ファストファッションブランドや値上げの波津城店では値上げは始まっていない

　　ファストファッションブランドは値上げの波を巻き起こしている。先日、ZARA、H&M、C&A、NEXTなど8社が連合を結成し、代替加工工場の労働者の賃金待遇向上を支援した。同時に、これらのブランドは賃金の上昇を「購入製品のオフショア価格に反映する」と集団で表明した。

今年は何度も値上げのニュースが出た

現在、ファストファッションブランドたちは「低価格で大物を着る」戦略で急速に市場を占領しているが、主に格札を打つ「ファストファッション」も人件費の集団上昇に直面している。ZARA、H&M、C&A、NEXT、PRIMARKなど8大アパレル小売会社は、カンボジアの代替加工工場労働者の賃金待遇向上を支援するためのアライアンスを結成している。カンボジアの関係部門への公開書簡では、これらのファストファッションブランドが集団で、賃金の上昇は「購入製品のオフショア価格に反映される」と述べている。これは、これらのブランドの製品が値上がりすることを意味します。

すでに公開されている内容のほか、連盟は労働者のスキルを向上させ、労働環境を改善することを提案している。これに対し、業界関係者は、これらのブランド品の価格上昇は避けられないだろうと明らかにした。

このような背景の下、H&M Hennes&Mauritz AB（HMb.ST）はこのほど、同社の公式サイトで声明を発表し、グループは長年にわたりカンボジアの紡績業界の労働者の賃金引き上げに取り組んでおり、多国間協議の際には再び他の小売業者と共同で立場を明らかにしたいと述べた。H&M Hennes&Mauritz AB（HMb.ST）は2013年末と2014年4月の2回にわたってバングラデシュやカンボジアなどの紡績労働者の賃金引き上げを公言しており、同時にグループは労働者の賃金引き上げに伴う製品の値上げを警告している。

アナリストは、新たな賃金基準を確定して正式に実行すると、消費者は端末製品のコスト移転を見ることになるとみている。これは「ファストファッション」が初めて値上げされたわけではないため、ファストファッションブランドの値上げはトレンドだが、上昇幅はそれほど大きくない。

実は、価格を主な強みとするファストファッションブランドは今年、何度も値上げのニュースが出ている。今年6月、チェーンブランドのユニクロは、日本本国で約5%値上げすると発表した。ファストファッションブランドが新製品の発売に関わる全面値上げは初めて。しかし、値上げはまだ中国市場に波及していない。

複数ブランドの業績が好調

値上げの波が何度も起きているにもかかわらず、ファストファッションブランドが披露した業績は依然として優れている。ZARA、MassimoDutti、Pull&Bearなどの有名ブランドを傘下に持つスペインのファストファッション大手インディテックスグループは、今年第1四半期に11%の業績上昇幅を記録したと発表した。今年最初の3カ月間、グループ傘下の各ブランドは世界26地域で53店を新たに追加した。

また、H&Mが発表した5月の売上データによると、税込み総売上高は現地通貨ベースで19%の力強い伸びを実現し、アナリストの予想をはるかに上回り、昨年11月以来最大の伸びとなった。また、ファーストリテイリンググループの今年第2四半期の業績によりますと、2013年9月1日から2014年2月28日までに累計した第2四半期の総合業績によりますと、総合売上高は前年同期比24.3%増の7643億円となりましたが、純利益は前年度同期比1.4%減少しました。実際、ユニクロの海外パフォーマンスはさらに大幅に伸びている。

津城店はまだ値上げを始めていない

「十一」休暇中、記者も浜江道近くにあるファストファッションブランドの複数の店舗を訪問し、ほとんどの店舗に服を選びに来た消費者であふれていた。H&Mのあるスタッフは、「よく知らないが、異なるデザインの服にはさまざまなイベントがあり、価格も調整されている。大規模な価格調整はまだない」と話した。また、別のファストファッション店でコートを買ったばかりの李さんは、「今はデパートの有名なブランドも特に高いですが、逆にこれらのファストファッションブランドは、有名な価格も特に高いわけではありません。少し値上げしても、私は受け入れることができます」。

　　専門家の見解

　　価格やはり切り札の値上げや客足の流出

元老級のZARAから、H&M、ユニクロからGAP、C&Aまで…ファストファッションブランドは狂気じみたように大陸部市場を占領しており、低価格、柄が多く、デザインが新しく、割引が大きいという多くの利点によって、短期間で若い消費者の心をしっかりつかんでいる。

しかし、急速なファッションブランドの急速な発展と同時に、その暴露された様々な品質問題も消費者の関心を引くべきである。今年上半期、品質安全不合格の輸入アパレル396例のうち、不合格ロットが最も多かった上位5ブランドのうち4つはファストファッションブランドで、それぞれFOREVER 21、ZARA、H&M、MANGOで、不合格件数は107例に達し、すべての不合格の27.02%を占めた。統計によると、中国市場に進出して以来、ZARAは10回以上ブラックランキングにランクインしており、H&Mも10回近くランクインしている。これらのしばしばブラックリストにランクインする「ファストファッション」の衣料品は、コストコントロールの考慮に基づいて、設計段階ですでに高品質で使用期間の長い生地を排除しており、低コストを追求するためにコストの低い原材料や加工工場を頻繁に交換することが常態化している。しかし、これらの頻発した問題は、実際に消費者の注目を集めることはできなかったようだ。

品質、ブランド知名度、アパレルデザイン理念に比べて、「ファストファッション」が国内で多くの消費者を引き付けることができる宝はやはり価格だ。今回のファストファッションブランド8社の集団値上げやある程度の客足の流出を招いたことについて、業界関係者は記者団に対し、現在のアパレル業界の供給は需要より大きく、消費者の消費能力に直接影響を与えているのはアパレル端末の価格であり、コストではないと述べた。「高すぎる衣料品の価格は消費者の購買動力に影響を与えるに違いない。これは消費者が頻繁にネット売り場を転戦して買い物をする理由だ」。

同時に、消費者の立場から言えば、大ブランドや輸入ブランドは品質を代表しなければいいという正しい消費観念があるべきで、服を選ぶ際に盲目的に輸入ブランドを追求してはいけない。