商城の敷居が大幅に高くなりました。ネットショップ投資は「転換点」を迎えています。

　　淘宝商城新規参入が企業に包囲され、商務部の注目を集め、一時、馬雲氏が妥協するかどうかがネットユーザーの話題になっている。しかし、かつての「創業したい、タオバオ」から、今日のショッピングセンターの敷居が大幅に高くなりました。投資する「曲がったところ」を迎えています。小さな投資家の日々はますます苦しくなります。業界関係者は、2012年に新規定が正式に施行されると、お店の大規模な倒産ブームは避けられないと判断しました。

ネットの店の投資の環はだんだん退きますか？ネットの店の構想を投資して相応して更新するべきですか？

　　宝のショッピングセンターの新しい規則を洗って恐慌を誘発します。

一つの現象

ゴールデンウィークは終わったばかりです。アリババ会社の傘下の宝を洗う商店街の1紙の新規則、数万宝を洗う商店街の店主を譲って、および数百万宝を洗う店の主人の背骨は涼しくなります。

10月10日、淘宝商城は2012年の淘宝商城の技術サービス年会費を毎年6000元から3万元と6万元の二段階にアップグレードすると発表しました。保証金もこれから前の1万元を専門店、専門店、ブランド旗艦店などによって5万、10万元あるいは15万元の金額を徴収します。これらの費用は今年12月26日までに一括で支払わなければなりません。

これは「淘宝新规」と呼ばれる政策が発表されると、たちまち多くの店の主人の激しい反発を引き起こしました。数万人が「反淘宝連盟」の傘下に集まり、ネットと現実世界の二つの戦線でタオバオに強く抗議した。「反淘宝連盟YY」だけで、最高峰には5万人以上の反対者が集まった。彼らは「包囲攻撃」をして、淘宝商城の大商家を掃討して、掃討式の「買い」を行って、大商家に大きな痛手を被らせました。「反淘宝联盟」はこのことを通じて淘宝に圧力をかけ、「淘宝新规」を廃止したいと思います。

淘宝小店主の反応がこのように強いのは、「淘宝新规」が彼らに巨大な恐怖を感じさせたからです。

深センの張さんは去年初めに淘宝商城でイルミネーションの店を開きました。張さんは記者にもう一つの勘定を済ませました。現在の料金基準によって、淘宝商城に入る費用は大体1万元の保証金と最低6000元の技術費を加えて、オフィスの場所（節約のために自分の家で仕事をすることもできます。）と雇用人員とその他の支出を加えて、10万元で店をスタートさせます。「10万円は伝統的なデパートや商店で、カウンターですら借りることができないかもしれません。これも多くの人がネットビジネスを選んだ理由です」

しかし、もし「淘宝新规」に基づいて、平均的に一つのネットショップに固定投入すれば、10万元以上の資金が必要となり、最低でも20万元以上の資金が必要となり、運営費用を加えると、多くの小本業者は耐えられなくなります。恵州の張さんによると、彼は去年開店した20万元の資金は10万元以上が親戚や友人から借りています。この一年間、少しお金を稼いでも、一部の借金を返済しました。生活費の支出も含めて、今は正常な経営を維持するだけです。「年末までに一度に10万円近くの現金を出すので、誰を探してもお金を借りるのは難しいです。」

いわゆる“唇が死んで歯が冷たいです”、多くの淘宝市の店の主人も参加して“淘宝の新规を洗います”に反対する阵営の中で来ます。これらの宝を洗って市の店の主人を集めて心配して、宝を洗って宝を洗う商店街の“価格が上がります”に対して後で、きっと宝を洗って市を集めますに対して料金を徴収して、これは広大な宝を洗う店主の耐えられない重さです。{pageubreak}

　　ネットショップの「倒産ラッシュ」警報が鳴りました。

一つの現象

2010年の中国青年報の調査統計によると、都市ホワイトカラーがネットショップを開く成功率は4分の1に満たない。つまり、成功した淘宝店の背後には、3つの敗者が埋葬されています。今年に入ってから、経済環境が悪くなり、市場の資金面がますます緊迫してきました。中小企業の経営状況は非常に楽観的ではなく、各地で上演された経営者の「逃げ道」事件は、状況の厳しさを十分に証明しています。このような状況の下で、ネットショップの生活はもちろん楽になりません。

広州の林さんは2008年から装飾画のネットショップを経営しています。2009年までは毎月5000元余りの利益があります。しかし、2010年以来、不動産市場の温度が下がるにつれて、装飾画の需要も大幅に萎縮しました。「今年の7月まで頑張って、これまで稼いだお金を全部入れました。業務はまだ好転していません。どうしても我慢できなくなりました。しばらく閉店するしかないです。ネットショップはまだ残っていますが、もう業務をしていません。市場が変わったら状況が回復するかどうかを確認します。」

林さんのケースは普遍性があります。韓国の服装をしている淘宝店の店主は記者に言いました。今は多くの店が「硬直死店」になっています。まだ開いているように見えますが、実はもう商品を売らないです。オンラインQQはもう誰も整理していません。服を数ヶ月交換していません。どうすればいいですか？

「反淘宝联盟YY」では、多くの淘宝商城の店主が「淘宝新规」の実施に従って、淘宝网店の倒产ラッシュがさらに加速すると悲観的に予想しています。統計データによると、現在は淘宝商城の商店は5万戸以上ありますが、淘宝市の商店は数百万戸あります。新规が実施されれば、多くの実力が足りない店が淘宝市に駆けつけます。「私の店がタオバオ市に来たら、音もなく水没してしまうのは、死の道だけです。」ワインのビジネスをする淘宝商城の店主が「反淘宝連盟YY」で泣いて訴えました。

「反淘宝連盟YY」の幹部によると、「淘宝新规」が実際に実施されれば、5万軒以上の淘宝商城のお客様は1万軒以上が淘宝市や他のプラットフォームに移って、直接に門大吉に関わることになると思います。ネットショップの店主が逃げないように、年末にはネットショッピングをする時には、やはり規模の大きい店舗で買うほうが安心です。

　　二重圧力で投資の見通しを圧迫します。

原因

一度は真っ赤になったネットショップの投資ブームが、今では多くの投資家に赤いランプを点灯させました。低い敷居は実は1本の両刃の剣で、それは多くの人に創業の機会を提供して、しかしも急速にこの市場を飽和状態にならせて、供給が需要を上回って、中小ネットの店の同質化の競争は非常に悲惨です。伝統的なデパートのジャングルの法則は、ネットショップにも適用されます。上海商学院の張子明副教師は、ネットショップ投資の苦境を指摘した。

複数の記者の取材を受けたネットショップの店主は、ネットショップの経営はますます難しくなり、主な原因は二つの面にあると指摘しています。

一つは各種の運営費用が絶えず値上がりして、ネットショップの利潤空間を丸飲みしました。淘宝商城で2年以上運営している中山売り手の李さんは記者に対し、彼女の淘宝店は靴類の商品を経営しています。在庫商品を中心にしています。今年までに彼女の店で40万元以上の売上高を作りました。利益は10万元に満たないです。李さんはこの収入は給料分に相当するとこぼしています。「もともと在庫品の粗利益は高いはずですが、ネットで靴を売っている店は牛の毛のようです。今年私は宝を洗う上の広告を投入して2万を超えて、百度の上でも1万を投げて、各種のフォーラム、コミュニティの上のマーケティングの費用を足して、5万元を上回って、更に宝を洗うショッピングセンターの技術費を計算して、利潤のとても大きい部分のお金はすべてネット会社に儲けられました。

さらに李さんに頭を悩ませているのは、この二年間で多くの大型オンライン靴街がラインアップしています。これらの靴城は規模の優勢を利用して仕入れています。価格も種類も豊富で、自然と消費者に支持されています。楽淘ネット広報総監の劉羽さんは、このような大きな靴城の前では、小さな靴屋は消費者を引き留めるのが難しく、小型靴類ネットショップの生存空間はますます小さくなると指摘しました。林さんもこの傾向をはっきりと感じました。「私の店は2009年に80万元以上を売り上げています。落ち目になると、自信が足りなくなります」{pageubreak}

一方、伝統的な業界では、これらの企業は資源、資金の優位性を持っています。これに対して、元の「二伝手」、「三伝手」などのネットショップは致命的な衝撃を与えました。このほか、多くの有名ブランドがネット上で休暇を取る力を強めています。ネットのプラットフォームが高模仿商品に対して検査を行うように要求しています。

インターネット実験室のアナリスト、秦塵氏は、電子商取引が日増しに成熟し、「貧乏人はますます貧しくなり、金持ちはますます豊かになる」と指摘した。大きな売り手は淘宝をしています。ますます魚が水に入るようになり、中小の売り手はますます生存しにくくなりました。

侠客駅長駅の創始者である蒋平中氏も、ネット上ではタオバオに反対する若者が多く、ネットショップを開いてお金を稼ぐことができると信じてやっていましたが、実際にブランド企業が大量に進出するにつれて、ネットユーザーがいわゆるネットショップを開いて起業します。

　三大策略はネットショップの創業リスクに対応します。

応対する

以前はネットショップが一般的に注目されていましたが、創業の天国と見なされ、何百万人もの人々がこの業界に殺到しました。アリババは毎年杭州でネットビジネス大会を開催しています。ほとんどネットショップの成功者の年次パーティーになりました。「2004年に初めてネットビジネス大会を開催した時、「アリ軍団が象に勝つことができる」と教えました。7年が経ちましたが、象はまだ象です。アリはもうアリではありません。」今年のネット商会では、アリババ取締役会長の馬雲さんの言葉が、来場者に強い影響を与えました。

しかし、馬雲さんはこのように述べていますが、成功した「アリ」に対しては、姿を消したアリは注目されていません。専門家は投資家に注意して、小型ネットの店の運営の難しさがますます高くなるため、これらの創業者にとって、店をオープンする前に、多くの方面で自分の経営能力を高めて、ようやくネットの店の上で成功するかもしれません。

まず、ネットの店をオープンして特色を求めて、とても良い位置付けがあって、物事の成り行くままに従うのではありません。広々とした海のネットの店の世界の中で、消費者にあなたのネットの店をしっかり覚えさせて、消費者を改心する客にならせて、品質の優さと価格が安い以外、ネットの店の特色はとても重要です。これは投資家が自分の熟知している分野をしたほうがいいです。よく知らないという伝統的なビジネスルールはネットショップで同じように適用されます。「同じ韓国服を作っています。もし店を開く人が韓国ドラマに慣れていないなら、ウェブサイトは簡単な服の陳列だけをしています。この2つの店の運命は全く違っています。」四年以上も韓国服のネット通販をしていた一人の店主の曹さんは記者に語った。

その次に、相当するネットのマーケティングの技術を掌握しなければなりません。多くの人はネットショップに投資する時、情熱だけを頼りにして、ビジネスの知識に慣れていません。特にネットマーケティングという重要な技術がよく分かりません。中国電子商取引協会のネットマーケティングプロモーションセンターの主任、シンセン単仁情報グループの会長の単仁氏によると、一部の人はネットマーケティングをすることを知らないが、ネットマーケティングをすることを知っていても、どうすればいいか分からない。「実は、ネットマーケティングは豊富な内容を持っています。運用がうまくいかなかったら、お金を使っても無駄なことはできません。投資家はこの面ではショートボードが比較的明白であり、大幅な向上が必要です。特に注意したいのは、インターネット上で広告やメールを鵜呑みにする人も多いです。人を見ると、ウェブサイトの投稿の普及ルートを見て、他の人の反感とウェブサイトの封殺を引き起こす以外、効果は非常に小さいです。

第三に、持久戦の準備をしてください。特に資金面では冗長性を残してください。深センの朱さんは今年7月に30万元の資金を集めてネットショップを始めました。彼は四半期の最盛期の相場を見ていて、一気にすべての資金を商品に押し付けました。しかし、お店が始まったばかりなので、お客さんの蓄積が足りなくて、商品の販売がとても遅いです。もうすぐ年末になりますが、タオバオは値上がりするかもしれません。資金問題は朱さんのネットショップの生死を脅かしています。「お金を払いたいのはないです。お金を払わないで、タオバオに行きます。この商売はもっと難しいです。」記者は「反淘宝連盟YY」で朱さんのような問題が普遍的であることを知っています。多くのネットショップが続けられないということは、困難に対して見積もり不足で、資金量が限られています。