「偽靴の都」プー田のモデルチェンジを訪ねた時

19台のトラックが火力発電所の焼却室に向かい、ゆっくりと車両を持ち上げ、2万足以上の「ブランド靴」が流れ出した。

これは2014年3月15日朝、福建省プー田です。休暇を取る決意を表明するために、市商工局はこの靴を燃やす行動を組織した。

プー田は、ブランド品を模倣したスニーカーを大量に生産しているため、「偽の靴の都」とからかわれている。広く伝えられているが実証が難しい説によると、国内市場の偽スニーカーの90%がここから来ているという。

現在、この都市の膨大な生産能力は、焦りながら活路を探している。

　　「世界中にブランド品を身に着せる」

「プー田人はアメリカ時間を過ごしていて、昼は寝て、夜は出勤しています」。にぎやかになってきた夜を過ぎると、タクシーの運転手が言った。

プー田北部にある安福団地は、この町の秘密の入り口です。

ここは最初は火葬場で、市街地から離れていたが、2008年から徐々に偽ブランド靴の集散地となり、都心よりもにぎやかになった。しかし、2011年からここは電気モールに変更され、壁に貼られた補助金政策は、政府が偽物の経済転換を誘導する決意を示している。

しかし、昼間はここのすべての店がドアが閉まっていて、レストランも開いていません。夜になっても、3分の1の店舗がオープンし、すべて自主ブランドです。

真夜中になると、安福団地は沸騰した。夜11時から、バイク、三輪車、トラックが次々と小道に押し寄せ、四方から来た明かりが一日の静けさを破った。

団地の背後の空き地では、数十軒の宅配便が荷受に忙しく、包装テープが刺された音がした。人々は慌ただしく通り過ぎ、積み下ろしの瞬間に彼らが手にしている靴箱を見ることができ、ナイキ、アディダス、NB（新百倫）ではない。このような多忙は午前2時まで続くだろう。

人口300万人のこの都市では、もともと海外ブランドのためにブランドスニーカーを代理生産する工場が多い。現在、電子商取引に従事する人口だけで20万人に達しており、彼らはこの都市の働きを形作っている。

電子商取引、ここにはもう一つの代名詞があり、「高擬」と呼ばれている。ナイキやアディダスなどのブランド靴を模倣して、これらのブランドよりも低い価格で販売しているということです。

一般的に、高模倣をしている人は「偽の靴」であることを示し、一部の消費者も「偽を知って買う」ことを歓迎している。しかし、時には、「海外代理購入」の商売をしているタオバオ店なども、これらの本物の靴をそのまま「本物」の名義で、より高い価格で販売していることがある。

宝を洗うのは、プー田人の最初の陣地だ。

「安福アルバム」はプー田中間商が全国のタオバオ販売者に靴のサンプルを展示するサイトで、ここの自主ブランド代理店は約100社、ナイキとNB靴の模倣品代理店は600社と300社に達した。

「やりやすいときは、タオバオにかけて、靴1足に50元の利益があり、毎日3500元稼ぐことができる」と劉天は言った。

劉天は生まれ育ったプー田人で、地方で学校に通ったり、仕事をしたりした後、2013年末にプー田んぼに戻って高模倣ビジネスをして、「最後の金」に追いつこうとした。

しかし、淘宝の打撃力は日増しに増しており、数日前、NB靴のリンクを試してみると、3分でネットショップが閉鎖された。

彼はタオバオを脱退し、仲介業者としてタオバオの売り手に供給し始めた。今、彼の手には数十軒のネットショップがつながっている。

劉天の毎日の仕事は注文を受け、午後に工場へ荷物を取りに行き、夜明けに宅配便で送ることだ。「夜中に仕事をしているのはなぜですか。光が見えないからです」と劉天は机の下の新着の高模倣NB靴を指して言った。

偽物にも優劣があり、劉天はこれに対して要求があり、彼の「品」は十分に混乱している：靴の表面の材料は同じで、靴の上の全英語の説明は同じで、靴の箱は同じで、品質検査カードさえ同じである。

素人の目には、高い模倣靴と本物の靴の唯一の違いは、価格だけだ。NB靴コーナーの営業マンでさえ、「靴底を見るだけで、本物の靴底の爪を見てつまむと、すぐに跳ね返るので、偽物は必ずしもそうではありません」。

領収書などの証明書をどのように発行するかについて、劉天はこの問題について「愚かだ」と感じ、「自分でそんな紙を買って、プリンターを作って、何を印刷してもいいから、英語で翻訳して」と彼はかばんからピンク色の領収書を取り出し、「万達名品専門店」を頭を上げた。日付、営業員の名前、さらには貴賓カード番号があり、価格は619元だった。

 {page_break}

このような価格の靴は、劉天から品物を受け取るのに100元以上しかかかりません。偽物を本物として売る？彼はこのような「欲張り」を奨励していない。「普通は200以上売れているが、偽物は偽物で、買う人も偽物だと知っているが、買う」。

「世界中にブランド品を履かせる」はプー田の偽靴のスローガンであり、消費者は「偽を知って買う」ことで彼らに絶えない市場を提供している。ネット上の一組のプー田の偽物売買を叱責する文章の下で、2千件以上の評論が一方で「挺」プー田に倒れ、「プー田の人が高い真似をしていないのに、あなたたちは本物を着ることができますか、キス！」

それでも、この3年間の打撃は偽物の生存空間を縮小させてきた。新しい陣地も続々と出現しており、気の利いた若者たちはすでに微信公号とモーメンツでマーケティングを始めており、それらの場所はまだ捕まることは少ない。

プー田では、今では「劉天」たちは完全に地下に転入している。都市全体が彼らのことを言うと、閉じた口のようだ。「知らない」が最も多くの答えで、「高擬」はほとんど禁詞になっている。

　　　「以前馬雲は私たちにやってほしいと頼んだ」

膨大なスニーカー生産能力は、プー田の富の起源であり、現在の「電子商取引」産業チェーンの起源でもある。

全市の三千余りの工場のうち、上規模のものは1割しかなく、ほとんどが手作り工房である。二、三階建ての農村の小さな庭では、生活、生産、経営の「三合一」、少なければ六七人、多ければ数十人である。

七歩村、プー田の偽靴の源流の一つ。村に入ると、ほとんどの家の門が閉ざされ、商工業の横断幕や電柱の小さな広告がにぎわっていた。商標や包装を厳しく販売する行為、ブラシ、底貼り、針車職人の募集、タオバオのトレーニング広告……それらはパイプラインの各一環を描いているようだ。

南方の週末記者は通りを30分歩いたが、工場がドアの隙間を開けているのを見ただけだった。横に入って、入り口の馬に刺さった村人が靴の表面--NB靴を貼り付けていて、くっついていた何足かが地面に広げられていて、彼自身も青い靴をはいていた。

工場の2階で、社長は何人かのお客さんとプー仙語で商売をしています。見知らぬ人が入ってくるのを見て、「ここには何もない」と慌てて言った。

プー田では、靴工場が盛んになった歴史は20年以上になる。

台湾と海を隔てて望む、プー田と泉州は台湾企業が最初に移転加工工場を選定した大陸の「前線」である。1980年代初めから10年間、靴業界の現地GDPに占める割合は10%から43%に急騰した。

ナイキ、アディダスなどの国際ブランドの代理工場として、製品の流出を厳禁し、すべて国外に輸送する。最初は、注文数を超える靴があって、現地に残ることができて、「テールリスト」と呼ばれていました。商魂のあるプー田人は、「注文書」の商品をネットから安く売り始め、国境を越えた電子商取引を始めた。

プー田の「電子商取引」が野蛮に育った年代はここから始まり、一時は供給が追いつかなかった。地元の靴商は南方の週末記者に、当時42ヤードの靴を注文した客がいたと伝えた。彼らは黒いペンで43ヤードを42に変えて送ったが、2つの靴の大きさが異なることもあった。

「端数伝票」の品物が足りない場合、模倣品の高い偽物が出荷される。2004年ごろ、この商売はピークに達した。当時、プー田街では、10、6、7は靴の店で、昼間もドアを半分隠して経営していて、商売が盛んだった。

高模倣ビジネスの市場は、2008年頃に安置区に属する安福団地に移転した。

対外貿易は数年後、海外から圧力を受け、ニューヨーク・タイムズ紙の記者がプー田に調査に行ったこともある。プー田人は国内に目を向け始め、ちょうど国内の電子商取引の開始のタイミングに間に合った。

「以前は馬雲が私たちに頼んでいた」と安福団地の店長の王一峰さんは言った。彼は開店してもうすぐ10年になるが、ここのたびの起伏を経験した。

王一峰氏は、淘宝が始まったばかりの頃、プー田の高模倣品「安くて良い」の特質がネットショッピングの競争ニーズに合致していたため、プー田にポイントを設け、毎週プー田人をどのようにタオバオをするかを訓練していたことを覚えている。

「タオバオは私たちが炒めたもので、何万人もの人が売りに出た。『双十一』があったばかりの頃は、一晩で靴を売っただけで六十数億円売れた！」王一峰は少し怒った。

2011年前後、淘宝は詐欺問題でメディアの焦点となった。ある記者会見で、その創始者の馬雲氏はプー田を投げ出した。「行ってみて、あなたは震撼するでしょう。それはブラック産業チェーン、偽造基地です！」

それ以来、宝を洗う偽靴の電子商取引は冬期に入り、プー田が最初にその衝に当たった。

タオバオには長年、タオ田のIPアドレス、タオ田の身分証明書登録に対する特別な「関心」があり、タオ田人のネットショップは次々と倒れ、閉鎖される速度はますます速くなっている。

安福電商城管理委員会の施飛雄主任は、現在、プー田電商が最も多く反映している問題は「差別されている」ことだと述べ、「アリは初期に私たちと差がなかったが、彼らは一足早く転換した」と話した。

 {page_break}

　　Guci、Nett、ZB

転換は、プー田靴商にとって、直面しなければならない苦痛である。

王一峰家は父の代から靴の商売をしていて、兄弟が引き継いでも10年近くやっていて、以前もナイキの模倣品をしていました。「工商に逮捕されたことがあるので、一度捕まえたら100万以上の罰金を科しましょう」2011年、彼は自主ブランドに転職し始めた。

自主ブランドといっても、「フリクションボール」のようなものです。彼の商標は、コンバースと同じように見えます。白い2本の丸い枠には、赤い五角星が囲まれていますが、中の英語は「converse」ではなく「eshoeses」です。

彼が市場のニーズと法律の間で見つけたバランスは、デザインはコンバースと同じではなく、コンバースを模倣した金を注文したいなら、彼らの英語を削除することだ。

「今はこの店が死ななければいい」王一峰はパソコンの後ろに座って、爪を切ってジーンズの糸を切り始めた。何の話もしていないし、店に客が来ても頭を上げるのがおっくうだ。

彼は毎日4時間働いて、夜7時から11時まで働きます。罰金のリスクはなく、毎年3、40万ドルを稼ぐことも、干ばつと冠水の保証金と言える。本当に自分のブランドを作っているのかどうかについては、「私たちが代理店をしているのにそれを管理しているのか」とは考えなかった。

この縁取りボールの「自主ブランド」について、プー田市商工局長の林峰氏は「登録さえ通れば大丈夫」と話した。

そこで、プー田には「西域ラクダ」、「台湾ラクダ」、「ラクダ動感」、「ナイト」、「来客」があります。「N」の字の看板の「ニューバロン」もあります。

2014年3月、温州から来た呉さんは車を降りると安福団地に仕入れに来た。彼はNBの同じ靴を売っていたが、「N」は逆に書いて、「これは私を罰することはできない、あなたはN？私はまだZだと言っている！」

英語ではGuciのプー田ブランドであるグッチ・チョンレンは、プー田最大の自主ブランドと呼ばれている。「私たちはGucciに頼らない。彼らとは関係ない」と会長の林国粱氏は言う。このブランドは2011年に仲介業者を通じて購入したもので、「大気も、空気もあると思う」。

1年目の失敗を経て、林国コーリャンの会社は徐々に成長し、現在はネット販売業者2万社以上を所有しており、淘宝で「ハイヒール」と入力して検索すると、グッチ・天倫、6位にランクインした。

プー田では、このような成果はあまり見られず、より多くの人が、高い模倣チェーンにもがいている。

泉州晋江は、よくプー田と比べられている。同じく代工場が最初に進出した都市であり、晋江はすでに安踏、特歩、361°などの国内有名スポーツブランドを作り出した。

プー田にも試みがあり、失敗が多かった。例えば、安踏と同時にスタートした力奴は、5000万ドルを割った後、資金が無力になり、失敗を宣言した。その後、大量の力奴の中層が安踏に流入した。現在、安踏は香港株に上場しており、力奴はその代工場となり、自分のブランドを抹消し、靴1足につき7元の薄利を稼いでいる。

　　「汚い水、子供が一緒にかけてはいけない」

「自主ブランドの転換にはお金がかかりますね」と施飛雄は言った。プー田で電子商取引をしているのは、学生やアルバイトをしている若者が多く、資本金は彼らに欠けているものだ。

3年間、工商の休暇取得の罰金は1871万元に達し、偽物業者ごとに5万元以上の金額があれば、公安機関に引き渡される。「小さな商売をしている人は、数万元の罰金に耐えられない。公安に渡すと、会社はほとんど死んでしまう」とある商工局の責任者は言う。

簡単で乱暴な討滅よりも、巨大な生産能力がどこに向かっているのか、モデルチェンジの過程でプー田経済が低迷に陥らないようにする方法が難しい。

工商局長の林峰氏は南方の週末記者に、数十万人の就業者を前に、「滅」と「転」の間でも節度をわきまえていると話した。

現在、政府は有名ブランドの導入を試みており、プー田の電子商取引大軍が販売を支援している。

偽の靴が「汚水」だとすれば、残された「子供」はプー田の若者たちと、この10年間で蓄積したネットショップの経験だ。証明できる物語の1つは、地元の看板企業である「モレイク蕾」の創始者である張琪親子がアモイからプー田に企業を移転したのは、ここでタオバオを遊べるディストリビューターを見つけることを目的としている。

街頭を歩いていると、タオバオ養成所の広告三輪車があちこちを回っていて、タオバオの基礎とアップグレード技能1200元を習得した。マンションのあちこちには「誰でもできる」などのスローガンが貼られており、ネットカフェのような教室には人があふれ、寮の8つのベッドの上下には、ネットショップを開く勉強をしている人がいっぱい眠っている。

アリババ専用の万人研修から、あちこちで花を咲かせる私立学校まで、地元の人はタオバオ遊びを茶碗にしている。

このような能力が本当に新しいビジネスをもたらすことができるかどうかは、地元の人は答えを知らず、多くの人は依然としてよく知っている高模倣のビジネスチェーンを必死に抱えているしかない。

3月16日未明、安福団地は新しい日の活躍を迎えた。

周りの住宅ビルから抜け出した人々は、靴箱を重ねてバイクに結んでいた。

安福団地の宅配市場はすでに安全ではなく、多くのバイクが団地から出発し、縦横に交差する道路に入り、異なる交差点に分散し、3キロ以内の道端の収納場所を探している。

しかし、彼らはこの商売がどのくらい続くのか、未来はどこにあるのか分からない。