ぜいたく品業界の陰りは消えず、マイナス成長が続いている

相次ぐ偽物スキャンダルを背景に、高級ブランドたちは市場で楽しんでいるのだろうか。億邦動力網はこのほど、ぜいたく品業界の5大ブランドの2014年Q 1販売状況を棚卸した。棚卸しの過程で、今年のぜいたく品業界は2013（2013専門店）年以来の勢いを逆転させることができず、低成長、マイナス成長が業界全体をリードしていることが分かった。

　　ルイ・ヴィトン（ルイ・ヴィトン専門店）：2ケタ成長リードグループ販売

2014年Q 1、ルイ・ヴィトンの親会社LVMHグループの売上高は72.1億ユーロ（約99.5億ドル）で、前年同期の69.1億ユーロから4%増加した。一方、2013年LVMHグループの第1四半期の営業収入は前年同期比6%増、2012年同期の伸び率は25%だった。

一方、ルイ・ヴィトンの2014年Q 1の収入は2013年度同期の23.83億ユーロから10.7%増の26.39億ユーロ、有機成長率は9%で、昨年第1四半期の3%を上回り、グループの各部門をリードしている。

　　エルメス：日本市場は重大な利益を迎える

2014年第1四半期、エルメスは総収入9億435万ユーロを実現し、前年同期の8億568億ユーロから10.1%増加し、為替レートの影響を除いた比較可能な増加幅は14.7%に達し、市場の予想を上回った。同店の売上高は固定為替レートで計算すると前年同期比16.7%増加した。

アナリストによると、エルメスの第1四半期の業績は大幅に増加し、その中でアジア市場、特に日本市場の貢献は大きいが、日本市場はエルメスの強力な業績に貢献しているか、持続可能ではないという。

財報のデータによると、エルメスの日本市場での売上高は4月1日の消費税引き上げと消費者の製品値上げへの期待により22%（固定為替レートで計算）大幅に増加した。アジアの他の国は18%増加し、中国市場は特に際立っている。米国市場は18%の成長を記録し、欧州地域は厳しい経済環境のため8%の伸びにとどまった。

　　グッチ：「ロゴマークに行く」戦略ミス

Gucciグッチの2014年Q 1は0.3%の比較可能な販売成長を記録し、アナリストの予測の0.5%に及ばなかった。実際の為替レートで計算すると、販売は3.2%から8.38億ユーロまで下落し、アナリストの予想にほぼ合致し、最も主要なライバルであるルイ・ヴィトンとの戦いの中で、グッチは惨憺たる結果を収めた。

LVに比べて、グッチは贅沢品の概念を掲げているが、ファッションブランドの運営モデルを採用しており、業績が予想外に落ち込んでいる。同時に、これまでグッチが宣伝してきたのはすべてロゴであり、「脱ロゴ化」もグッチに致命的な一撃を与え、ブランド価値を下落させ、プレミアム能力を激減させたに違いない。

　プラダ：純利益が急落

プラダの第1四半期の売上高は0.6ポイント下落し、わずか7億7700万ユーロだった。前年同期の収入額は7億8200万ユーロだった。同期の運営利益は20.1%減少し、売上高の20.1%を占める1.56億ユーロを記録した。EBITDA（Earnings Before Interest、Taxes、Depreciation and Amortization、利息償却及び償却前利益）は11.2%減少し、2.13億ユーロで、販売実績の27.5%を占めた。551の直営店が記録した売上高は6億9700万ユーロで、前年同期比2.8%増だった。

為替相場の変動と卸売ルート改革による影響を受け、純利益は23.8%の下落幅を記録し、1.05億ユーロ、前年同期のデータは1.38億ユーロだった。

アジア太平洋地域におけるPradaの全体的な業績は1.2ポイント下落し、2億8600万ユーロ、約3億9200万ドルを記録した。主に韓国、香港、シンガポールの経済減速の影響を受けている。しかし、ブランドの中国大陸、中国マカオ、日本、アジアの他の地域での発展の勢いは依然として良く、その中で大（中大専門店）陸地区は20%近くの業績成長を収めたため、Prada側は、中国大陸は依然として非常に発展潜在力のある巨大な市場だと考えている。

　　Ferragamo：Q 1業績好調アジア太平洋主要ターゲット市場

Ferragamoの第1四半期の販売実績は6ポイント上昇し、2億9900万ユーロ、約4億9600万ドル、前年同期の販売実績は2億8200万ユーロ、3億7200万ドルだった。

純利益は、Ferragamoが前年同期比2%上昇し、2700万ユーロ、約3700万元に達した。これは主に重要市場の成長と革アクセサリーや靴・履物類の発展のおかげだ。同時に、ブランド利益は100万ユーロ、137万ドル増加した。営業利益は7ポイント上昇して4200万ユーロ、約5750万ドルに達した。

アジア太平洋地域はかつてFerragamoの主要ターゲット市場であり、同期は5.3%増加し、世界全体の業績の36.4%を占めた。中国の小売事業は特に優れており、成長率は10%を超えている。