中国で公開された映画のマーケティングが新たな手段となりました。

＜p＞「すごいガイツビー」が中国で公開されるにつれて、女性ファンたちは彼女たちのアイドル「レオナルド・ディカプリオ」のほかに、映画にあふれるビッグブランド：プラダ（Prada）＜a href=「http:/www.jfzxm.com/news/indexuc.asp」のドレス、洋服のブランドです。

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＜p＞このショーはブランドにも財源をもたらしています。

報道によると、この映画はアメリカで公開された後、イギリスのスーパーマーケットで20年代風の＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞チャールストン＜a＞の服は二日間で売り切れました。

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＜p＞贅沢ブランドと映画のぶつかり合いはもはや珍しいことではない。

以前からディオール（Dior）さんが『欲海警魂』のために作ったコスチューム、ココア・シャネル（Coco・Chnel）が『薄伽丘70』のためにデザインしたセットとその後数え切れないほどの贅沢品が各映画の中の製品にインプットされ、贅沢なブランドと映画の協力は一度も停止したことがない。

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＜p＞しかし、現在の高級ブランドは映画だけの付属品には満足しなくなりました。群邑中国傘下の影工場の創始者で社長の劉思爾さんは『第一財経日報』の取材に対して、「href=http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」と言って、贅沢な映画の制作に期待しています。

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＜p＞＜strong＞映画のための製品シリーズ＜strong＞＜p＞

＜p＞もちろん、『すごいガイツビー』には製品が数多く植えられていますが、これまで単純な製品を植え付けたり、製品を提供したりして短時間のブランドとイメージを展示しています。一部の高級ブランドは映画との関係を新たなトレンドに持ち込んでいます。

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＜p＞映画の中でレオナルドが着ている洋服のブランドブルックス・ブラザーズは会社が保存した資料に基づいて500セットの服を作りました。それ以外に1700枚以上のアクセサリーがあります。これは全部ではありません。ブルックス・ブラザーズは特に映画のためにガイツビーシリーズを出しました。このシリーズのデザインのヒントは映画の中に現れた前世紀の20年代の服装から来ています。価格は198ドルから698ドルまで様々です。

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＜p＞ユニークで、スワロフスキー（Swarovsky）もこれから公開されるリメイク版「ロミオとジュリエット」のために15件の「Romeo and Julet」という製品シリーズを発売しました。

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＜p＞劉思汝氏は「映画の上映によってブランドの注目度と名誉度が急速に向上し、贅沢ブランドが映画のために専門的に作られた製品も短期間で販売量が上昇し、ブランドと映画がウィンウィンの局面を形成することができる」と分析している。

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＜p＞しかし、それに伴う問題は、贅沢ブランドが映画のために発売した製品シリーズが映画の熱が冷めた後に受ける注目度も低下しています。特に大きな作品が雲のように集まって、観客が飽きっぽい今日です。

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＜p class=“p 15”style=“magin-top:0 pt；magin-bottom：0 pt”＞＜span stye=“font-famimily：“宋体”font-size：9 pt；mso-spacerun：“yes”＞｛pageubreak｝＜span＞＞＞＞“spspspand mmmmmyyyymmmmmmmzzzzzzyymmmmmmmmmmmmmmmmmmyyyyyyyyymmmmmmmmyyyyyyyyyyymmmmzzzzzzzzzzzzzzz」＞＜o：p＞＜o：p＞＜/span＞＜/p＞

＜p＞＜！--EndFragment－＞「これは避けられないことです。」スワロフスキー中国区水晶逸品部の彭潔莹社長は本紙の取材に対し、「だから簡単なビジネス映画と協力するのではなく、長い間影響を与えた史詩大作を探しています。また、映画の題材は私たちのブランドと製品シリーズの精神にぴったり合っています。このように後期に影響を与えられます。」

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＜p＞＜strong＞国境を越えて“入行”して映画＜strong＞＜p＞を撮る

＜p＞映画のためのプロダクトシリーズは、まだ贅沢ブランド映画娯楽の新マーケティングの全部ではない。

ファッションコンサルタントのLillian Von Stuffenberg氏は、「近年、映画を通じてブランドを推進するやり方がますますはっきりしてきた。過去の監督はファッション会社に関連商品を提供するだけだったが、今はファッション会社に映画制作に投資するよう求めている」と指摘している。

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＜p＞彭潔莹はブランドの角度から肯定を与えました。「投資映画はブランドが最初から最後まで映画を通して、映画ともっと融合して、簡単なインプラントのように時には突飛に見えなくて、人物もブランドも製品の個性もお互いに豊かになることができます。」

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＜p＞彭潔莹の体験はまもなく公開される『ロミオとジュリエット』から来ています。スワロフスキー傘下のエンターテイメント会社Swarovsky Entertainmentはこの映画に1700万ドルを投資しています。同社の取締役会長で最高経営責任者のNadja Swarovskiは共同プロデューサーを務めています。これまでの協賛から直接投資に変わります。

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＜p＞「映画とマイクロ映画の撮影は贅沢ブランド映画娯楽マーケティングの大トレンドです。

直接コンテンツ制作に参加するメリットは、ファッションブランドがより大きな主導権を握り、より多くの空間とより多くの表現力を持つことです。

劉思汝氏は指摘する。

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＜p＞具体的には、贅沢品は映画の中で限定されずにブランドイメージを作り、ブランドの歴史と文化を伝えることができます。

映画の引き立てのテーマの中で、観衆をその表題の設計に礼拝して更に消費にならせます。ブランドの製品は同時に重要な叙述のキャリヤーを担当して、物語の叙述にサービスして、このような形式はブランドの伝播に対してきっと効率的です。

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＜p＞なぜ効率がいいのかというと、劉思爾さんは映画の世界を越えて“入行”しているので、映画と同じ製品は常に店内で一番早く販売されている製品になるからです。

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＜p＞映画そのものにとっては、贅沢ブランドの投資によってマーケティング効果がより強くなります。

「映画の絶対主人公は女性で、ファッション的な高級ブランドが撮影した映画はもっと多くのファッション要素を注ぎ込みます。女性の心理と視点を捉えることに対しては特に成功と正確です。また、ブランドは自分の広報、メディア資源を動員して映画の特別な服装とアクセサリーとして宣伝します。また、派生したシリーズ展示、記念モデルなどもあります。知らずのうちに多くの消費者に映画を普及させました。」

劉思汝分析。

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＜p＞比較的大きい制作の映画に比べて、短い精悍なマイクロ映画もますます多くのファッションブランドを引きつけて試してみて、特にマイクロ映画はシリーズの形式で出しやすくて、ブランドの知名度を継続して昇格させることができて、ブランドと製品に比較的に安定した市場シェアと温度を維持することができます。

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＜p＞＜strong＞主客転倒＜strong＞＜p＞を避ける

＜p＞しかし、簡単な商品を植え付けるには、贅沢なブランドは映画を慎重に選ぶべきです。

さまざまなハイエンドブランドが溢れている「富春・山居図」、「小時代」はネット上で多くのマイナス評価を招いています。

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＜p＞投資する映画はどうやって選ぶべきですか？彭潔莹から見れば、ブランドと映画そのものが必ず相補的であれば、映画の素材とブランドの精神が合致し、一致します。映画の物語はブランド精神と共鳴します。

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＜p＞劉思汝氏は、高級ブランドは文化要因を主要な考慮基準の一つとすべきで、世界で立脚したいブランドは伝統文化の基礎が必要だからです。

贅沢品はそれぞれの国に社会機能があります。このような社会機能の具体的な内容はそれぞれの国の深層文化影響要素によって決められます。特に消費者の自己概念と関連する文化は贅沢品購入行為に重要な影響を与えます。

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＜p＞女性目線の映画を選んで撮影するのは劉思汝のもう一つの提案です。女性は映画の絶対的な主役です。

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＜p＞しかし、贅沢なブランドの投資映画が直面するブランドの魅力は映画の内容より高いリスクも付随してきて、これは主客転倒の状況を招きます。

「贅沢なブランドが自身の製品に過剰に表現すると、映画自身のストーリーや内容に影響を与える可能性があり、ファッション大作になりやすく、後期の評判が悪くて投資が失敗してしまう」

劉思汝が注意する。

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