良品計画は中国のデパートを見ています。4ヶ月以内に20店の店をオープンします。

　　日本良品計画株式会社常務取締役、海外事業部長、良品計画（上海）商業有限公司の松崎暁会長はこのほど、記者の独占インタビューに応じ、良品計画は中国内陸部ですでに急速な発展段階に入っており、今年の残りの4ヶ月だけで20店舗を新設し、上海で2店舗を再開すると述べました。

　2013年の年末までに、大陸の店舗は100店舗に達しました。

松崎暁氏によると、10億人以上の人口を持つ中国市場は良品計画にとって魅力的だという。普通の海外市場では、良品計画は一年で新しく開店しました。ロンドンでは良品計画は7年をかけてやっと6店舗ができました。香港は2001年から今まで9店舗しかありません。中国大陸市場は一年で十数店舗がオープンしました。

2012年9月1日までに、良品計画は中国本土の店舗で50店舗に達し、そのうち上海は8店舗に達し、今年末までに良品計画は中国本土の店舗で70店舗に達し、そのうち上海は10店舗に達する予定です。上海の2つの新しい店は太平洋百貨店の不夜城店と月星ユニバーサル商業広場に入ります。2013年末までに100社に達し、中国大陸での発展は当初の予想より速いです。

紹介によると、良品計画の店舗選定基準、意思決定が簡単で分かります。小売店の面積は普通800平方メートルぐらいで、在庫面積を差し引いて、実際の小売面積は600から700平方メートルの間で、主に人気のある大型ショッピングセンターに開設されています。

良品計画は合理的な商業利益を尊重しており、商業不動産のオーナーと協力しても合理的な賃貸費用を要求しています。良品計画と不動産の所有者はすべて売上高の割引率を取って、最低限の方式の協力を保証しません。発表によると、日本では、良品計画の不動産所有者への販売差し引き率は12%を超えませんが、中国ではこの比率を超えることはありますが、多くを超えることはありません。

北京西単店は年間6000万元以上を販売しています。

松崎暁によると、多くの日本の消費者が若い頃から良品計画製品を消費しているため、良品計画の主力消費層は37～38歳で、中国での主力消費層は現在20～30歳の女性である。服装販売比率はすでに中国に入ったばかりの時の60%以上から55%ぐらいまで下がっています。この割合はまだ徐々に下がっています。来年には50%以下に下がる見込みです。

現在、45%ぐらいの生活用の商品の中で、個人の介護品、文房具、生活雑貨の家庭用品とベッド用品の電気製品の販売はそれぞれ四分の一を占めています。中国に入ったばかりの頃は日本から輸入された食品もありましたが、日本では核事件が発生してから販売が中止されました。良品計画の商品のうち、92%は中国本土で生産されていますが、個人の介護品と食品はすべて日本原産です。松崎氏によると、日本は核事件の食品への影響を早急に解消し、日本の食品の中国での販売を早期に回復させ、良品計画の売上高をさらに高めるために努力しているという。

紹介によると、良品計画は日本本土と全世界のその他の地区の各店舗の経営状況があまねく良好です。中国本土では、良品計画は北京、上海、成都、武漢での販売が非常に優れています。2008年に北京西単大悦城内に開設された面積約780平方メートルの店舗は現在、良品計画が中国本土で販売収入が最も高い店舗で、平均月間売上は500万元ぐらいで、最高の一ヶ月は650万元に達し、年間販売は6000万元に達しています。現在、北京西単大悦城店は良品計画の中国で拡張された「標準店舗」となり、コピー可能な母版となった。

◇背景資料

「良品計画（MUJI）」は日本で始まったもので、本来は「ブランドがなく、品質が良い」という意味です。ブランド意識を極力薄れさせますが、統一設計の理念に従って生産された製品は「良品計画」のブランドイメージを解釈しています。自然、簡明、シンプルなライフスタイルも品位のある人から高く評価されています。

1980年、世界経済の成長が低迷し、日本も深刻なエネルギー危機を経験した。当時の消費者は商品に良い品質を求めているだけでなく、価格も優れています。このような状況の下で、「無ブランド」の概念は日本誕生になりました。2005年7月、上海専門店正式に開業する。