本土の服のブランドはどうやって値上がりの家賃に直面しますか？

ここ数年来北京、

のハイエンド小売店の家賃の上昇の度合いはもっとすごいです。

今年の第二四半期以来、北京の小売業は再び活発期に入った。

北京の多くの人気のあるデパート、例えば西単大悦城、新光天地などの百貨店の家賃は大幅に上昇しました。

世界不動産情報会社の高緯グローバルが発表した小売不動産研究報告によると、アジア太平洋地域のハイエンドデパートの最高家賃ランキングのトップ10には、第二位と第九位の烏節路市場と郊外市場がシンガポールの商業不動産であるほか、残りの8つのハイエンド小売市場は中国の最前線の都市に独占されている。

それぞれの大きさに対して

ブランドが市場を奪い合い、続々と中国の最前線の都市に進出し、一時的に家賃が高騰している勢いで、業界関係者の予測によると、これらの人気エリアでは家賃が引き続き上昇する可能性がある。

ハイエンドデパートのゴールデンエリアの家賃が上昇しているにもかかわらず、各ブランドが次々と新しい売り場を開くのを阻止していません。

北京、広州などの第一線都市のA類センターのビジネスエリアには、世界各地からのトップファッションブランドが集まっています。その中には中国大陸で初めての専門店や旗艦店をここに定着させているものもあります。

このようにして、デパートの家賃が上がり、国際ブランドが市場を開拓し、国内ブランドを排除するチャンスになりました。

西単大悦城などの若者向けのファッションショッピングセンターや高級品経営を中心とした新光天地のブランド調整に加え、記者も北京の百貨店を訪れました。例えば、翠微百貨、都市農村百貨など国内服ブランドを販売する百貨店です。

関連の百貨店の販売部門のマネージャーは記者に漏らして、国内の服装のブランドがまだですが

主流ですが、ここ数年は家賃の増加、運営コストの増加に伴い、国内のアパレルブランドの占める割合は年々縮小しています。

しかし、大家さんの賃上げにも「天井」があります。多くの商業状態を超えて家賃の限界に耐えられば、高級店の価格と家賃は「土台」がなくなります。

また、家賃の上昇は一方で、近年の人件費の増加、金融危機、多くの海外ブランドの強い進出などの背景において、国産ブランドの発展は多くの制限を受けています。

アパレル企業は下半期も厳しいです。

広東省

丁宁副会長によると、珠江デルタ地域ではすでに一部の服装工場が東南アジア地区に移転しており、徐々に拡大する傾向があるという。

現在の珠江デルタ地区の服装業の労働者の給料は平均2500元～3000元/月/人で、カンボジアなどでは労働者の給料は80ドル～110ドルで、国内の半分以下です。

「ソースから見ると、原材料のコストは10%アップしています。

金融危機は南方の小工場にも影響が大きく、多くが倒産し、注文コストも増加しました。

デパートは利益を確保するために、サプライヤーの圧力も大きいです。

翠微百貨牡丹園店の販売部門のマネージャーは記者に語った。

ここ二年、国内の憂慮の外患にある国産ブランドはデパートでマーケティング活動を増加させなければならない。

ハイエンド路線のブランドでも活動の頻度を高めました。

「以前は多くのブランドが一年に一回だけの活動をしていましたが、今年もプレッシャーがかかりませんでした。マーケティング活動の深さ、日数、力度は増加しました。」

翠微百貨の牡丹園店の販売部門のマネージャーは言った。

賃貸料、人件費などのコスト上昇の二重圧力において、実体店舗の利益は絶えず圧縮されている。

多くの本土ブランドは一線の商圏から退くしかないです。

ブランドと百貨店の提携方式は三種類あります。一つは面積によって固定的な賃貸料を支払うという方式です。この方式は一般的に新しく開業したばかりのデパート、或いは大型のSHOP ING MALLの店の中の店の形式です。二つ目はカウンターの位置、面積などの要素によって、交渉は一定の割合で減点します。

一般的には、減点の割合が大きいです。10%から30%まで待っています。主にブランドとメーカーの関係を見ます。

いくら売上高が伸びても、まず一定額の家賃を払ってから売上高に比例して差し引きをしなければなりません。

どのような方式であれ、主にデパートとブランドのゲームです。

デパートは強いです。ブランドに対しては割引が多く、ブランドが強くて、デパートの要求の減点が少なくなります。

業界関係者によると、国際ブランドの減点は現地ブランドより低い場合があるという。

ここでは本土ブランドに対する差別がありますが、ある意味、デパート自身の位置づけにも関連しています。

「大家さんの家賃の値上げに文句を言いながら、経営者は自分の商品とサービスの市場競争力を考えてみるべきかもしれません。

実は多くの本土ブランドは外埠の二次ビジネスエリアに転向しています。収益はいいです。」

関連する百貨店の販売部門のマネージャーは記者に紹介しました。

自営専門店もいい選択です」

国内のジュエリーブランドTTFジュエリー会長の呉峰華氏はこのほど、「国際ブランドは税金、デパートの控除、契約の長期性などで優位に立っているため、国有ブランドはこのブロックを避けて、次の主流商圏に発展している」との見方を発表した。

中国服装協会の王毅副秘書長は「我が国の服装業は世界第一、加工能力第一、生産能力第一、輸出量第一、輸出額第一、こんなに多くの第一は意外にも場所に合ったデパートの専門売り場に換えられないのですか？」

賃金収入の持続的な増加を背景に、中国人は物質的に豊かになるだけでなく、どのようにお金を使うかについても判断力を持つようになりました。消費者はますます良質の製品に目を向けてきました。

服装も同じです。第一線の都市を占拠している金の商売圏であろうと、二、三線の都市の専門店を発展させようと、実はすべて根本的なものを管理しないのです。

今の消費者は服装を選り取ります。品質、様式、価格だけではなく、ブランドの内包、企業の文化に対する配慮からです。

中国の服装ブランドはブランドの建設を強化し、強いブランドイメージを確立すべきです。

企業にとって、良い服装を作ることは成功を代表するものではなく、企業が成功した方法で製品の情報を顧客に伝達し、コミュニケーションを取ってこそ成功と言える。