金の足を引っ張る「占拠中」が閉店の香港系ジュエリー全線で2桁下落しました。

香港四大宝石類ブランドの中の主要ブランド六福、謝瑞麟などはこのほど、2014年度中期決算を相次いで発表しました。予想外のことに、中期業績は全部二桁下落しました。現在、金類の商品の売れ行きがよくない、香港の現地政治情勢の下で、香港系ブランドは品類の比率を調整しています。

　　業績は香港系です宝石類全線で二桁の下落

11月20日、謝瑞麟集団が発表した2014年8月31日現在の2015年度中間業績報告によると、グループの売上高は18.18億香港元で、前年同期の21.29億香港元に比べて14.6%下落した。

11月25日、2014年9月30日までの2015年度中間業績報告を同時に発表した周大福グループと六福グループは、香港のジュエリーブランドの業績を氷点下させました。このうち、周大福グループの売上高は293.2億香港元で、前年同期の377.68億香港元から22.4%下落した。利益は27.36億香港元で、前年同期比24.77%下落した。六福集団の売上高は75.42億香港元で、前年同期の100.66億香港元から25.1%急落した。利益は8.07億香港元で、前年同期より16.35%下落した。

原因黄金足を引っ張って「中を占める」と香港内の買い物を妨げます。

香港系ジュエリーブランドはいずれもゴールド業務を重視しています。今年上半期、世界の金市場は大幅に変動しました。例えば「ジェットコースター」もゴールドコレクションやアクセサリー価格に多くの変動をもたらしました。これによる購買意欲の低下はブランドの業績の下落をもたらした。

データによると、周大福グループの売上高の5割近くを占める金商品の売上高は145.28億香港元で、同41%減となり、以前は6割に達していた。六福グループの金製品の売上高は同39.1%下落した。謝瑞麟グループも2013年の金波奪取がゴールド業務の高基数効果をもたらし、金市場が正常に回復した後、今年の金業務の売上高より大幅に下落したという。

また、香港では「中を占める」行動により、商店は閉店を余儀なくされ、香港からの観光客も激減した。以前は、香港の自由貿易港の免税優勢によって、多くの大陸部の消費者と海外の観光客が買い物をするようになりました。

また、金商品の業績が急落したのにひきかえ、香港のジュエリーブランドの時計事業は堅調に推移していることにも注目した。2015年度上半期、周大福大陸時計業務の売上高は17.78億香港元で、前年同期比18.38%増となりました。その中、大陸部の時計業務のパフォーマンスがより良く、売上高は10.22億香港元で、同49.5%増となりました。六福集団時計業の収入は同39.5%から1.67億香港元まで伸び、グループの総収入の2.2%を占めている。

業界関係者によると、香港のいくつかの大手ジュエリーブランドの時計シリーズは中高級商品の位置づけに属しています。適当な価格帯は大陸の消費者が贈り物を買うから商品を買うまでの消費需要の変化に合わせています。

戦略的に製品の比率を調整し、低線都市を開発する。

金市場の不安定性に対して、香港のジュエリーブランドはゴールド商品の比率をさらに減らし、ジュエリーや時計をはめ込む業務の比重を拡大している。業界関係者によると、特に時計の販売が急増しており、各大手ジュエリーブランドが内陸市場を配置する新たな業績の伸び先となるという。

同時に、大陸部の市場が拡大していることを鑑みて、大陸部の売上高はグループの総売上高の58%を占めている周大福グループは、内陸部ではすでに飽和状態の第一線市場を減速しており、ルートは二、三線都市に落ち込んでいる。2015年度上半期には、周大福大陸の新規店舗が158件あり、その中の第一線都市は17件しか増加しておらず、第二線都市の新規数は76件に達し、第三線及び以下の都市も58件増えました。都市部の店舗数はそれぞれ10.1%、45.5%、44.4%を占めています。六福集団も、財報の中で、グループはさらに内陸市場を拡大し、小売ネットワークを低線都市に拡大し、ブランドのカバー率を強化することを明らかにしました。

制品の构造とチャネルの拡张を调整する以外に、制品の概念の革新と设计の精进も业界の突破を求める普遍的な声です。謝瑞麟集団は、若い客層に注目し、若い客層の中で影響力を拡大することがグループの次の目標の一つであると考えています。

香港ではジュエリーブランドの業績が落ち込んでいると同時に、ダイヤモンドなどのアクセサリーを主とする海外ブランドが好成績を収めています。2014年10月31日現在、アメリカTiffanyグループは2015年度前9月に29.64億ドルの売上高を達成し、同8%増のアジア太平洋地域で11%増加した。Tiffanyグループは特に中国大陸市場に絶対的な貢献があると強調しました。

同じ市場でも、違った表現は香港系ジュエリーブランドがブランド建設、製品配置と革新の中で参考になるかもしれません。Tiffanyグループの業績増加は主にファッション宝石類から来ています。北京商報記者王暁然沈然