不動産＋子供テーマ商業や子供体験館のビジネスモデルは中国の伝統的な“家庭滞在消費”の習慣に符合しており、体験式消費もすでに多くのショッピングセンターで人気を集める新しい手法になっている」と述べた。