アウトドアブランドは絶えず子供のアウトドア産業の青海を細分化している

」と名乗りましたに参加今年の杭州毅行大会では、まず店に来てトレッキングシューズを選んで脚力を練習した。」昨日、解百で購入した張さんは記者に、涼しくなってきて、特に遠足や外出に適していると言って、周りのロバ友たちはもう出動した。

秋の行楽シーズンはまだ来ていないが、アウトドアスポーツブランドの店舗ではすでに人気が出ている。コロンビア、始祖鳥、The North Faceなどのブランドは次々と強力な販促を打ち出し、アウトドア装備を事前に購入する消費者を多く誘致した。

近年ではしゅうだんスポーツの専門化が深まり、「汎用型」のスポーツ商品は徐々に人気を失い、多くの聞き慣れた大衆スポーツブランドが下り坂になり始めたが、アウトドア用品の販売台数は引き続き高い。アウトドア用品の機能性とファッション性に対する大衆の二重需要に対応するため、国内外の有名なアウトドアブランドは続々とアウトドアレジャーを増設した。また、子供用アウトドア用品や若いトレンドを位置づけたアウトドアブランドも台頭している。

業者によると、今年のアウトドア用品の販売台数は前年同期比30～50%増加した。業界関係者は、国内アウトドア用品市場がスポーツブランドのここ10年の金（金専門店）の軌跡をコピーしているとみている。

アウトドア用品集団割引

売上高は前年同期比50%増

今はデパートの販売が閑散期だが、アウトドア用品エリアやブランド店は特ににぎやかだ。杭州の複数の戸外スポーツ店を訪問したところ、多くの有名ブランドの割引力が魅力的で、多くの市民が秋の外出のために事前に装備を購入していることが分かった。

「新世紀（新世紀専門店）のスポーツファッション館が先月開館し、ちょうど『8月セール』にぶつかって大ヒットしました」と解百企画部の担当者。

整備が終わったスポーツ潮流館には新たに2つのアウトドアブランドが追加され、アウトドアブランドの総数は12に達したことが分かった。その多くのブランドは強力な販促を行っており、コロンビア、The North Faceなどの国際ブランドは最低7割引を打ち出しており、探検家、第一アウトドア、ラクダなどの国産ブランドの割引は4割引まで下がっている。

三夫アウトドア、正格アウトドアのような直営店でもかなりの割引があり、割引商品は夏のTシャツ、秋冬の突撃衣と綿入れのコート、テント、パラソルなどのアウトドア装備をカバーしている。

「割引はある程度消費を牽引しています。ノシランとライオンデルの2つのブランドのように、私たちは先月特売をして、1日に2、300件売れるようになりました」と、解百側は明らかにした。

90月はアウトドア装備類や靴バッグ類の販売シーズンで、正格アウトドア旗艦店の店長によると、今年の夏は川を遡る靴が人気だという。最近、トレッキングシューズやアウトドアテント、クライミング装備を購入する人が増えている。

「7月中旬、西渓店は1日に100張り以上のテントを販売したことがある」と、ディカノン（ディカノン専門店）鳳起店アウトドア部門の李聞社長は言う。これまで夏はアウトドア用品の販売が閑散期だったが、今年は品切れになったという。「昨年に比べて、今年の杭州ディカノンの販売台数は少なくとも50%増加した」。

李聞氏によると、ディカノンは現在、全国に85店舗あり、例年は上海、北京店が最も好調だったが、今年は杭州店が追いつく傾向にあるという。

正格アウトドアの店長も明らかにしたところによると、今年の販売台数は前年同期比30%前後増加した。

また、中国紡績品商業協会が発表した「中国アウトドア用品市場調査報告」によると、2013年、我が国のアウトドア用品小売総額は153億8000万元で、前年同期比16.2%増加した。その中で、衣料品の需要が最も大きい。アウトドアスポーツカテゴリーでは、登山、徒歩、キャンプが最も多い。

アウトドアブランドは細分化されつつある

子供の戸外産業ブルーオーシャン

昨年から、「パパはどこへ行く」のヒットに伴い、国内では子供のアウトドア用品の消費ブームが起きている。データによると、子供のアウトドアは40%の市場年間成長率を持っている。相対的に空白の市場競争に加え、青少年消費者層のアウトドア製品への新鮮さと好みにより、子供のアウトドアは多くの業界関係者によく見られている。

杭州の複数の家庭外用品店によると、今年は青少年消費者が増えている。「店には子供用アウトドア用品のコーナーはありませんが、大人の小さいサイズの服が最も品切れになりやすいのは、青少年消費者が増えていることが主な原因です」とロッカーは言います。

三夫アウトドアはすでに北京、上海、蘇州などの店舗に子供向けのアウトドア用品専門コーナーを開設していることが分かった。

業界関係者によると、家庭用アウトドアはすでにトレンドとなっており、現在は各ブランドもさらに細分化し始め、子供用アウトドア用品に焦点を当てている。メインブランドがアウトドア分野で一定の市場シェアを占めた後、新たに設立されたサブブランドで新たな消費者層のニーズに対応し、より大きな市場シェアを獲得するために。

探検家は今年、傘下のアウトドア子供服事業を本格的にスタートさせた。ライオンブランドのアウトドアでも「ライオンちゃん」を起動し、潜在力の高い子供のアウトドア分野に切り込む準備ができている。また、フローレンススパンアウトドアは、青少年向けのアウトドアカジュアルシューズに特化した新ブランドの発売を計画している。

消費者はより専門性を求めている

アウトドアカジュアルの方が人気です

ここ数年、杭州のアウトドア業界には多くの変化が起きている。解百を例にとると、2012年のアウトドアブランドは2つだったが、その後続々と10つに増えた。スポーツ潮流館が整備された後、デパートはまた一部のスポーツブランドを撤去し、青空地とノ詩蘭の2つのアウトドアブランドコーナーを新たに追加した。

昨年、杭州本土の正格アウトドアはすべての伝統的なスポーツブランドを撤退させ、アウトドアスポーツ装備を専門にし、スポーツ用品百貨店からアウトドア用品専門店に転換した。

アウトドアブランドが一部の伝統的なスポーツブランドに代わるのは、スポーツ業界の発展傾向である。業界関係者は、国内のアウトドア市場がスポーツブランドのここ10年の黄金の軌跡を複製していると考えている。

近年のアウトドア業界の台頭、変革と消費者観念の変化には大きな関係がある。「消費者のアウトドア用品に対する概念はさらに強くなった。店に来てパンチパンツを買うのか、防風パンツを買うのか速乾パンツを買うのか、彼らの心の中には基本的に数がある。私たちのガイドはブランド間の差を紹介するだけでいい」と正格アウトドア店長は言う。

消費者の認知度は明らかに向上し、スポーツ装備に対してより専門的な要求があり、これはアウトドアブランドの販売台数が上昇した最も主要な原因である。杭州三夫アウトドア担当の陳彪氏は、「以前はランニングシューズを履いて登山や徒歩ができたが、今はだめだ。このような洗練されていない時代は過ぎ去った」と笑った。

陳彪氏によると、数年前、店の主な消費者はハイエンド装備を求めて来たが、現在は消費者の数は減少しているが、ミッドレンジ装備を購入することは大幅に向上したという。「総じて言えば、アウトドアスポーツの消費者は理性に戻った」。

実際、数千元を費やしてアウトドア装備を購入した消費者の中には、「マニア」レベルのアウトドアスポーツ愛好家ではない人が相当数いる。

「プロのパンチパンツは機能性には申し分ありませんが、素材は硬めで普段使いには向いていません。それよりもカジュアルなものを買うのが好きです」とパンチスーツを選んでいる向さんは記者に語った。

多くのアウトドア用品店のキャビネットマンも、消費者はアウトドアブランドのデザインと快適さに対してより高い要求を持っており、スポーツとファッションを一体化したカジュアルモデルがさらに人気を集めていると述べている。

数年前、プロのアウトドアブランドはコロンビアだけがレジャーをしていた。昨年から、始祖鳥、The North Faceなどのブランドは生地を変えずに、多くの都市レジャーモデルを増設した。

三夫アウトドアのようなアウトドアブランドの専門店では、カジュアルアイテムの割合は約20%前後で、ターゲットとする客層がより大衆的な百貨店の割合は30～50%と高くなっていることが分かった。