チャネルチェーン下流の百貨店業の成長減速は上流ブランド商に直接影響を与えている

29日付の「5割超上場百貨店の純利益下落」という報道は、業界の注目を集めている。チャネルチェーン下流デパートの成長減速は、上流ブランド商にも直接影響を与えている。29日の調査によると、異なる業態の複数のブランド業者が減産により商品販売の遅れに対応すると表明した。減産すると同時に、これらの企業は新製品の価格を下げて市場シェアを維持する。

一般的に、第4四半期はブランド・ベンダーと小売業者の間で必要な時期です。特にアパレルブランドについては、第4四半期の売上高は年間売上高の半分を占めることができる。しかし、29日の複数の取材によると、10月の業績から見ると、アパレルブランドの売上高は目立って増加しておらず、企業からは業績が予想に達していないとの声が相次いでいる。ある有名紳士服ブランドの責任者は、この法則によると、今年末から来年にかけての販売状況はさらに悪くなる可能性があるとし、「多くのブランド商会は新品の注文を減らし、在庫の整理を中心にしている」と話している。

この説は同業者にも認められている。名前を漏らしたくない下着ブランドの幹部によると、業界は確かに一般的に将来の注文数を下げており、国内外の注文総量は削減されているが、減産の割合は明らかにしていない。

取材の過程で、一部のブランド業者は在庫削減について言及したくなかったが、明確に否定しなかった。某国際レジャーブランド北京区の担当者によると、業界の競争が激しく、国内市場の伸びが鈍化しているため、新型の数が減少する可能性があるという。「しかし、これはあくまでもプラスの情報ではなく、企業は一般的には明らかにしたくない」と同筋は述べた。

上記の有名ブランドのほか、国際的に有名な大手ブランドも対策を考え始めている。京城のある大手デパートの責任者によると、関税などのコストが高止まりしているため、外資系ブランド商品の中国での販売価格が海外より高く、中国人消費者の流出を招いている。一部の国際的に有名なブランドは市場シェアを維持するために、ブランドの国内価格を海外価格とほぼ同じにするために「逆貼り」を惜しまない。

同時に、ZARA、C&A、ユニクロを含むファストファッションブランドも値下げに加わり、価格優位性に依存して、販売の伸びが鈍化している現実の下で市場シェアを維持しようとしている。

これまで凡人誠品とシャツ類の価格戦を繰り広げてきた日本のファストファッションブランドユニクロが、再び値下げで陣地を守っている。ユニクロが主導する「薄手ダウンジャケット」が499元で発売された後、399元の期間限定購入を何度も出しただけでなく、先日は299元に値下げしたことが分かった。この価格はポスドン、ゾダンヌなどのブランドを下回っているだけでなく、凡客誠品の価格と同じだ。業界関係者によると、この常軌を逸した値下げのやり方は、国内ブランド、特にインターネット小売ブランドからの圧力に対応する一方で、消費市場全体の萎縮を緩和するためでもあるという。「消費環境が逼迫していることを前提に、一部の消費者のブランドへの忠誠度が低下し、価格優位性がますます重要になっている」。

このようなやり方は、ユニクロの主要ライバルにも再び旋風を巻き起こしている。凡客誠品は29日、同じダウンジャケットの価格を299元から199元に大幅に値下げした。これもここ1カ月で、凡客誠品がユニクロを「板」と呼ぶのは2度目だ。凡客誠品によると、軽量ダウンジャケットとユニクロが国内で販売している高級軽量ダウンジャケットは、国内の同じメーカーから来ている。凡人誠品ダウンジャケット事業部の担当者は、予備品数などの利点から、あえてダウンジャケットの価格を199元に引き下げ、ユニクロが今回値下げに追随できるかどうかは分からないとみている。