凡客の誠品IPOは韓寒を招聘して盛んに宣伝していけますか？

最近では、一般のお客様の動向が注目されていますが、3月末には、凡客誠品CEOの陳年氏がツイッターで「4月3日には凡人会がある」という関子を販売しました。このニュースが出ると、お客さんのいわゆる「あること」はIPO関係があります。

「あること」の謎が明らかになった。実は凡人の誠品と作家兼ドライバーの韓寒が代弁契約を更新した。また、北京、上海などの重点都市では、一般客の誠品が猛烈な戸外活動を起こしています。広告普及して、灯台は街頭、地下鉄に至る所にあって、広告の横断幕の上で韓寒が少し笑って“春があって、恐れるところがありません”と言います。

凡客誠品は「毎日経済新聞」の記者4月3日に韓寒ブランドの広告が街に出たことを知らせるほか、韓寒との提携については、CEOの陳年とブランド部門の間のことだけを示しており、今回の広告全体の費用など一連の問題については避けられない。

凡客自身がマイナス面が多いのも韓寒とマッチしています。

韓寒は最初に反体制少年として皆の前に来たのです。これまでの激しい対戦につれて、韩寒はなぜ突然多くの疑问に直面しているのか分からないと思います。このような负のニュースが身にまとわりついています。予期しないで、凡人は再度韓寒と署名するだけではなくて、その広告の力度はますます大きいようです。

VWの更新について、中国メディア大学広告学院の黄昇民教授は「毎日経済新聞」の記者の取材に対し、韓寒の視聴者は一般のお客さんのお客さんと比較的近いと述べました。また、韓寒と「凡客体」の個性と言語が一致しています。一方、方舟子との訴訟にはマイナスの側面がありますが、韓寒はもともと論争が多い人です。好きな人は方舟子のために彼を好きでないことはできなくて、好きでない人もこの事のため彼が好きなことはできません。彼はもともと個性があって論争のイメージがあって、論争の事は根本的な転覆性を持つのではないのでさえすれば、リスクは制御可能な範囲の内にあります。

「凡人のように、草の根を比較して、個性が広くて、争点を持つ人を選ぶのは、ある程度の配慮だけではなく、予想されています。誰かを選んで代弁すると、代弁者が出てくる可能性のあるマイナス面が考えられます」とコメントしている。黄昇民教授によると、凡人はもともとマイナス面も多く、物語の多くは新興企業の特徴でもあるので、この点も韓寒に相当するという。

凡客の誠品はまだ資金の圧力があります。

今は新しいブランドのプロモーションを催促しています。「凡人はしばらくお金が足りません」という合図のようです。ある業界関係者は、投資先も今年の相場が良くないと表明しているので、投資先の企業に対してはIPOを急ぐ必要はないと考えています。上記の人士は、ずっとから、凡客の誠の品物のマーケティングは一定の効果があったので、伝達は比較的に所定の位置に着いて、大衆に凡人の誠の品のブランド価値を理解することができますと表しています。

今回のように高級品は、まだまだお金が足りないという分析者もいます。京東商城に比べて、凡人は今年にIPOに行くかもしれません。電気商の大きな環境について言えば、凡人はよくできませんでした。その在庫の圧力はとても大きいです。市場全体の競争も非常に激しいです。

実際、昨年のIPOの失敗に続き、巨額の損失が伝えられた後、凡人はCFO退職のニュースを伝えています。ゴッホCFO朱紀文も他のメディアに自分が退職したことを確認しましたが、IPOが阻まれていることに関係なく、CFOはずっと会社の財務面での重要な役割をしています。

以前に業界で紹介されていた凡人が米国に上場して株を募集した説明書によると、「2011年9月の終わりには、凡客会社は在庫品価値は2.3億ドル（人民元は約14.45億元）に達します。」上記の関係者によると、一般のお客さんは去年の八九月に在庫が高すぎましたが、その後、セールを始めてから、普通のお客さんの在庫が正常なレベルに戻りました。しかし、低価格販売促進の結果は、凡人の利潤率が下落し、2011年にはその利潤率がマイナス20%に迫り、32億円の売上高から推計すると、凡人の去年の損失額は約6億元である。