ドイツのアウトドア用品市場の競争は徐々に拡大するだろう

　　　　アウトドア業界隅々まで拡大しているが、現在市場は飽和気味だ。緊張した競争が始まっており、最も賢い企業だけが生き残ることができる。

アウグスブルク北部のA 8高速道路近くにあるユニークな円形の建物が建設中で、ドイツのリュックサックメーカー、ディーター（Deuter）のベルンド・クルマン社長は、今年末までに入居できることを望んでいると述べた。その後、このドイツをリードするバックパックメーカーの物流センター付き新本社が本格的に稼働する。

現在、建設労働者のアウトドア用品に対する需要はどこにでもある。最近では、スイスのアウトドア用品マンモス社（Mammut）がアルコに欧州倉庫を建設している。また、マンモス社はドイツ本社をA 7道路近くにあるビルに移転した。マンモス社はこのために2000万ユーロを超え、前年の売上高の15%前後に相当する。

バイエルン州ハイキングくつメーカーのMeindl社は来年初め、329年の同社史上最大の単独投資を推進する。同社の老朽化した物流センターは代替される。

Salewaアウトドア用品会社は昨年、ボルザーノ地区のブレナー高速道路のそばに倉庫付きの本部を建設し、4000万ユーロを投資した。

これらの企業には多くの良い投資理由がある。マンモス社のRolf Schmid社長は、「私たちの新しい全自動化ヨーロッパ倉庫は私たちの成長を牽引するだろう」と述べた。過去数年間、マンモス社の多くのブランドが力強く成長し、同社の古いビルが保存できなくなった。ドーター社は2006年以来、売上高と従業員数が2倍になった。

しかし、これらの成長状況はアウトドア用品業界のすべての現状ではない。現在、アウトドア用品の競争圧力が高まっている。スポーツ用品貿易商協会のインタースポーツ会長Klaus Jost氏によると、アウトドア用品は高いレベルで成長しており、一部の店にとってアウトドア用品は最も重要な売り上げの柱になっているという。しかし、今では多くのお客様が防水ジャケット、ズボン、登山靴を取り揃えています。

競争圧力はここから展開される。競争力を維持するためには、アウトドア用品会社は内部プロセスを改善しなければならない。マンモス社の社長は、新しい倉庫を建設することが基本的なステップだと述べた。彼は「これで私たちの効率が向上し、物流費が減少する」と述べた。

競合他社よりも迅速で信頼性の高い取引を行うことができる人は、最高の貨物を棚に上げる機会を持つことができます。多くのブランドは24時間以内に商品を手に入れることを店に保証している。

200年以上の歴史を持つシュワビーアウトドア用品企業Sch？ffelは夏以来初めてテレビ広告を行い、500万ユーロのマーケティング予算を増額する。最近、同社は9350万ユーロの売上高を記録した。

マンモス社は今年150周年の誕生日に、顧客、従業員、パートナーを世界150の峰に導いた。この活動には巨大な財務支援が必要だが、マンモスのSchmid総裁は価値があると述べた。この活動はマンモス社に対する世界的な注目を集め、同社の業績にも良い影響を与えた。Schmid氏は、今年の会社の売上高は2桁の成長を記録すると予想している。

ドイツではアウトドア用品の発展が好調だ。アウトドア用品のサプライヤーがますます多くの専門店。Sch?ffelはパートナーのLowaとともに、過去2カ月で新たに5店をオープンし、現在は17店を展開している。また、マンモス社の16番目の専門店もオープンした。