ドイツ革の100年の底力を演出

昔から今まで、革は人々の生活に欠かすことのできない製衣材料であり、ドイツブランドLLOYDは絶対に人類皮革の歴史上の宝物である。1888年に誕生したLLOYDは、消費者に良質な革製品シリーズは、ドイツの伝統的な靴製造技術と先進的な科学技術の完璧な結合を象徴し、世界的な皮具と呼ばれている。上質な品質、無限の革新、良質なサービスは、120年の歴史を持つドイツブランドの真髄です。

　　Maximilian Müller

Maximilian MüllerはドイツのスリンゲンLLOYDである靴ブランド社長であり、名実ともに靴の専門家でもある。1994年にMüller氏はLLOYDに入社し、ドイツLLOYD靴ブランドの社長に就任した。LLOYD在任中、Müller氏はブランドを新たな段階に持ち込み、市場はより多くの国や地域に拡大し、ブランドの知名度は著しく向上した。2000年には、LLOYD初のコンセプトショップがメルボルンで正式にオープンし、同年末にはLLOYDの「未来の製靴工場」（「Shoe Factory of the Future」）も正式に運営された。新しいメーカーは、急速に増加する注文ニーズに対応するためにLLOYDの靴製造能力を大幅に向上させた。Müller氏はLLOYDのためにアジア太平洋市場を開いた。2004年にLLOYD初のコンセプトショップが中国に上陸し、現在までに中国には16のコンセプトショップがあり、近い将来、より多くの店舗が続々とオープンするだろう。Müller氏の優れたリーダーシップのもと、LLOYDはこれまでに多くの賞を受賞しています。「卓越した製品設計、機能性、品質、仕上げ」は多くの専門家と消費者に高く評価され、2003年、2005年、2007年の3回にわたってドイツの靴類と真皮製品大賞（German Shoe and Leather Goods Prize）を受賞した。

百年来、LLOYDその抜群の着心地で社会各界のエリートたちに愛され続けてきた、名声高いF 1チャンピオンのドイツ人レーサー、マイケル・シューマッハー（Michael Schumacher）からドイツのアンゲラ・メルケル首相、米政界スターのシュワルツェネッガーから有名アーティストのクリスチャン・ホルスレット（Kristian von Hornsleth）、そして香港スターのチョン・イゴン、LLOYDの追従者の中には、社会各界の著名人がずっと少なくない。LLOYDの歴史を開くと、ゴルバチョフとレーガンが初めて会った写真の中で、ゴルバチョフは何気なく靴底のLLOYDのシンボルである「赤いベルト」を露出していた。この写真は当時の欧米、ひいては世界で大きなLLOYDブームを巻き起こし、人々の口コミを経て、LLOYDの低調で古典的なブランドイメージは久しく弥堅で、人の心に深く入り込み、現代のエリート男性の理想的な選択となった。{page_break}

LLOYDの成功は、対高品質の追求。完璧を追求する物語を1世紀以上かけて語った。LLOYDのMaximilian Müller取締役社長によると、表面的なファッションを追求するよりも、高品質な良い靴を生産することが重要だという。過去123年間、すべてのLLOYDはドイツのスリンゲン（Sulingen）で製作を続けてきたが、一般的な靴は150 ~ 180の工程を必要とし、複雑な靴は250以上の工程を必要とし、その中の多くの工程は技術的に優れた製靴師が手作業で組み立てなければならなかった。現在のLLOYDはすでに伝統的な優れた技術と現代のハイテクが完璧に結合した芸術佳作であり、2009年にLLOYDはすでにハイテクを採用し、人間本位のNATUREシリーズを発売した。このシリーズは現代の環境保護の概念を全面的に注入した：植物染料の皮革外層、靴底は更に天然ラテックス材料を採用し、活性炭を加えて芯を挟み、裸足で着ても同様に快適である。

本網は特にドイツ・スリングゲンにあるLLOYDの工場に赴き、Maximilian Müller氏にインタビューし、中国の読者のためにLLOYDブランドの百年の基礎を自ら語ってもらった。

LifeStyle（以下LS）：ドイツ製靴業界におけるLLOYDブランドの地位を紹介していただけませんか。

　　Mr.Maximilian Müller（以下M.M.）：LLOYDは現在、ドイツで製靴業を行っている中でダントツの1位ブランドです。お店のお客さんに気軽に聞いてみると、彼らは十中八九LLOYDが一番だと教えてくれます。ドイツ、さらには北欧全域で、私たちは最も重要な靴ブランドであることは間違いありません。

LS：LLOYDのターゲット消費者層はどれらですか？彼らのブランドに対する理解はどうですか。

　　M.M：私たちのターゲット消費者層は、機能性とスタイルを重視する若い世代の消費者です。私たちのお客様がLLOYDから得たのは、上質な品質、快適さ、最新のデザインです。私たちの製品ラインは正装、カジュアル、機能性靴をカバーしており、その中で最高峰は1888シリーズです。毎シーズン、最先端のデザインコンセプトを更新し、新しいデザインを生み出しています。消費者がLLOYDを選んだのは、快適さへの追求とLLOYDブランドへの信頼のためであり、靴のかかとにある「赤いベルト」マークはLLOYDの品質の象徴である。ゴルバチョフ、現在のドイツ大統領、そして友人、シュワルツェネッガー、シューマッハなど、多くの著名人が私たちを選んだ。私たちはこれまでどの有名人にも広告をしたことがありません。彼らがLLOYDを選んだのは、私たちが品質を保障しているからです。

LS：120年の歴史の中で、LLOYDにはどんなブランド精神が脈々と受け継がれており、また時代とともに前進しているものがありますか。

　　M.M.：変わらない品質は120年来LLOYDが変わらない精神を受け継いできたことです。デザインデザインは潮流に従って絶えず更新されており、ハイテク技術への応用は私たちの時代と共に進む重点である。120年の歴史がありますが、未来にとってはまだ新しい始まりであり、私たちは絶えず発展して新しい未来を創造しなければなりません。

LS：今日の午前中に工場を見学しました。LLOYD靴の製造過程全体を見ました。LLOYDの快適さの独自性を詳しく説明していただけませんか。

　　M.M：私たちは120年の靴作りの歴史を持っていますが、快適さはずっと私たちのブランドの最も誇りであり、最も顧客に称賛されているセールスポイントです。靴1足1足の快適さを保証することはLLOYDブランドにとって極めて重要である。私たちが出品した靴はすべて消費者のニーズを十分に考慮して、設計全体の過程で、ファッション度と快適度の結合を考慮しなければなりません。技術面では、ハイテク要素を応用し、ハイテク材料と技術を活用することにより、LLOYDの靴は腰と背中のサポート保護を提供し、快適な履き心地を実現することができる。

LS：LLOYDの分解可能な製靴技術を紹介してくれませんか。

　　M.M：簡単に言うと分解可能な靴を作ることです。製造過程で使用される原料には化学成分は含まれておらず、これらのリサイクル可能で分解可能な原材料を利用して製造された靴は古くなった後に土壌に埋め込むことができ、5、6年の自然分解を経て溶けてしまい、ガラスやプラスチックなどの材料のように100年腐らない。LLOYDは靴製造技術を2年間分解できる独占特許使用権を持っているため、現在はLLOYDの独占技術と言える。

LS：中国では、靴と靴の大衆消費者といえばイタリア製がいいと思いますが、LLOYDとイタリアブランドの靴との競争力はどこにあるのか知りたいです。

　　M.M：ドイツ製はLLOYDの最大の特色であり、ドイツ製は品質の保障の象徴である。靴製造の歴史といえば、100年以上の歴史を持つ靴ブランドは少ないが、LLOYDは120年の歴史を持つ。従来のLLOYDは国内市場の開発に主な力を集中しており、販売量の90%がドイツにある。1994年に海外市場の開発が始まったばかりだ。それはあなたが海外でLLOYDを知らない理由で、実はそれはとても有名です。

LS：LLOYDは1994年から海外市場を開拓し始め、どのような市場開発行為を行ってきたのか。

　　M.M.：1994年から、既存のドイツと北欧市場を除いて、LLOYDはヨーロッパ市場の開発に力を入れてきました。今、私たちは中国市場の潜在力が大きいと感じています。次の目標は中国市場の開拓です。私たちは一貫した品質を保証する上で、デザインの開発に重点を置いて、より多くの国際化市場のニーズに合ったモデルを設計します。1994年以前から90%の販売量が国内から来ており、現在では40%の販売量が国際市場から来ており、LLOYDは世界中に進出し続けている。また1996年以前は、LLOYDは男性靴という製品ラインしかなかったが、2001年からLLOYDは婦人靴シリーズを発売し、ブランドの製品ラインを豊富にした。同時に、コンセプトショップ、専門店を開設することもLLOYDが国際市場に進出する過程で重要な一歩であり、かつてのLLOYDは独自の専門小売店を持たず、卸売業者によって世界各地に販売されていたが、21世紀初頭からヨーロッパ各地、オーストラリア、中国香港、中国大陸にブランドが相次いで独自の専門店を開設し、これにより、お客様はLLOYDの製品とサービスをよりよく体験できるようになります。LLOYDは今後4、5年間で、現在の40%の海外売上高を50%以上に引き上げたいと考えています。{page_break}

LS：Weiserは中国市場向けに発売されていますが、完全にアジア人の足型に沿って開発されているのでしょうか。

　　M.M：もちろん！私たちは中国人の足型とヨーロッパ人の違いをよく知っていて、靴が大きすぎても小さすぎてもLLOYDが追求してきた快適さには達していないので、私たちは特に中国人の顧客のために靴のサイズを調整して、絶対的に快適な着用体験を達成しました。

LS：WeiserシリーズはLLOYDが中国市場に特化して発売したシリーズで、このシリーズのデザインの中のバウハウススタイルのインスピレーションはどこから来たのか。

　　M.M：LLOYDとバウハウスは密接に関連していると思います。これもバウハウスの要素を使ってWeiserシリーズを開発設計した理由です。LLOYDはドイツブランドで、バウハウスはドイツから発展した現代的なデザインスタイルで、どちらも100年を超える歴史があります！バウハウススタイルの真髄は機能性を確保し、シンプルなデザインを維持しながら美しさを兼ね備えていることにあり、LLOYDは靴のしばしばの機能性を保証すると同時に、快適性を最大限に追求することに力を入れており、両者とも機能と形式の結合を提唱している。

バウハウススタイルに敬意を表して

2011秋冬LLOYD「英知のWeiser」シリーズ

2011秋冬、ドイツのトップシューズブランドLLOYDは、中国市場に対してバウハウススタイルをデザインのインスピレーションとし、現在の流行要素を組み合わせた「英知のWeiserシリーズ」を発売した。ドイツ語では、「Weiser」は本来「知恵に満ちた人」を意味し、「新鮮で情熱的な思想」を生み出すこともできる。「英知のWeiserシリーズ」は、バウハウススタイルのデザイナーと芸術家への崇敬の念を表すと同時に、中国のファッションを愛し、活気に満ちた若者のために、デザイン感と実用性を兼ね備えた完璧な靴を多数生み出している。{page_break}

LLOYD Weiserシリーズ男性モデル

LLOYD Weiserシリーズレディースモデル

「英知のWeiserシリーズ」男女のカジュアルシューズとカジュアルブーツは、外観が優雅で、生地がしなやかで弾力性があり、日常的に着用するのに最適です。どの靴もバウハウス流の傑出した芸術家、手芸家、建築家の名前で命名されており、彼らはアニ・アルバーズ、Josef Albers、Marianne Brandt、Hans Emil（ハニーズ）Meyer、Walter Gropius、Ludwig Mies vander Roheであり、これらの巨匠の鮮明な芸術スタイルは時のファッションの流れに独特の個性を加えている。

LLOYDは「英知のWeiserシリーズ」の発売を祝して、香港の有名なカメラマンで映画監督の夏永康氏を招いてシリーズのためにファッション大作を撮影した。夏永康氏は有名な王家衛監督の御用撮像師で、近年は制作と監督の分野に足を踏み入れている。