ハンドバッグがなぜぜいたく品会社の販売の奇跡になったのかを解析する。

ある金融業者は彼女に仕事の内容を説明した。「もしあなたがブティックの販売であれば、お客様はChanel 2.55を必要とします。あなたは買いに行かず、直接同行者から1つを取り寄せてお客さんに売って、何日かしてまた1つ同じ滴を返すと言って、その時の為替レートは*9で、何日かして為替レートは*8に下がって、あなたは結局もっと安い価格で1つの2.55を買って同行に返しました。これが空頭取引の簡単な原理です。」

金融専門家はブランドバッグを使って空売り取引、損止め取引、先物などの概念を説明することができ、感情専門家も「男はきれいな娘を見ると、きれいなバッグを見るのが道理だ」と言って嫉妬している少女たちを慰めることができる。VERTU携帯電話のチーフデザイナー、Hutch Hutchison氏も、本紙記者の取材に対し、妻は彼が骨董車を改造する趣味に文句を言ったことがないと語った。彼女もたんす全体のバッグを買ったからだ。

ブランドバッグはなぜ女性にとって重要なのか、特に「必ず持っておきたいバッグ」を意味するIT BAGは、都市部の女性ホワイトカラーが衣食を切り詰めて数ヶ月の給料を節約して購入するのに十分であり、CHANEL 2.55、あるいはLady Diorは少女援助交際の理由にもなっている。ブランドバッグの世界では、美しさは実用よりも重要だが、祝日になると海外のブランド婦人服店は狂った顧客と代理購入業者でいっぱいになる。

生物学者は女性のこのような趣味を原始的に説明している。彼らは、原始的な狩猟社会では、男は狩猟に出かけて家族の供養者になり、彼らはもっと道具を必要としているので、今日では多くの直男は携帯電話や財布を持って平然と出かけることに慣れているが、女にとっては、このように出かけるのは災難だと考えている。台湾で放送されているバラエティ番組「康熙来了」の高止まりしているヒットユニットの一つは、女優が準備していないうちにバッグをチェックすることだ。かばんまた、女性の性格を反映して、彼女が選んだ服と同じように、女性はバッグを通じて彼女の物語を外部に伝えようとした。

生物学的な解釈では、バッグは女性に安心感を与える部品だとしか説明できないが、今日の多くのファッションブランドの包装の下で、バッグは服装と同じように流行傾向を備えている。バッグの色、デザイン、材質、さらには金物の部品は、季節ごとに流行の違いを生み出しています。一方、ほとんどの女性は流行作家であることを認めており、女性の質感は、バッグと靴の2つのものによって決定されています。

このような深い観念の影響で、ハンドバッグはすべての贅沢品会社が販売する奇跡となり、すべてのブランドがブランドの特色を最も代表するクラシックなバッグを設計するために全力を尽くしており、その中のほとんどのブランドもそれを実現した。IT BAGという言葉は誕生してから今日で30年足らずだが、贅沢品がマーケティングに成功した完璧な例である。これらのクラシックなハンドバッグの広告を見たことがあるだろうし、ファッション誌で「あなたが持っていなければならないいくつかのクラシックなバッグ」を読んだこともあるだろう。例えば、パリの世界家で最もクラシックな機関車バッグや、若いCELINE、「笑顔バッグ」、「ブランコバッグ」のいくつかの若いバッグで、定番シリーズとなって多くの女性の買い物リストに掲載されている。

歴史上のファッション業界では、バッグは服装と同じように、鮮明な階級性を持っていた。高級服に高級バッグを合わせるのは不文律で、ハンドバッグの価格も既製服と同じだが、HMやZARAのようなハイストリートファッションブランドがこの2つの壁を破ったとき、HMを着てエルメスを合わせても、あなたの不倫を笑う人はいない。

　　ブランドバッグ「CHANEL 2.55」の価格は驚くべきもので、CHANEL 2.55はすでに4万元近くに達しており、さらに切り上げが続いている。LADY DIORが今年新たに発売したキャンディカラーは、パリの春の百貨店での販売価格は約2万2元。バッグの王エルメスについては、5桁のバッグは入門品にすぎない。『私の親愛なるファッション病患者』の著者であるアヴィーチー・マーティンは、広告会社を退職した後の失業へのプレッシャーからパリのサンオノレ通りの高級婦人服店で4年間高級オーダーメイド服の販売をしてきた。彼女はこれらのブランドに夢中になっている人をファッション病患者と呼び、この店に就職する前に、彼女は金持ちがなぜ10万ユーロの服とバッグを一気に買いたいのか分からない。その中の利益は一般人にとって驚くべきものだからだ。バッグのコスト価格は最終的な販売価格の10分の1以上だ。

ぜいたく品店の派手さの裏側を垣間見たような気がするこの本では、なぜすべての女性がハンドバッグに夢中になっているのかを説明する物語もある。アヴィーチー・マーティンは4番の服に身を包むことができると主張していたが、実際には4番の服はすべて崩壊してしまう。アヴィーチー・マーティンはその後、より大きなサイズの服のラベルをこっそり4番に変えて、この顧客を喜ばせた。

これは高級婦人服界のもう一つの不文律で、太りすぎの人に服を提供しない。それは幻想的な世界を提供して、これらの服を着たい女性はポスターの女性スターと同じ体つきを維持しなければならなくて、少なくとも、あまりにも遠く離れてはいけません。

しかし、バッグは過酷なファッションに比べて民主的に多い。一般的に1つのバッグは複数のサイズを提供することができ、1つのバッグも数色を提供することができ、太っても痩せても、バッグは適応することができます。

　　かばんファッションよりも話題を作りメディアに宣伝することができ、LVを退任したばかりのデザインディレクターMarc Jacobsが最も成功した作品の一つはNEVER FULLハンドバッグを発売し、アーティストを招いてNEVER FULLハンドバッグのために落書きをデザインしたことで、これまでもクラシックと呼ばれてきた。日本の村上隆や草間彌生と協力し、LVを過去のLOGO依存から脱却させたこのデザイン要素は、新たな活力を注入している。これらのハンドバッグも、期待に応えてLVの販売奇跡を起こした。

ハンドバッグの広告も既製服よりも魅力的で、一般的なフランスブランドのLONGCHAMPでも、高円円を中国区の代弁者に招いた後、より実用的なバッグブランドをおしゃれで魅力的にし始めた。最新シーズンのLVハンドバッグ広告には、ハリウッド女優のミシェル・ウィリアムズが招待され、マドンナも招待されたことがある。スペインの国宝級女優ペネロペ・クルスはLOEWEの広告映画のヒロインで、彼らの手には最新のハンドバッグが握られている。これらの広告は、このハンドバッグを持っていれば、これらのスターと同じように魅力的で質感に満ちていることを説明したいにほかならない。

しかし、残酷なことに、宗教の殿堂のように配置されたブティックに立って、気に入るバッグを棚から取ってもらうと、今日のほとんどのバッグはパイプライン工場の完成品であることは変わりません。彼らは価格が高く、従業員は同じように手作りを公言することができるが、実際には、労働者たちが手作りで完成する工程はごく一部しかない。実は今日でもすべて手作りバッグのブランドを堅持しており、エルメスを除いては少ない。これらのパイプライン工業品は、彼らが贅沢品だと思いますか。