紡績業界のチャネルマーケティング「多面開花」

北京の漢光百貨の7階の家庭用紡績区では、羅莱専門店の家庭コンサルタントによると、春節が近づくにつれて、週末は消費者が家庭用紡績品を買う集中期間になり、しかも例年の団体購入ブームに比べて、今年の買い換えはよりよく、約40～60%を占めている。

喜鳥を登る紡績杭州の加盟商は「春節が近づいてきて、4つのセットを買う人が多くなりました。企業の仕入れの福利厚生にしても、市民がばらばらに買っても、大きな赤いベッドセットが好きです。2013年の業界全体の状況がよくないとしても、2014年の初めから多くの紡績企業が生産に追われ始めています。多くの製品が売り切れました。実体店の激戦のほか、オンラインブランド店も負けない。それに実体店と呼応して、オンライン販売は依然として赤色がリードしています。

また、布芸ソフト製品の消費も「あけましておめでとうございます」、カーテン、じゅうたんまで大きくて、抱き枕、テーブルクロスまで小さくて、消費者の家庭の布芸に対する需要はどんどん増えています。記者がインタビューで発見したのは、ベッドセットの購入とデパートの専門売り場、専門店の選択とは違って、消費者はホームソフト衣料品の購入において、家から近い布芸小売店や卸売市場、あるいはネットショッピングを選ぶことが多いです。タオバオ関連のカスタマーサービスによると、毎年前に注文が高まり、夜更かしで注文し、出荷することが多いという。

また、新年新しいものに換えるタオルやバスタオルなどの非装飾的な紡績品の販売も後押ししました。業界や端末がタオルの買い替えを指導して励ましていても、一定の効果が得られました。消費者の新しい意識と消費習慣に対するインタビューにおいて、ザメ、ロレなど多くの家庭用紡績ブランドのマーケティング関係者は、新しい消費市場に切り替えるにはまだ大きな潜在力と開拓空間があると期待しています。

これまでの結婚祝い、プレゼント、共同購入のほか、家庭用紡績品の新しい消費動向がより鮮明になり、新年市場の消費の新たな増加点となった。記者は取材の中で、北京、上海などの第一線の都市であろうと、瀋陽、杭州、長沙などの二三線の都市であろうと、新しい消費はすでに家庭用紡績品の販売成績を上昇させました。

2014年の開業年の紡績市場を見ると、ここ数年来絶えない消費動向の提唱と育成のもと、紡績の新しい消費はすでに休日経済、贈り物経済、結婚祝い経済に続いて、家庭用紡績端末の第4位の財宝ルートとなり、しかも業績の表現はしきりに好調に現れています。