フランスの有名都市アウトドアブランドCIMALP（ヒマルトゥ）がCHIC 2013に登場

国内の環境保護と健康意識の日増しな強化に伴い、アウトドアスポーツ、レジャーフィットネスは人々が求める健康的な生活様式となり、これは中国のアウトドア用品市場の繁栄を牽引し、3月26日に開催されたアジア地域で最も規模と影響力のあるに服を着せる盛会——中国国際アパレル博覧会（CHIC 2013と略称）では、フランス発の有名都市アウトドアブランドCIMALP（ヒマルトゥ）が初登場し、その都市アウトドア、フレンチロマンの位置づけが目覚ましく、会場は消費者や業界人に支持されている。

フランスが中国市場に初登場したことに由来する

にあるCHIC2013年、CIMALP（ヒマルトゥ）はE 1208のエリヤグループブースにあり、ブース面積は300平方メートルに達した。これはエリヤグループがCHIC展で30年以上ブランドの正装を展示し続けた上で、フランスの有名アウトドアブランドCIMALPと手を携えてデビューしたものでもある。

展示会の現場で、CIMALP（ヒマルトゥ）ブランドはフランスの1890年のMARSANNEファミリーに由来し、1964年に同ファミリーがアウトドアブランドを正式に設立し、1996-1997年にLaurence de la Ferrière女史のアウトドアウェアを協賛し、世界初の単独南極大陸横断女性になったことに気づいた。

CIMALPブランドはフランス語でアルプスの最高峰を意味し、永遠、堅牢、美しさを代表しています。CIMALPブランドは、優れた品質、耐久性、販売チャネルなどで消費者から好評を得ており、2012年にフランスのFFCE公式パートナーとなった。

CIMALPブランドは中国市場の開拓に力を入れており、中国市場で世界販売を牽引し、ブランドの知名度を高めることを図っている。中国市場に参入した当初、CIMALPブランドはフランスの純正な血統を残した上で、中国市場の需要と結びつけて、デザインスタイル、ブランド理念などの面で絶えず改善し、徐々に自分の魂を見つけ、そしてこのブランドの位置づけに合ったミドル・ハイエンドのイメージを打ち出した。

エリヤグループ取締役会の王柱秘書は記者に紹介した。CIMALPブランドはフランス本社が統一設計を統一的に管理し、販売を統一すると同時に、国際的な流行傾向に基づいて各地域の状況に合わせて差別化設計を行い、2012年末にエリヤグループはCIMALPブランドの中国大陸、香港、マカオ、台湾地区におけるブランドの生涯経営権と代理権を買い取り、わずか半年間で中国で急速な発展を遂げた。

　都市のアウトドアデザイン、機能に独自の工夫を凝らした位置付け

アウトドアレジャー、健康ファッションはすでに都市部の人々の新たな追求となっており、登山服からスタートしたCIMALPブランドとして、市場の需要をよりよく満たすために、今回の展覧会では、都市アウトドア、レジャーフィットネスをテーマに、ブース配置から製品設計までこのテーマをしっかりと中心に、機能性を強調した上で、快適さ、レジャースタイルをさらに追求し、同時に、服装デザインに異なるレベルの顧客ニーズを結合し、ファッションカジュアル要素を追加し、アウトドア服装の着用場所を拡大し、人々の日常生活の着用ニーズを大いに満たした。見渡す限り、パビリオン全体の専門とレジャーが一体となった製品スタイルは独特だ。

エリヤグループ取締役会の王柱秘書は、「CIMALPブランドはフランスの本来のスタイルを維持しているだけでなく、アウトドア製品の基本的な機能性を満たす上で、中国市場の需要と結びつけて、永久静電気抵抗、永久放射線防止、防菌、急速吸湿速乾などの科学技術面の革新を加えている。生地の選択においては、世界中でBULESIGN認証を受け、環境に優しく、良質な面補助材料をすべて採用し、内から外まで、着用者に安全で快適な着用を提供している。デザイン面では、修身、快適、人間的な裁断を追求し、従来のアウトドア製品の大きくて形のない理念に代わって、仕事、デザイン、材質に絶えず変化と革新を求めて、どの針にも独創的な緻密な思考が浸透している。

「私たちのターゲット消費者層は、プロのアウトドアを愛する人々に限らず、レジャーやファッションが好きなハイエンド消費者も含まれています。『都市アウトドア、レジャーフィットネス』の概念は、日常生活でも彩雲の頂点でも人々を余裕を持って対応させることができるということです」と王柱氏は述べた。

アウトドアレジャーの新文化を強力に連携

フランスで100年の歴史を持つMARSANNEファミリーの傑作として、CIMALPブランドは文化的に奥深く、ヨーロッパでは極めて高いブランド知名度と認可度を有し、ヨーロッパの良質なアウトドア製品の代名詞となっている。今回の展覧会では、エリヤグループがCIMALPブランドを手にして初めて展示会に登場し、その濃厚なフランスブランド文化を展示すると同時に、都市のアウトドア、レジャーの健康理念を集中的に展示した。エリヤグループのブースに身を置くと、屋外からのフレンチロマンが漂い、足を止めて立ち去りたくない。

文化はブランド存続の基礎であり、CIMALPブランド文化はもちろん深いが、エリヤグループが初めてアウトドアブランドに足を踏み入れたのは、30年のカスタマイズ経験、強い生産能力、膨大なアパレルサイズデータベース、市場の差別化の発展空間など、アウトドアウェアの通常の機能だけを重視して設計し、革新が弱い他の同業者とは異なる独自の強みがある。

展示会期間中、エレアグループのブースは多くの人で賑わっていた。エレアの30年以上の正装ブランドに忠実な常連客もいれば、名を慕って見学に行った新規客もいたが、足を止めてCIMALPブランドに相談した新しい友人も少なくなかった。現在、人々の生活様式の転換に伴い、アウトドア製品市場全体の見通しは良好である。今回の展示会では、CIMALPブランドはCHICというファッションプラットフォームを借りてブランドの良質なイメージと理念を宣伝したい一方で、多方面の市場の協力を求め、よりよく推進する意向もあるブランドの発展により、成都市のアウトドア第一ブランドを構築し続けている。