贅沢品を買うかどうかは、大きなブランドを放棄するかどうかの問題を解読する。

ぜいたく品ブランドの中で、より高価なシリーズや単一のブランドの隠された、これは規則ですか？その結果、LVの商標の強調度は1つの等級を上げますと、価格は43.9ドル下がります。似たような研究は、メルセデスの自動車製品ラインでも実施されています。そのブランドは平均1センチずつ縮小しています。価格は5000ドル高いです。高級ブランドの強調度と価格の関係において、ファッション類であれ、耐久性の種類であれ、女性であれ、男性用品であれ、この法則を体現しています。

一般的に贅沢品は二重の機能を持っています。一つは東西自身の良い品質です。「一人の男の自己とは彼のすべてのものの合計です。彼の体と彼の魂だけでなく、彼の服と彼の家、彼の妻と彼の子供、彼の祖先と友達、彼の名声と仕事、彼の土地と銀行口座。1890年から使われ始めたアメリカ大学の心理教科書にはこう書かれています。贅沢品の握り商標隠して、品質を強調することを意味します。大きな商標を作って、身分を強調することを意味します。何人が身分を強調する必要がありますか？

消費層の視点から見れば、この世界は4種類の人で構成されています。貴族はお金があって地位があります。草はお金がなくて、地位がないです。貴族と草の根風馬牛は似ていません。しかし、貴族と草の根は一致しています。彼らは他の誰かに変装しようとしていません。あるいは、わざと他のグループと区別しています。彼らはぜいたく品にはほとんど手を出さず、A商品にも興味を持っていない。

土豪は生まれながらの貴族ではなく、草の根から貴族に行きたいと思っています。A品は大口で、もし彼らがA品のこれっぽっちの追求がないならば、つまり1草の根です。土豪とA品の大ファンは自分の現在の地位を高めたいです。自分と上の階層を結びつけて、もう一つの平行した願望は自分と下の階層を区別することです。

自分が自分ではないことを望む人たちには共通の特徴があります。一人のプライドレベルは他人が見ているほど遠いかもしれません。他の人が見ているのはプライドが高くて、大人になったら外部からフィードバックされます。あなたは良い大学に行くことができて、良い仕事があって、良い車を買って、北京でいくつの家があります。

研究によると、外顕/内隠の自尊レベルが一致しない個体はより選択に傾く傾向がある。ぜいたく品。今日の中国人は世界最大の贅沢品消費グループで、全世界の22%のぜいたく品は中国人が買ったのです。同ブランドのぜいたく品に対して、外顕/内隠の自尊差が大きい個体はブランドの突出度の高い製品を選ぶ傾向がある。土豪とA品のファンはいずれも大きな商標愛好者である。貴族の中の内外の自尊心が強い一致者について、彼は決して贅沢品を使うべきでなくて、つまり使って、商標も隠れたのです。

貴族は商標の大きさからではなく、小さなところからカバンの価値を判断します。彼らはバッグの秘密の詳細については、例えばLVの取っ手台、角の厚い皮革層、またはシャネルMademoiselleの手提手袋の回転ロックと細い綿の針の足などを指しています。Bottega Venetaのようなブランドはわざとブランドを全く見えないカバンの中に入れます。つまり、私のものを明らかにして貴族だけを売って、土豪を放棄しました。

土豪はとても困っています。彼が本物の貴族になりたいなら、大きな商標を放棄すべきです。この時に彼は上層との連絡が近くなりました。しかし、これでは下の層に切る心理的な需要を満足できません。大きな商標を使い続ければ、下層部を徹底的に離れていますが、貴族は一目で彼の非同族を発見します。土豪はこのように孤独を運命付けます。