アパレル業界の囲い込み：ショー会場のアパレルがどれだけアパレル市場に流入するか

各ブランドの春夏、秋冬トレンド発表会は人々の注目を集めているが、異彩を放つ発表会は業界の風向計のように、ショーを流行の起点とし、市場をビジネスの終点とし、ブランドデザイン創作の目標と方向を導いている。

しかし国内ではに服を着せるブランドショー会場が立地しているビジネスの現実には、企業が新シーズンの製品を開発する際に2種類のデザインを行うという特別な現象が現れている。1つのサンプルデザインはショー会場に特化しているが、市場に投入されている販売商品は別のデザインバージョンである。

では、市場に足を踏み入れたときにひそかに引き算されたショーデザインはどれくらいあるのでしょうか。どれだけ解釈してデザイナー創作のインスピレーションを受けたショーデザインは消費者に恩恵を受けているのだろうか。

の場合ショー市場のデザインとは異なる現象があり、企業経営者とデザイナーにはそれぞれの見解がある。ほとんどの企業家やデザイナーは、この違いはブランド発展の実際の必要性を考慮したものであり、ブランドイメージを確立し、大衆消費観念に迎合するのに役立つと考えている。一方、一部のデザイナーは、ショー会場の服と市場に投入された製品のデザインは一致したり基本的に一致したりしなければならないと考えており、これこそ本当に優れたブランドと言えるだろう。

　差異派

「毎年ゆったりした4回の注文会を開催するには、注文会にはモデルのショーコーナーがあり、発表された製品のほとんどは市場に進出する予定です。しかし、モデルのスタイルに合わせたり、ブランドのスタイルやデザイン感を際立たせたり、ブランドイメージを伝えるために、服のデザインやサイズを少し調整したりします。ターゲット消費者層にとっては、大衆的なスタイルや日常生活の仕事で着用する必要があるために、服装の個性が誇張された成分は取り除かれる。また、個性やファッションを求める少数の消費者の特定のニーズに応えるために、個性的なモデル、イメージ的なモデルも発売するが、商品の中では低い」と述べた。

――山東舒朗服装に服を着せる有限会社の呉建民董事長は、秀場製品と市場製品には差があり、一定の合理性があると考えている。

「生活は秀場ではなく、独特の個人的なスタイルと大衆の受け入れ程度の間に、製品に差があるのは合理的だ。秀場の服装が製品に転化するには、ブランドデザイナーが製品設計の際に尺度を把握し、秀場の中でファッションの魅力を見せるだけでなく、生活の中で快適で、気前がいいなどの着用ニーズにも適応しなければならない」

――浙江省森馬服飾株式会社常務副総裁兼バラバラ事業部社長の徐波氏は、ショー会場のブランド普及に対する重要な意義を無視してはならず、製品の品質とデザイン水準を無視してはならないと述べ、これこそブランドの強化の根本であると述べた。

　　統一派

「デザインは消費者にサービスを提供し、ショー会場の服装が美しいが実用的でなければ、どんなにすばらしいデザイン思想もブランド理念も意味がない。カービンは本土のデザイナーブランドとして、発表会での作品と販売された商品には2つのサンプルが存在せず、デザイン数だけに違いがある。発表会の展示衣装は数に限りがあるため、注文金から10%~ 20%しか選ばれず、注文会はすべての製品を展示します」

――キャビン服飾芸術ディレクターの楊紫明氏は、ブランドの顧客に対する異なるニーズは、必ずしもショー会場と市場の設計変化に反映される必要はなく、異なるサブブランドを通じて実現できると提案した。カービン傘下ブランドのショー製品と大衆商品は基本的に一致することができ、ショー会場に展示されている衣装の90%以上が店舗で販売される。