アフリカで都市化が加速高級品市場も活況

　　デロイト会計士事務所サハラ以南アフリカ地域の経済成長速度はアジア太平洋地域に次ぐと述べた。同地域のぜいたく品市場は急速に成長し、2008年から2013年の間の成長率は35%に達した。

デロイトアフリカ消費業務責任者のRodgerGeorge氏によると、都市化のプロセスはより多くの人を未来に自信を持たせ、ポケットにもより多くのお金が自分の野心を支えるようになったという。

「私たちは予期先進国のぜいたく品市場は今年に入ってから回復するだろうが、サハラ以南アフリカ地域の新興経済体のように負債があまりなく、長期的に見れば同市場のぜいたく品は有望だ。」とGeorge氏は言う。

南アフリカ、ナイジェリアはこの地域の最も主要な新興市場とされており、この2カ国の民衆の購買力は絶えず伸びており、多くの国際ブランドの注目を集めている。

有名なメンズブランドのジェアーニは、多くのハリウッドスターにカスタマイズされた服を提供してきた。ジェアニは昨年、ナイジェリアのラゴスに店を開いた。ジェアニはさらに3店の再開を計画していることが分かった。これに伴い、フランスのアパレルブランドHugoBoss、イタリアのブランドプラダなどがラゴスに出店する。また、アルマーニ、ファン・スンチョル、ポール・スミス、Longchampなどが11月に南アフリカに出店する。

英国の免税店によると、英国でぜいたく品を購入する多くの国際消費者の中で、ナイジェリア人の消費額が上位にランクされている。南アフリカなどでぜいたく品を購入するほか、東アフリカの消費者はドバイで購入することも多い。

　でもアフリカ市場に進出している国際的なラグジュアリーブランドにも問題があり、この地域にはまともな店やハイエンドモールが不足している。また、外国での出店は、現地のパートナーの協力がなければ困難になるため、多くのブランドがフランチャイズ経営のモデルを採用しており、George氏は指摘する。

しかし、南アフリカは例外で、その境内には大小のデパートが多く、アフリカで最も発達した贅沢品小売市場である。現在、南アフリカの経済発展は減速しているが、南アフリカ人のデザイナーブランドへのアパレル需要は非常に旺盛だ。