贅沢なブランドは「国境を越えた」「正業に就かない」という新しい道を切り開くことに熱中している。

　　ぜいたくブランドますます「国境を越えた」ことに熱中し、今日に至るまで、ほとんどの贅沢なブランドが自分の主な業務以外の分野に足を踏み入れている。電子製品、家庭用品、ホテル、ハイエンドアパート、豪華スポーツカー、娯楽、飲食などの分野では、贅沢品の印がひっそりと刻まれている。

RET睿意徳中国商業不動産研究センターの統計によると、飲食、家庭、デジタル、娯楽、不動産は5つの最もよく見られる「国境を越えた」分野である。

飲食界

すべての飲食タイプの中で、カフェが一番人気があります。ボグリー、Versace、グッチは世界の多くの都市にカフェを開き、価格は同類製品の約2-3倍だ。これらの店はブランドの全体的なデザインスタイルを踏襲しただけでなく、メニューなどの物品の材料にもブランドの経典の生地を採用し、至る所にブランドの贅沢な気質を示している。

贅沢なブランドは立地上、カフェと店舗を結びつけて、店内や隣接店になることを考慮するのが普通です。これは、お店のお客様が足を休めると同時にコーヒーを消費するように導くだけでなく、足を休めると店をぶらぶらする時間を延長して店の販売率を増やすことができ、相補的な役割を果たすことができます。

家庭界

Armani、Hermes、Bottega Veneta、Versace、Gucciはすでに独自のホームHermes、Versaceは装飾用の高級磁器も販売しており、Armani、Bottega Venetaは家具シリーズを設計している。1匹のHermesの骨磁器盤の価格は2000-3000元に達し、Armaniのソファーの価格は100000元以上に達した。

デジタル界

贅沢なブランドは生活の多くの常用品を請け負っており、デジタル分野でも足を踏み入れている。Lamborghiniは携帯電話とノートパソコンを発売し、価格はアップル製品の約2倍だった。一方、Armaniが発売した液晶テレビは、中国で61999元で、業界内の価格水準をはるかに上回っている。

贅沢なブランドはこれらの分野で主に製品の外形設計を担当し、製品の核心技術は専門分野の協力者が担当し、例えばLamborghiniは華碩と協力し、Armaniは三星と協力している。

芸能界

このほか、一部の贅沢ブランドが映画を撮った。Swarovskiジュエリーブランドは1700万ドルを投資して「ロミオとジュリエット」をリメイクし、映画の宣伝に合わせて同名シリーズのジュエリーを発売した。映画がもたらした世論効果は直接売上高を高め、より大きな役割はブランドのために新しい市場を開拓し、新しい利益点を求めることだ。

地産界

Armaniは率先して不動産分野に進出したトップブランドとなり、ドバイ、ミラノに自分のホテルを開設し、ホテルのカーペット、装飾品、ベッド用品から浴室のタオル、入浴用品まで、ブランド特有のデザイン要素を溶け込み、消費者にブランド体験を提供した。これらのホテルの価格は高く、Hotel Armaniの最も安い客室は6440元/日に達しています。

ホテル業に足を踏み入れるほか、Armaniは開発者の門里グループと協力し、成都で豪華住宅プロジェクト「Armani/Casa Art Residence」を設計し、構築している。Armaniの中国初の不動産プロジェクトで、2014年下半期に発売される予定で、価格は約30000-40000元/㎡で、成都で最も単価の高いマンションになる見通しだ。

「国境を越えた」優劣

第一に、低コストで他の業界に足を踏み入れる。贅沢なブランドは通常深い基礎を持っていて、いくつかは数百年の歴史の基礎業があって、社会の地位はとても高いです。一部のブランドは人気と市場認可度によって、低いコストで他の業界に進出することができるため、前期にブランド文化を伝播するための高い投資コストが割り当てられ、資本使用率を効果的に向上させることができる。

第二に、多様化派生品。長い試練を経て、贅沢なブランドの主体製品はすでに根強く、この時、周辺業界の製品を派生しやすい。Louis Vuittonはハンドバッグからスーツケースまで、コート、靴、アクセサリー、小型皮具などの製品を生み出し、すべてが自然になった。

第三に、プラスの市場影響力。贅沢なブランドは大きな市場影響力を持っており、一挙手一投足は万千のファンの注目を集めており、国境を越えた行為自体が製品マーケティングにプラスの推進作用を果たしている。

しかし、すべての国境を越えて成功するわけではない。Versace傘下のハイエンドカフェとして、Versus Caffeは上海、済南、広州、武漢の4つの場所で開店したことがあり、1杯のコーヒーの価格は約50元で、普通のコーヒー店の2倍以上で、ハイエンドの位置づけと遅い拡張計画のため、店はいずれも販売業績が悪いため、相次いで閉店した。

贅沢なブランドは国境を越えた優位性が多いが、実際の生産規模と技術水準を結びつけなければならない。異なる市場の顧客の好み度は異なり、再位置づけが必要である。偏差が発生すると、会社の経済効果だけでなく、ブランドの評判にも影響を与え、効果はかえって失われない。

RET睿意徳中国商業不動産研究センターは、未来のブランドの国境を越えて4つのトレンドを呈すると考えている。

　　1、ブランド輸出はより大きな経済効果をもたらす。成功したブランド要素を新しい製品に植え込むことは、素手で新しいブランドを作るよりもずっと簡単で、会社のためにオープンソースで追加の収益利益を得ることができます。

2、日常生活の全方位領域をカバーする。贅沢ブランドの国境を越えた分野はますます広がり、日常生活に必要な全方位の分野をカバーしつつある。

3、「大衆距離感」が弱まる。幅広い分野に足を踏み入れるため、贅沢なブランドの出現頻度はますます高くなり、すでに大衆に知られ、以前のようにハイエンドで神秘的ではなくなった。

4、不動産業界は究極の帰属地になる。多くの贅沢ブランドは資本投資の考慮から、不動産業に投資することを選んだ。また、不動産業への進出の影響力は一般的ではなく、ブランド王国の構築にも役立つ。