高級カスタマイズ-ファッションの定番

贅沢な生地、カラフルな色彩、独自の裁断、すべてのデザインはその主人によって唯一になった、それは決して媚びに頭を下げないで、時間が流れるにつれて、かえって輝いて、すべての細部はすべて超俗的で上品な境界を呈して、すべての華美なに服を着せるいずれも上質な芸術品と言えるが、これがファッションのダイヤモンドである高級カスタマイズだ。

 

　　高度なカスタマイズ

中国式高定でこぼこ路

高級カスタマイズ市場は欧米では縮小しているが、百年続くこの流れは依然として各国で伝わっている。今日に至るまで、中国人の消費習慣が変化した後、高級カスタマイズは中国で本当に根を生やすのに適した土壌ができた。

　2種類の消費土壌

家族や何人かの友達が一緒に店をぶらぶらしていて、自分の好きな服を見たら、いつも参考にしてもらって、それから買うかどうかを決めるシーンによく遭遇していませんか。デパートや専門店では、何人かで服の話をするにぎやかな場面がよく見られます。

しかし、中国人の目と審美眼のレベルが変わるにつれて、大衆化したアパレル製品はすでに消費者の需要を満たすのが難しいことを発見する人が増えている。特に金持ちで品のある若者たち。北京を例にとると、デパートでもブランド服の専門店でも、よりデザイン感、クリエイティブ感のある服が新たな市場需要となっている。

このような新しいトレンドに後押しされて、市場にはストリートカルチャーを背景にした多くのトレンドブランドが誕生した。同時に、需要レベルの高い消費者も現れ、高級カスタマイズは彼らが合体した服を手に入れ、優雅な形を創造するための最適なルートになった。

中国人のニーズとは異なり、欧米諸国では、服を買うことは相対的に「自分」のことであり、工業化された既製服の生産と販売システムの下で、あなたが十分に幸運でなければ、量産された既製服の中から独特で完全に自分の審美的趣味に合った服を見つけることができない限り、どの場面で、シャツにぶつかるという気まずいことがあなたの身に起こります。

多くのヨーロッパ人は群れをなして買い物に行くことはなく、親友でも同じデザインの服を共有することはありません。ヨーロッパ人の伝統によれば、一般家庭用のリネンナプキンやクッションでも自分の家族のアルファベットマークを披露することは、ブランドを体現するためにユニークな製品を提供している。このような消費思考はヨーロッパ人の生活の細部にまで貫かれている。

西洋人は他の人と買い物の経験を共有するのが好きではなく、一人で店でデザイナーコミュニケーション。その過程で、デザイナーと顧客とのつながりが徐々に築かれていく。この関係は、100年以上前に誕生した高度なカスタマイズを継続することができます。{page_break}

　高度なカスタマイズに最も近い人

実際、伝統的な服装消費の需要の中で、中国人にも「カスタマイズ」や「オーダーメイド」の伝統がある。でも、西洋人との服装のカスタマイズ対照的に、中国人のカスタマイズは物産が不足し、既製服工業が未発達だった時代の産物のようだ。旧上海時代には、服作りに妙技を身につけた寧波人たちが社会に現れたことがあり、これらの人たちは上海灘や達官貴人、三教九流のために裁縫をして、「赤い裁縫師」の名声が広まった。

近現代中国の服装史において、「赤い手編み」は長い歴史的軌跡を残している。1950年代末、国の指導者がさまざまな外交の場で適切な服装をして、国の指導者の精神的な姿を見せるために、古い上海時代にすでに有名になっていた裁縫師の中には、政府の呼びかけに応じて、「赤い裁縫師」が北京に来たことも含まれていた。政府が設立した工場では、国家指導者のために最高の服装をカスタマイズしながら、工業化した既製服にデザインパターンを提供している。

ヨーロッパの高級カスタムの歴史を比較すると、多くの人は「レッドギャングの裁縫師」が初期の中国服史上、ヨーロッパの「高級カスタム」デザイナーに最も近い人だと考えている。もちろん、この説は中国人の期待のようなものであり、実際には高級カスタマイズの中国での発展歴史にはさらなる実証研究が必要だ。

「赤い手編み」の北京進出とアパレル工業の国内での台頭は中国本土の高級カスタマイズの発展に一定の影響を与えた。中国人の服装問題が解決されると、人々はもう新しい服装のために面倒な流れを経験する必要はありません。布を引っ張ってから、長い列を作って裁縫師を探して服を作る時代は遠ざかり、同時に服のカスタマイズの習慣も徐々に薄れていった。今まで、ほとんどの人は大衆化した既製服ブランドで生産された服を買うことに慣れていた。{page_break}

　復帰後は、発言権を期待

前世紀半ばに「既製服」という言葉が登場して以来、裁縫の腕が弱体化しただけでなく、カスタマイズの場を提供する裁縫店も徐々に服の制作舞台をフェードアウトしてきた。しかし、中国の消費がぜいたく化する傾向に伴い、富、権力を持つ中国人女性やセレブ層が台頭し、高級カスタマイズが提唱する専属プライベート享受の概念は、ますます多くの人に受け入れられている。

心理的な面から見ると、人間の生まれつきの「私有」観念と特定の階層が大衆の審美的趣味と距離を保ちたいと願う衝動は、高級カスタマイズが生まれ、伝承された思想的基礎である。歴史的には、高度にカスタマイズされた復興のたびに社会経済の繁栄度と直結している。

現在、中国のさまざまな「高級カスタマイズ」製品が再び勢いよく回帰しており、それに伴い贅沢で洗練されたデザインと高価な価格がもたらされている。中国の優秀なアパレルブランドその中のビジネスチャンスを嗅ぎ取り、高級カスタマイズをブランドサービスを改善し、製品の品質を向上させる機会と見なしている企業もあり、彼らはハイエンド会所の経営モデルを採用し、高級カスタマイズの理念を普及させる過程から、より多くのハイエンド消費者にブランドを深く理解させ、それによってブランドのモデルチェンジとグレードアップを実現しようとしている。

実際、高級カスタムの中国回帰は復興というよりも、高級カスタムが西側で衰退局面を迎えた後、東方に移行した必然的な結果である。今年に入ってから、国際ブランドが続々と中国市場を配置しており、すでに中国の高級カスタマイズには確かに大きな市場があることを示している。

才能豊かなデザイナーにとって、高級カスタマイズはすべてのファッションデザイナーの究極の夢である。「レッドカーペットドレスの第一人者」と呼ばれるローレンス氏は、国内の高級カスタム分野の中で最も人気の高いデザイナーの一人で、ローレンス氏の目には、高級カスタムは中国で復興が始まっているが、中国人はこの新興の贅沢を追い求める運動には準備ができていないようだ。中国人は高級カスタマイズの最低限の基準をまだ定義していないため、多くの場合、高級カスタマイズはブランド業者が打ち出した普及のギャグにすぎない。{page_break}

十数年前、有名なデザイナー劉洋は中国で高級カスタマイズの概念を推そうとしたが、当時の結果は非常に楽観的ではなかった。劉洋氏は本誌記者の取材に対し、現在、国内の高級カスタマイズの最大の挑戦は、技術でも生地でもなく、中国に高級カスタマイズの発言権がないことだと述べた。

しかし、市場消費の傾向の変化に伴い、西洋の高級カスタマイズが流行している要素、概念、スタイルはすでに東方からの要素、特に中国に溶け込んでいる文化要素を吸収し始めている。これは、高級カスタマイズの分野で発言権を求めているデザイナーやブランドにとって、積極的な信号です。

　生産が大きく異なる

既製服：工業時代の産物は、人体の体つき比率に基づいて相対的な基準のサイズを制定し、工業化生産ラインから大量に生産する。低コストで低価格なのが特徴です。

高級既製服：工業既製服と比べて、デザイナーの風格を強め、ブランド理念を重んじ、その版型、規格はもっと多く、生地はもっと洗練されている。制作技術、装飾の細部には一定の手作業が加わることもある。工業用の既製服よりもコストが高い。

高級カスタマイズ：顧客の専属感を中心に、デザイナーの個性的なサービスを強調し、生地へのこだわり、精確な立体裁断、精緻な手芸制作を含む。価値は正確に測定できない。{page_break}

　百年高定から中国へ

18世紀のヴェルサイユ宮殿から、21世紀の中国まで、高級カスタマイズという芸術は時の廊下で輝いており、その華麗な伝奇は百年以上経っている。歴史的には、高度にカスタマイズされた復興のたびに社会経済の繁栄度と直結している。富、権力を持つ中国人女性やセレブ層が日増しに台頭するにつれ、高級カスタムが提唱する排他的私享受の概念は、彼女たちが俗っぽくない品位と超越的な社会的影響力を追求するための必然的な需要となっている。高級カスタマイズの発展過程を振り返ってみると、中国でますます風靡している根源を見つけることができる。

　第一幕：18世紀はヨーロッパ王室に由来

18世紀、ヨーロッパ王室でファッションカスタマイズの風が盛んになった。1774年、高級カスタムファッションの本拠地パリで、「フランスの女王」メアリー王妃は女性デザイナーのロス・ポーティを自身の「ファッション大臣」に任命した。次の12年間、メアリー王妃は毎日2時間かけてヴェルサイユ宮殿の流行を改訂した。高級カスタマイズは、最初から社会のトップ少数派の「私享」生活だったと言える。

　第二幕：1858年「高定の父」がパリを征服

1858年、英国人チャールズ・フレデリック・ワース（CharlesFrederickworth）はパリに顧客のためにカスタマイズした初の高級ブティック、ヴォーズ・ブティック（HouseofWorth）をオープンした。それ以来、「HauteCouture」という優雅なフランス語の単語は「高級カスタマイズ」の専属呼称となり、現代人は本当に「私の」服装に属するようになった。

　第三幕：1900年国際舞台へ

1900年のパリ国際博覧会で、フランスの高級カスタムファッションは正式に国際舞台に入り、その後多くの本当の意味でのファッションデザイナーが現れ、シャンゼリゼ通り、ブルゴーニュワイン、パリの女性に続き、高級ファッションはフランスが世界に貢献したもう一つの大きな貢献となった。

　第四幕：1947年マイルストーン：「NewLook」

1947年、ChristianDiorの高級コレクションが世に出た。斬新なデザインとカッティングは「It‘ssuchaNewLook」と驚き、さらに新しい生活美学で「第二次世界大戦を本当に終えた」。「NewLook」はファッション史のマイルストーンとなり、高級カスタムファッションが人間のファッション生活の風向計としての地位も明らかになった。

　第五幕：1950年代黄金時代

1950年代、戦後経済は急速に発展し、高級カスタムファッションは黄金時代を迎えた。高級カスタマイズに従事するブランドやデザインの巨匠が輩出し、社会各界のセレブが高級カスタマイズに夢中になっている。この時期の高級カスタムはファッション史上の豊かな碑を鋳造した。「ファッション界のピカソ」クリストバル・バレンシャガ（CristobalBalenciaga）は、高級カスタム黄金時代を代表する人物だ。

　第六幕：1953年優雅な時代を開く

1953年のある午後、有名になったばかりのオードリー・ヘップバーンに初めて会ったヒューバート・デ・ジバンシーは、生涯のインスピレーションミューズを見つけ、高級カスタム史上の優雅な時代を開き、2人の生涯変わらない友情もファッション史上の佳話を成し遂げた。

第七幕：1960年代に工業の既製服に挑戦

1960年代は反伝統的な流行の10年であり、工業革命の大潮はすべての繁雑で手作業化されたものを持ち帰り、高級カスタムファッションの地位は急速に発展した既製服業の大きな挑戦を受け、人々の高級カスタムへの愛はファッションからジュエリーに移り、輝かしい恒久的な魅力を放った。

第八幕：1990年代、高定「西学東漸」

1990年代、世界のファッション構造は雲が湧き、高級カスタムは西洋では日増しに姿を消していたが、同時期の東方では中国の新貴層が台頭し、「NoLogo」が流行していた。彼らは高級カスタムの中でより高品質な生活を見つけた--自分だけの服で、人々に異なる一般的な身分を示した。

　　第九幕：2007年、震撼復興

2007年、長い間閉じ込められていた高級カスタムファッションが各国際一線のショー会場で井のように異彩を放ち、慌ただしい現代人が再びゆっくりと幻想的な「身にまとった芸術品」を鑑賞し、高級カスタムの春が戻ってきた。同時に、T台下の鑑賞者にはより多くのアジアの顔が加わり、高級カスタマイズの「中国時代」の到来を予告している。

　第10幕：2012年、高級カスタムは中国で

歴史には驚くべき類似点がある：中国の「私享時代」の到来に伴い、18世紀のヨーロッパ王室の女性のように、中国の富の新貴な女性とセレブ層は服に対して新しい消費を訴えた。彼女たちは服の品質を保証するだけでなく、自分とは違う個性的な主張をすることを要求している。2012年3月、影児ファッショングループ傘下のSongofSong歌中歌とOBLIGATOTOオリガドットブランドが国内に先駆けて高級カスタマイズサービスを開始した。