中国本土のハイエンドブランドは発展の新たな高まりを迎えました。

＜p＞中国本土の高級ブランドはすでに国際的な高級ブランドと競争する製品品質を備えています。国際ブランドの挫折は本土ブランドの良好な発展のきっかけです。

この長い間、硝煙のない戦争の中で、中国本土の高級ブランドは本土の優位性を全面的に発揮してこそ、未来に地位を占めることができる。

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＜p＞今に至るまで、中国本土のハイエンドブランドの発展チャンスはすでに到来しており、消費者の消費能力の増強と消費観念の理性化に伴って、本土のハイエンドブランドの優勢が次第に現れてきて、国際高級品ブランドと天下を争うこともできます。

その中の肝心な点はどのように独特なブランドの内包を確立するので、製品を更に接地につなぎます。

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＜p＞＜strong＞有利な本土のハイエンドの発展状況＜/strong＞＜p＞

＜p＞国際ブランドの急変は中国のハイエンド消費市場の低迷を暗示していますか？中国本土のハイエンドブランドの発展に妨害を及ぼすことになりますか？＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/”target=“_blank”＞紡績＜a＞＜a＞＞＜href=“http:/www.sjfzzfxz.com.com.com”で、一人当たりのアパレル記者が担当しています。

「贅沢品ブランドの発展が妨げられ、国内の経済情勢も下降していますが、ここ数年は安定した成長を維持しています。」

智勇は言った。

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＜p＞中国人の消費形態は貯蓄型消費に属するため、欧米諸国の早期消費とは本質的に違っています。これまでの金融危機は中国のハイエンド消費者に強い危機感を与えていませんでした。

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＜p＞深セン市服装協会の沈永芳会長はこれに対し、「ハイエンドの服装＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/”target=“_blank”ファッション＜a＞もマクロ経済の影響を受けるが、影響はそれほど大きくないかもしれない。

ハイエンドブランドのルートが安定しているため、お客様が集中し、消費者の認知度と忠誠度が高いです。

深センにとって、高級ブランドの発展状況はまだいいです。今年の販売量は20%から40%ぐらい伸びています。

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＜p＞中華全国商業情報センターの統計によると、全国の大手小売企業の高級婦人服小売は前年同期比の伸び率が明らかに婦人服全体の水準を上回っている。

宝姿、マルフェル、ラン姿、雅莹などの売上高ランキングの上位ブランドの成长率は、全体のハイエンドの妇人服の品类の数値にとって大きな役割を果たしました。

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＜p＞これは中国本土のハイエンドブランドが新たなブームを迎えていることを示しているかもしれません。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“//www.sjfzxm.com/”target=“_blank”＞デザイナー＜a＞ブランドポジショニング“後の贅沢”＜strong＞＜p＞

＜p＞経済的な大不況の中で、多くの消費者が国際高級品を買うか、それとも国内の高級ブランドを買うかを測定し始めた。

ファッションメディアグループが今年発表した「2012中国・ファッション指数」白書によると、少なくとも地元のデザイナーブランドの服を買ったことがあると回答した人は35.6%で、これらのデザイナーブランドを消費した人のうち、97%が国際的な高級品ブランドを持っています。

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＜p＞吉芬婦人服ブランドプロモーションマネージャーの呉佳韻さんは、デザイナーブランドは「後贅沢」ブランドだと思っています。

「デザイナーブランドと贅沢品ブランドを二つのレベルの概念と見なすべきではない。

多くの海外の高級品ブランドは長い間沈殿したデザイナーブランドによって発展してきました。

地元のデザイナーのブランドもそうです。品質とデザインの考え方は贅沢品に近いです。将来は中国の高級品になるかもしれません。必要なのは堅実な堆積だけです。

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＜p＞1つの偉大なブランドは消費者のグループが育成する必要があります。消費者は買い物の過程で自分の需要を提出しました。例えば、どんな場合に何を着るべきですか？

中国のハイエンド消費者の成熟した消費心理は、逆にデザイナーブランドの向上を助けることができる。

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＜p＞「デザイナーブランドはこれまでにない発展のチャンスを迎えると思います。」

また、林進亮氏は「近い将来、中国のODMカード企業は大きなシャッフルを迎えます。かつて輝かしい一時の閩派メンズのように、自分のスタイルがないのはブランドの発展の穴です。」

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＜p＞「中国には古くから黄金と同じ価格のハイエンド生地があり、ハイエンドブランドを創造する実力がある。

中国人はずっと中国コンプレックスを持っています。中国のデザイナーブランドは民族的なスタイルの服をデザインしなくてもいいです。中国人の生活や感情表現に必要な服をデザインする必要があります。これがアースの中国本土のデザイナーブランドです。このようなブランドの生命力と価値は長くなります。

曾鳳飛は言った。

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＜p＞＜strong＞地元消費者の研究に没頭している＜strong＞＜p＞

＜p＞現在、国内のアパレル業界全体がまだモデルチェンジ・アップグレードの重要な時期にあり、ハイエンドブランドも例外ではなく、ブランドの向上と革新が必然的な傾向にある。

ハイエンドブランドは「サービス駆動」で「価値創造」型企業に転換する。

設計者は消費者のニーズの変化を深く研究し、高品質の生活期待の内包を研究し、多様な市場の変化に適応する必要がある。

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＜p＞国際高級ブランドの発展に比べて、中国のハイエンドブランドの最大の優位は中国消費者に対する理解であり、この点によって、ターゲット顧客群の特徴と需要を深く掘り下げ、ブランドは将来のハイエンド市場攻防戦において破壊できない障壁を築くことができる。

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＜p＞「同じ都市で贅沢品との位置をずらす経営の手段は価格戦ではなく、現地化である。

私達は自分の特色の模様のデザイン、形と色を持っています。まさに安正ブランドのロゴは中国式の印鑑のイメージです。私達はより中国化したブランドの烙印を持っています。

同時に、中国市場にもっと近いです。中国市場にもっと詳しいです。

自分の目標を知っているお客さんは何が欠けていますか？また、どのような特徴と個性がありますか？」

林進亮説

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＜p＞林進亮はブランド版のデザインの例で記者に本当のアースの本土ブランドとは何かを証明しました。

男性の正装の基本型は全国的に大同小異で、有名な一線ブランドであっても、その版型には特別なところがありません。

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＜p＞安正の中核客層は35～45歳のビジネスマンと公務員です。

中国では、この年の男性は明らかな特徴があって、お腹があります。

国際的な高級ブランドのメンズデザインは中国人男性の体型の特徴を考慮することができません。だから彼らはスーツのバッグ容量を大きくして、様々な体型の人たちの服装のニーズを満たすために、スーツタイプはバケツ型に偏っています。

しかし、中国ではこの年代の消費者の体型の特徴はウエストが太くなり、肩やバストが変わらないことです。そのため、体に合わないということができます。質の高いブランドのスーツでも、背筋が伸びないという気質があります。

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＜p＞ターゲット顧客のニーズに応えるために、スーツの肩やバストのサイズは変わらず、ウエストのゆるみを大きくします。

また、これらのお腹のあるお客様は腰全体のサイズが大きくなりますが、彼は左から右までの腰の幅があまり変わらず、前と後の直径が増えています。

「お客様の実情に合わせて、スーツのサイズをフィットさせ、背中から腰にかけての曲線を強調し、的確に対応していますが、これもブランドの細分化と発展の道です」

林進亮説

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＜p＞＜strong＞中国の相場に合うブランドマーケティング＜strong＞＜p＞をする

＜p＞市場を深く掘り下げるために、吉芬はここ二年ほど細かく調整しました。

「店舗数の拡大には非常に慎重で、ここ2年は既存店舗の開発内容が多い」

呉佳韵は言います。

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＜p＞デザイナーブランドとしては、高級オーダーのメリットがありますので、店内では吉芬が高級オーダーの範囲を緩めました。

以前の高級オーダーメイドはお客様の指定されたデザインと生地で、多くの中国の消費者は高級オーダーメイドが好きですが、服装に対する認識の程度は彼女にどのようなデザインと材質が自分に合っているかよく分かりません。

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＜p＞私たちはこのサービスを変えて終端店に置いて、一部のデザインをまとめてお客さんに見せます。これらの既製服のサイズは一番大きいです。お客様は自分の体型によって調整します。

服のサイズを調整するだけでなく、袖を抜いたり、スカートを短くしたりと個性的に変えられます。

これで高級オーダーの受益者を大幅に拡大しました。

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＜p＞また、広く店を開くことはできませんが、地元のハイエンドブランドは広告の影響力を増やすことで宣伝効果があります。

安正の男装はここ数年メディアの普及に力を入れています。

メディアソフトの宣伝だけでなく、湖南衛星テレビと協力して、熱い放送のドラマなどの番組の名前を冠したり、スポンサーを提供したりします。

「番組の中に私達のビルのイメージを出して、俳優に私達のブランドの服を着させて、現地化の宣伝手段です。」

林進亮説

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